定焦One（dingjiaoone）原創

作者 | 蘇琦

編輯 | 魏佳

每逢假期，就是各地文旅“整活”的時間。

今年“十一”期間，不少游客發現景區的活躍時間變成了夜間。一到晚上六點，景區的彩燈打開、各式花燈亮起，巡游的隊伍也流動起來。跟上隊伍，便能看到各式漢服歌舞表演，亭臺水榭旁的昆曲表演，以及各類打鐵花、火壺等非遺表演。

夜幕編織成一張巨大的舞臺，景區的自然景觀、仿古建筑和現代化的聲光電火，讓游客體驗了一把沉浸式的“中式夜游”。

有從業者表示，如今游客對于旅游的定義已不局限于“吃喝玩樂”和“拍照打卡”，而是追求一種深度體驗，游客也成為景區的一部分，與當地的歷史文化和人間煙火產生共鳴。

這股夜游熱潮從今年年初就已經開始有爆火的苗頭，飛豬數據顯示，今年中秋假期賞月游、賞燈游的搜索熱度同比去年分別增長61%、267%。

實際上，夜游不光是游客感受美好生活的一種方式，亦是文旅產業的一種場景擴充。對于文旅產業鏈來講，“夜游經濟”可以帶動周邊住宿、餐飲、展演、跟拍、服飾租賃等多個環節的發展，同時能夠拉長營業時間，創造更多消費場景，增加收益。

不過，必須承認的是，“中式夜游”十分考驗景區的組織規劃能力和產品創新能力，如果想要吸引更多游客，在現有的表演類型和基礎建設之外，從業者還需要更多想象力和服務力。

中式夜游火了，年輕人愛上“熬夜”逛景區

今年十一前，小鹿在社交平臺上刷到了無錫惠山古鎮景區的推廣視頻，被各種夜游表演節目種草的她順手下單了門票，準備假期自駕帶家人去逛逛。

她第一次想用“卷”這次詞來形容一個景區。夜游時間從下午五點半開始，一進園區就能看到很多身穿漢服的小姐姐舉著鯉魚燈進行巡游，跟著巡游隊伍，可以按節目單一一欣賞，里面有好幾組古風舞蹈、民樂秀和光影秀表演，而最壓軸的是映山湖上的“飛天火壺”表演。

一般的火壺表演都是在陸地進行，這里的火壺表演疊加了“水上飛天”項目，“大家圍在一起，在現場看真的有浴火重生的感覺，氛圍火熱，而且是把非遺和現代技術相結合，很有特色。”小鹿表示。

無錫惠山古鎮的水上火壺表演 圖源 / 抖音用戶@誠實豆沙包

同時，夜晚的園區布景也很精美，有藍蝴蝶、九色鹿、牡丹幻月等各種燈組，吸引了很多年輕人打卡拍照。

這次夜游給小鹿的感受大不一樣。她告訴「定焦One」，一來，夜晚的沉浸感和氛圍感更強，可以讓人的注意力從擁擠的人群轉向裝置和表演本身；二來，和白天的景區主打建筑和自然景觀相比，夜間的視覺元素更豐富，比如火、彩色燈帶、大型夜燈裝置、漢服及非遺元素等，貼合了近兩年流行的國潮風格；三來，景區以巡游為主線，將園區的表演串聯起來，整體規劃也比白天更有序。

隨著年輕人在社交平臺的分享，圍繞賞月、燈會、游園等傳統活動的“中式夜游”成為十一消費的新增長點，這股“新中式旅游”的熱潮早在中秋甚至今年五一，就已經出現爆火的苗頭。

同程旅行平臺數據顯示，截至9月27日，西安大唐不夜城近一周的搜索量同比上漲了18%，各大城市的夜游船、園林古鎮、集市燈會等玩法受到游客歡迎。

2024攜程口碑榜發布全球100、亞洲100榜單，其中涵蓋夜游榜單。國內城市夜游項目排名比較靠前的是西安，《長恨歌》演出、西安城墻、大唐芙蓉園等躋身亞洲夜游景點前五；其他比較知名的還有上海外灘、東方明珠，武漢黃鶴樓、廣州塔、長沙杜甫江閣、鳳凰古城、重慶兩江游、重慶洪崖洞、南京夫子廟秦淮風光帶等。

這樣的“新中式旅游”，也滿足了每逢周末和小長假就想“逃離”城市的年輕人。他們厭倦了City Walk和在城市中假裝松弛，只想尋找一處古鎮融入人間煙火，這樣的游客心態也帶火了不少城市的“夜游景觀”。

