“可口可樂和奧利奧都是持續(xù)保持年輕的百年品牌，我們很關(guān)注年輕人，現(xiàn)在年輕人的一大特點(diǎn)是‘群體性孤獨(dú)’，所以會(huì)在網(wǎng)上看到很多找‘搭子’的內(nèi)容。找‘搭子’是個(gè)比較輕松的話題，能解決孤獨(dú)感。基于這個(gè)洞察，可口可樂和奧利奧一拍即合。”9月4日晚，可口可樂大中華及蒙古區(qū)可口可樂品牌負(fù)責(zé)人在接受澎湃新聞在內(nèi)的媒體采訪時(shí)說，這是兩大品牌的首度合作，看似出乎意料，實(shí)則情理之中。

當(dāng)日，“可口可樂X奧利奧新搭子玩趣快閃空間”亮相上海北外灘，該空間與上海標(biāo)志性的“陸家嘴三件套”結(jié)成“搭子”的同時(shí)，可口可樂與奧利奧正式啟動(dòng)了在中國市場的線下活動(dòng)，在全球范圍發(fā)布兩款獨(dú)家限定版產(chǎn)品可口可樂新搭子奧利奧?限定版可樂型汽水和奧利奧可口可樂?汽水味夾心餅干。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓翱煽诳蓸稾奧利奧新搭子玩趣快閃空間”于9月4日至7日向公眾開放，“新搭子”互動(dòng)活動(dòng)也已在雙方的品牌小程序上線。在中國市場，可口可樂奧利奧限定版特調(diào)飲品8月底在麥當(dāng)勞發(fā)售。9月起，可口可樂新搭子奧利奧?限定版可樂型汽水、奧利奧可口可樂?汽水味夾心餅干陸續(xù)在中國、美國、加拿大、墨西哥、巴西等多個(gè)國家的食品雜貨店、便利店及電商平臺發(fā)售。

對于可口可樂和奧利奧此次的聯(lián)名能否做到1+1>2，以及希望通過此次合作得到怎樣的市場反應(yīng)，負(fù)責(zé)人表示，中國消費(fèi)者對可口可樂飲料和奧利奧餅干的接受程度很高，可以確認(rèn)此次推出的限定產(chǎn)品是年輕人喜歡的口味，“除產(chǎn)品本身外，我們也注意在做活動(dòng)時(shí)結(jié)合年輕人的興趣點(diǎn)，比如，City Walk（城市漫游）、平臺在線上幫大家找‘搭子’等，能被年輕消費(fèi)者喜歡和接受，這就是最大的成功。”

負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，聯(lián)名是手段，不是目的，“品牌始終是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，若是消費(fèi)者想看到不同的品牌碰撞出火花，想看到喜歡的品牌一起做以前沒做過的事情，想體驗(yàn)在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品限量發(fā)售的緊迫感，那我們就去做。”

作為有著138年發(fā)展歷程的老品牌，可口可樂一直在不斷擁抱“年輕”，也在不斷變化的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了營收和經(jīng)營利潤的穩(wěn)健增長。

此前，可口可樂公司發(fā)布的2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司二季度營收123.63億美元，增長3%，超出市場預(yù)期的117.5億美元；經(jīng)營利潤為26.32億美元，增長10%；每股收益為0.84美元，增長7%，高于市場預(yù)期的0.81美元。銷量方面，旗艦品牌可口可樂銷量全球增長2%，無糖可口可樂銷量全球增長6%。在財(cái)報(bào)中，可口可樂公司再一次上調(diào)了2024年全年業(yè)績指引，預(yù)計(jì)2024年全年有機(jī)營收增速為9%至10%，高于此前預(yù)計(jì)的8%-9%。