從“奧運同款”商品的銷量一路走高，到網球、乒乓、攀巖等體育活動的爆火，巴黎奧運會不僅是體育盛會，也帶火了國內規?？涨暗摹皧W運經濟”。

各種與奧運相關的消費現象背后，反映出當前高漲的運動消費熱潮以及年輕消費者個性化的消費趨勢。

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“運動員同款”熱銷

巴黎奧運會開始后，孫穎莎、馬龍、樊振東、潘展樂、鄭欽文、鄧雅文等運動員獲得極高的關注度。

這些人氣運動員的“同款”，成為商家的流量密碼。

如隨著男子100米自由泳冠軍潘展樂人氣飆升，“潘展樂同款”成為電商平臺上消費者關注度最高的商品條目之一。某泳鏡品牌因打上“潘展樂同款”的字樣，已累計售出3000多件。

除了運動器材、配件類商品，運動員的同款穿戴物品也頗受歡迎。

在我們統計的電商平臺最熱銷的十款“運動員同款”產品中，其中有八成是鞋服和飾品，包括小輪車運動員鄧雅文同款發簪、射擊運動員黃雨婷同款發夾、鄭欽文同款網球鞋等都受到網友熱捧，近期累計銷量均在千件以上。

除此以外，人氣運動員的代言商品也受到粉絲的“追捧”。電商平臺上，樊振東代言的品牌短袖最高售出了3000件。

潘展樂代言的大容量保溫杯、洗發水也在近期銷量大增，累計銷量分別達到7萬件和30萬件。

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催生新興運動消費

在奧運觀賽熱潮的帶動下，運動消費不斷走高。

數據顯示，7月26日至8月1日，抖音平臺健身房團購訂單量同比增長達127%，網球館、羽毛球館、游泳館的同比增幅也分別達到76%、68%和66%。

乒乓球、羽毛球等傳統優勢項目在這屆奧運會的優異表現，帶動相關體育用品的銷量增長。在某電商平臺，乒乓球相關商品成交額同比增長 44%，乒乓底板、乒乓套膠等專業產品格外熱銷。羽毛球、排球、戶外自行車相關商品的成交額同比增幅也分別達到98%、145%和130%。

除了乒乓球、羽毛球、游泳這類傳統的大眾運動熱度進一步提升，新興、小眾運動的熱情也在“奧運熱”下被激活。

過去比較小眾的網球運動，近十年來愛好者快速增長。2007年中國內地的網球愛好者才400萬人，國際網球聯合會發布報告顯示，2021年中國已有約2000萬人參與網球運動，是全球網球參與人數第二的國家。

網球運動的崛起，帶動球拍、球鞋、球包等產品銷量的攀升，尤其隨著鄭欽文在巴黎奧運會為中國贏得首枚網球女單比賽金牌，網球運動的熱度更上一層樓。自今年7月以來，僅網球裙的銷量就同比增長了91%。

美團數據還顯示，7月以來，“網球”搜索量同比去年增長超60%。網球體驗課、網球培訓等相關團購訂單量同比激增172%。

隨著更多奧運新項目進入大眾視野，攀巖、滑板、霹靂舞等更加小眾的運動也展現出商業潛力。

美團數據顯示，奧運會開幕以來，射箭、室內沖浪、攀巖和游泳、羽毛球成為消費者搜索最多的項目。在抖音平臺，攀巖館相關團購訂單量同比增幅達72%，攀巖相關商品成交額同比增長 160%。

企查查數據顯示，名稱中含有“攀巖”、“霹靂舞”、“滑板”的新增注冊企業數量在過去幾年中呈現出顯著的增長態勢。其中，2020年入奧的攀巖項目相關企業數量以年均29%的速率穩步增長，同年入奧的滑板項目，其相關企業的增長率也保持在年均38%。而在巴黎奧運會中完成首秀的霹靂舞，其相關企業的數量在過去幾年內增長了463%。

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體育用品出口快速增長

不僅國內掀起運動消費熱潮，奧運熱也帶動體育行業在外貿市場乘風破浪。

在阿里國際站平臺，今年3月網球服、定制運動服、訓練頭盔、戶外運動服、運動相機、高爾夫球包等熱門商品銷量大增，出口量翻了4番。今年1月至今，奧運相關產品線上出口額已經超過70億元。

小商品之都義烏今年的出口戰績格外耀眼。數據顯示，上半年，義烏體育用品及設備出口50.2億元，同比增長42.3%。本屆巴黎奧運會 80%的吉祥物由中國制造，其中大部分產自義烏。

浙江省上半年的體育用品出口額達到161.1億元，同比增長29%，占全國同類商品出口總值的四分之一；其中對法國出口體育用品2.5億元，增長51%。

海關總署數據顯示，今年前6個月，我國體育用品及設備出口615.95億元，較去年同期增長16.7%。

中國已經成為全球最大的體育用品出口國。WTO最新數據顯示，中國貢獻了全球體育用品出口貿易的43%。

麥肯錫2024年發布報告稱，體育用品行業營收將從2017年的3050億美元增至2027年的5120億美元，其中，亞太地區2023年營收增長了11%，增速僅次于拉美市場。報告預測2023~2027年間，亞太市場的表現將超過拉美，整體增幅在10%。

亞太地區體育消費市場的增長，離不開中國體育產業近年來的快速發展。國家統計局、國家體育總局發布的最新數據顯示，2022年我國體育產業總規模為33008億元人民幣，比上年增長5.9%。

國務院印發的《全民健身計劃（2021~2025年）》中提出了到2025年我國體育產業規模達到5萬億元人民幣的目標。相信奧運熱帶來的“奧運經濟”并非短期效應，中國的體育產業將迎來長足的發展。

原標題：《“奧運經濟”興起》

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