Stan今年8月和朋友開車去了安徽的西溪南，和景區舉辦的活動不同，“西溪南魚燈夜游會”是由當地民宿與漢服旅拍共同發起的活動，讓人感受徽州千年古村的浪漫文化。

在她的印象里，那天晚上的時間好像都慢了下來，大家紛紛穿著漢服，或提著魚燈暢游，或一起做花燈和魚燈，或看村民舞魚燈，或在河邊放河燈許愿，或乘坐燈船巡游，燈光映照著每一個人的臉，“我不再僅僅是觀眾，而是這里的一員，和大家一起感受東方美學，一起看‘鳳簫聲動，一夜魚龍舞’，這才是刻進我們DNA里的審美。”

西溪南魚燈夜游會 /受訪者供圖

還有一個特別的感受是，以往旅游，看完拍完照就算結束了，但是這類“中式夜游”會讓人對一些非遺文化感到好奇，事后會去搜索相關文化。“比如之前我也看過魚燈，后面搜了才知道這個汪滿田魚燈，是安徽省歙縣溪頭鎮汪滿田村民俗類非物質文化遺產，已有600多年歷史。” Stan表示。

出片、有沉浸感、能引發對當地文化的好奇，“中式夜游”成了今年最吸引年輕人的出游方式之一。

攜程研究院行業分析師王亞磊表示，夜游能夠更好地展示都市風貌，也是感受美好生活的一種方式，夜間亮化是許多國際都市發展旅游業不可或缺的一部分，游客夜間安全、愜意的旅行，能夠創造新的消費場景。同時，與白天風景不同，夜間旅游通常借助燈光秀、水幕電影、互動演出、美食集市等方式，更具文化屬性、也更接地氣，能夠讓游客沉浸式體驗當地風土人情。

拉動夜經濟，民宿、跟拍、文創都火了

如果把視角放到文旅層面，繼淄博、哈爾濱、天水出圈后，各地文旅也都在積極探索“城市出圈”的模式，而“中式夜游”或許是下一條網紅旅游城市的示范路徑。

中式夜游能火起來，背后有哪些因素的助推？洛邑古城市場經理程俊暉告訴「定焦One」，中式夜游的爆火，名人效應、短視頻傳播及當地景區的努力，缺一不可。

和很多文旅城市的爆火出圈一樣，許多“中式夜游”的景點最初也是從抖音和小紅書開始發酵的。洛邑古城最初就是在2022年夏天，因為“國風類”跟拍視頻爆火，吸引不少漢服愛好者前來打卡。而今年十一，不少游客也是因為刷到了漢服夜景跟拍的視頻，選擇“中式夜游”景點進行打卡。

此外，爆款影視作品和名人效應，也拉動了“中式夜游”的火爆。近兩年，河南衛視中國節日“奇妙游”系列節目備受好評，洛邑古城也隨之成為網紅地標。“之前洛陽拍了一部電視劇叫《風起洛陽》，由王一博主演，洛邑古城在參考了大量文獻和劇中場景之后，于2022年年中對隋唐時期的街景進行了復制和還原，打造沉浸式體驗，下半年流量整個翻了一番。”程俊暉稱。

站在當地文旅和景區的角度，夜經濟也是旅游業的重要組成部分。

王亞磊觀察到，南方許多城市，因夏季天氣特點，餐飲、商鋪等自發延長夜間營業時間，尤其2019年開始，北京、天津、成都、重慶、上海等各大城市出臺相關舉措，進一步刺激夜間經濟發展。

洛邑古城在2017年開園之后就主打夜游，打破了之前很多北方城市旅游景區6點下班的傳統，隨著人流量的增長，園區營業時間從一開始的晚10點，延長到晚12點，旺季甚至會延長到凌晨2點，展現了夜游經濟的魅力。

“中式夜游經濟”能讓游客的出行節奏不用像特種兵一樣那么趕，夜間氣溫也更加適宜。多住一天甚至幾天的游客也盤活了當地的住宿和夜間經濟。餐廳住宿、漢服約拍、漢服租賃、跟拍妝造、文創產品、國潮市集、研學游等，都是“中式夜游”的核心產業鏈。

洛邑古城 /受訪者供圖

今年十一，洛陽一名約拍攝影師堯堯的跟拍業務早已被約滿。她表示，洛邑古城、應天門、天堂、明堂、九州池都是主要的夜景拍攝地，當地的漢服和妝造產業本就已經非常成熟，而且漢服體驗50%在妝造、50%靠攝影，在地標性景點拍完照加上定位，大家就知道你來洛陽了，會吸引更多人來打卡。

