2024年巴黎奧運會火熱進行中，賽場上奪金激戰正酣，精彩的國際體育賽事成為世界焦點。與此同時，當奧運熱潮疊加暑期消費旺季，各地百貨商場、購物中心也紛紛開辟自己的“賽場”，以新場景、新體驗“花式”掘金，借勢“奧運經濟”點燃消費熱情。

今年夏天，王府井集團旗下各門店通過官方特許商品售賣、紀念品展覽、“逐夢”奧運禮服發布儀式、親子運動會等一系列“組合拳”，打響了借奧運熱度撬動億萬流量的“營銷之戰”。其中，坐落在北京繁華商圈王府井大街上的百貨大樓緊追熱潮，充分挖掘品牌資源，聯合中國珠寶品牌推出“2024巴黎奧運會官方紀念銀幣”展賣活動。活動現場陳列著參與本屆奧運會的中國女子排球隊簽名排球、2024年巴黎奧運會官方發行貴金屬紀念幣大全套等珍貴的紀念品，吸引了不少消費者。

百貨大樓內舉辦的展賣活動吸引消費者駐足。（中國商報記者 涂瀚文/攝）

致力打造高端時尚購物地標的恒隆地產將運動與潮流藝術相結合，“花式”喚醒消費者對運動的熱愛。據介紹，恒隆地產旗下6座恒隆廣場同步開啟了“藝動夏日”暑期主題活動，活動基于阿根廷藝術家Bernardo Henning的作品，呈現了極具時尚感的互動空間，以年輕潮流的風格與“多巴胺色彩”帶來強烈的視覺沖擊。在活動中，恒隆廣場不僅整體融入巴黎時尚藝術元素，同時還結合拳擊、舉重、乒乓等奧運新晉項目和大熱項目，為消費者帶來沉浸式體驗，讓消費者在商場中感受到運動的浪漫與美好。

北京APM邀請藝術家打造吸睛的藝術裝置“花火慶典”，將巴黎地標建筑剪影、2024年巴黎奧運會同款紫色跑道、凝固的絢爛煙花等元素“搬”進了商場，象征2024年巴黎奧運會如同璀璨的煙花，照亮全球，點燃人們的激情與夢想?！俺銎钡乃囆g裝置吸引了消費者打卡分享，在社交平臺上一起為奧運健兒加油喝彩。

北京APM“上新”2024年巴黎奧運會主題藝術裝置。（中國商報記者 涂瀚文/攝）

此外，北京雙安商場、國貿商城等紛紛開設2024年巴黎奧運會官方特許商品的售賣專柜，為消費者提供玩偶、鑰匙扣、徽章、冰箱貼、盲盒手辦、郵票、紀念幣等種類、款式豐富的商品，讓更多體育愛好者在觀賽之余，從“買買買”中獲得奧運參與感。本屆奧運會吉祥物“弗里熱”毛絨玩偶等周邊紀念品深受消費者歡迎，點燃了消費者的購買熱情。（記者 涂瀚文 陳晴）

消費者在國貿商城選購2024年巴黎奧運會吉祥物“弗里熱”玩偶。（中國商報記者 陳晴/攝）