堯堯從攝影師的角度出發，并不喜歡拍攝夜景。一方面，夜景非常單一，不如白天白天的色彩和場景更加豐富，有時候就是在一兩個固定機位不停的換道具，攝影師的發揮空間也不大；另一方面，陪夜景需要的設備更多，有的攝影師會帶3-4個燈，拉一露營車的道具，市場非常卷。

但是不可否認的是，夜游照是跟拍行業的一個增量，可以延長拍攝時間，夏天晚上氣溫也降下來了，用戶體驗也會更好。堯堯稱，隨著“中式夜游”的火爆，有的攝影師現在干脆主拍夜景，白天用來修圖，同時也催生了一批給攝影師接單的景區跟拍黃牛。

旅游熱，每個環節的生意自然都會被帶動。多位從業者表示，近兩年內，“中式夜游”會是各地文旅的重頭戲。

中式夜游，是“網紅”還是“長紅”？

每個城市的“中式夜游”景點，主打的IP和運營營銷方式，會因為當地的自然風貌、文化基因、民俗特色以及城市規劃和投入力度而有所不同，但有一個共同點是，現在早已不再是過去單純的走馬觀花式的觀光游時代了。

這幾年的旅游更偏向深度體驗游，游客希望到一個城市和景區，能快速體驗和融入到當地特色文化中去，這是全國景區共有的課題。

洛邑古城的方法是把洛陽及周邊的優秀非遺項目放在景區里，不僅僅是孤立地加入非遺表演，而是將它們融入商鋪，對雕刻、手工等進行日常展出和運營。

“很多非遺項目其實是叫好不叫座的，你能感覺到它很有文化很有價值，但是商業化程度一般，很多已經很難生存下去，將這些非遺項目全部都放在一個園區里，形成規模化和產業化，讓他們得以生存。”程俊暉稱。

這類“中式夜游”景區還面臨著另一個相同的難題，那就是如何將流量轉化為收益。

據曲江文旅2024年上半年財報顯示，這個擁有西安曲江大雁塔·大唐芙蓉園、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城等一眾景點運營管理權限的公司，盡管營收達7.7億元，但凈利潤卻由盈轉虧。

圖源 /Unsplash

面對財務窘境的主題樂園運營方，并不只有曲江文旅。《2023中國主題公園競爭力評價報告》顯示，在納入本年度評價的80家主題公園當中，有50%閉園時間在60天以上，其中閉園100天以上的有23家。2023年主題公園的接待游客量在凈增加10家主題公園的情況下與2022年相比下降了0.33%。

各地文旅近幾年經歷過低谷，也經歷過高峰，大家已經適應了增長，也在居安思危地想接下來幾年該如何可持續發展，讓網紅變成長紅。

一方面，各地文旅需要不斷繼續深挖本地的文化，同時進行包裝，有策劃、有創意地持續宣傳，借助社交平臺不斷產生新話題、新打卡點。

另一方面，各地文旅也需要積極的跟各大IP、各大業態進行合作和共創。

比如，山西文旅與近期的爆款游戲《黑神話：悟空》合作，由于游戲取景地包括山西省多個景點，山西文旅推出了主題旅游線路和文創產品。此外，成都寬窄巷子與《三國演義》合作，打造三國文化專屬展覽區和聯名限定產品；萬達集團和洛陽文旅將合作推動龍門旅游度假區項目，引入劇本殺理念和里坊制布局。

站在游客的角度，“中式夜游”是旅行形式上的一種創新，但在體驗上也還有改進之處。

Stan表示，比如很多夜游景點附近，民宿餐飲等夜經濟的基礎設施還有待進一步開發，晚上有時候想點外賣點不到，交通運力不夠充足、娛樂活動也不像一線城市那么豐富；再比如有些景點會在不同節慶日更換造景和主題，但還是會出現同質化嚴重的情況，打過一次卡以后，游客就不會再去了；更重要的一點是，有些景點的規劃混亂，會讓游客產生不值票價、互動不好的感受。

拋開這些因素，多位旅游從業者稱，這股新中式夜游熱，起碼還能持續兩三年。經過了文旅行業的多次熱度洗禮之后，各地的從業者再次找到了與中國特色文化相關的賽道，產業鏈上下游也有很多跨界聯動的可能。

*題圖來源于Pexels。應受訪者要求，小鹿、堯堯為化名。