【編者按】

2024年7月29日，在第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（Chinajoy）中國游戲開發者大會（CGDC）“游戲音樂主題論壇”上，《滬游敘事·上海網絡游戲產業發展報告》（以下簡稱《滬游敘事》）進行發布。

《滬游敘事》由澎湃新聞旗下智庫澎湃研究所主編，以詳實的案例、一線的調研論證了“上海何以為重鎮”，從產業縱深、發展切面、案例特寫以及發展建議等角度出發，描繪上海網絡游戲產業激蕩二十年的發展圖景。澎湃研究所將陸續刊發《滬游敘事》報告中的文章。本文為“發展建議”章節中的《創新與法治：上海游戲產業高質量發展的趨勢與建議》。

面對全球游戲市場競爭日益激烈的大環境，上海作為中國經濟與創意產業的先鋒地區，如何在游戲產業實現更高質量的發展，不僅對推動本地經濟增長具有積極意義，而且對于提升中國游戲在全球市場的競爭力也至關重要。近年來，上海市政府及相關部門一直致力于打造良好的產業環境，促進游戲產業的健康、快速發展。在此背景下，課題組綜合相關企業與專家訪談，提出了一系列對上海游戲產業高質量發展的建議。

在政策完善上，關注初創企業生存問題

在政策支持與發力點上，不少企業和專家呼吁更需要關注游戲初創企業的生存問題。不同于大廠擁有龐大資金流、網絡基礎設施、手握巨大資源，中小型企業是國內游戲出海的生力軍和基礎力量，是中國游戲行業發展的基本盤。尤其如今隨著游戲研發成本的高企，一旦初創企業的產品沒有獲得市場認可與用戶支持，很容易創業失敗。

為這一類企業提供支持的最直接方式是資金上的資助，主要包括間接的減稅和直接的提供游戲開發資助兩種方式。對于后者，歐洲部分國家已經采取了類似的政策，極大緩解了游戲企業資金壓力。除了為中小企業提供資金支持外，也可通過整合相應的資源，建立中小型游戲企業的集中服務平臺，例如集戰略、法律、開發、營銷、咨詢的一體化平臺，幫助彌補其與行業巨頭之間的信息獲取等資源上的不對等，促進行業健康發展。

在內容創作上，堅持創新驅動、品質為王與出海戰略

創新已成為當前游戲產業的發展共識。伴隨著精品化時代的到來，用戶的品位與審美水平迅速提高，內容至上扭轉了以往渠道為王的舊有格局，上海的游戲行業因此躋身于時代前沿。

游戲企業的創新涉及各方面，這些都離不開重視自主研發的基底。上海游戲公司須保持對自研的重視與投入程度。某種程度上，是對原創性的追求，那些獨一無二的游戲機制與世界觀，能夠喚起人的情緒共鳴與時代感情的精神內容，保證了每一款游戲的魅力與新意。而這些有趣可玩可延展的世界觀，也是游戲IP衍生的基礎。游戲IP的策略建立在游戲的世界觀設定上，若運用的好，IP價值也將為游戲帶來更多增值。

其次，將用戶的體驗置于首位。可玩性是精品游戲的基礎。課題組在調研時發現，不少游戲能夠成功的原因之一，除了抓住市場機遇等業務策略外，離不開對用戶體驗的重視。為了達到超預期效果，有的游戲公司會根據玩家反饋和建議，實現“三天一個小版本，一周一個大版本”的優化更新頻率。

而提升游戲體驗的方式，也離不開如今擁抱最前沿的游戲技術，當下人工智能、虛擬現實、增強現實等前沿技術的應用，將游戲的可能性推向了一個新的高度，這已成為游戲公司的戰略共識。

其中，要需要重點關注兩點。其一，是技術與審核之間的平衡，例如有游戲企業正在探索如何讓游戲里的NPC（non-player character，非玩家角色）以人工智能的方式增加與玩家間的互動性，而非“寫死”的腳本。但值得注意的是，人工智能的回復，有一定的“不可控因素”，要將其控制在符合政策法規與倫理限定的紅線內。其二，有條件的頭部企業不僅可以從應用角度考慮技術的運用，也可以探索底層技術的研發。例如研發自己的大模型，以此降低使用海外模型的付費成本，并為國產游戲在人工智能方面沉淀技術。

出海戰略仍然值得堅持。上海游戲出海成績亮眼，《2023-2024上海游戲出版產業報告》顯示， 上海網絡游戲海外銷售收入達36.25億美元，相較全國出現逆勢增長。但同時也應警惕，部分高流水產品正將進入衰退期，是否能有接替產生流水的新品；另一方面，經濟下行導致海外用戶消費能力下降、地區局勢緊張，獲客成本持續上升、出海企業增加引起的競爭加劇等。由此也可見，海外市場仍有較大成長空間，可以期待更多新生代的出海作品誕生。

堅持出海同時，需要關注游戲中的文化布局。據相關數據，游戲產業展現出顯著的文化擴散效應，國際玩家們被中國豐富的文化元素所吸引，對中國的歷史與文化產生了濃厚的興趣。游戲作為文化出海的排頭兵，正日益成為中國構建文化強國戰略中的關鍵力量。因此，運用中國文化元素也需謹慎。對傳統文化的應用需要專業性，包括每一個故事情節的植入與聯動，都應在考證的基礎上進行。游戲內容的創意是一部分，但也必須保證正確的歷史觀。

在行業發展上，“游戲+”等產業融合成為機遇與趨勢

作為數字經濟的重要組成部分，游戲產業與其他產業的交替邊界在不斷拓寬，尤其近年來“游戲+”已成為熱門話題。其他行業與游戲的結合，不僅可以擴大游戲行業的生態，還延展了游戲產業的鏈條。

目前看來，以下三種行業融合趨勢已較明顯。首先是游戲與醫療的跨界融合，正成為醫療創新上的一種趨勢。游戲功能如AR和VR等技術可以豐富當下的治療手段，游戲公司參與技術攻關，也能為當下醫療技術難題帶來突破的可能性。

在游戲+醫療的結合上，上海游戲企業已有相關嘗試。波克城市已推出多款數字化醫療產品，其《快樂視界星球·視覺訓練系統》治療兒童斜弱視，《定制式鏈接記憶》預防老年癡呆，《育夢森林》聚焦孕期健康管理，《NeckGo》則幫助頸椎保健，這些治療功能都是通過玩“游戲”的方式來實現。而2021年3月，米哈游與上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院共同建立“瑞金醫院腦病中心米哈游聯合實驗室”，雙方將會“難治性抑郁癥腦機接口神經調控治療臨床研究”項目上聯合攻關。

其次，游戲與文旅消費的融合日益流行，呈現數字娛樂與傳統旅游體驗之間互動合作的新趨勢。既有在游戲中借用文旅IP推廣當地文化，也有在文旅中植入游戲元素，增加沉浸式體驗。疊紙游戲與上海豫園開展一系列主題聯動活動，例如在中秋街，豫園懸掛《戀與制作人》角色專屬彩燈，將游戲中的虛擬場景搬至現實。上海北極光工作室在2024年推出的喜茶與《光與夜之戀》的聯名款飲品成為當時現象級爆款，是線上游戲IP促進線下實體消費的成功案例。

再次，與相關公益項目聯動，開發與彰顯游戲的社會價值。盛趣游戲與上海師范大學影視傳媒學院合作，開發戲曲教材配套功能游戲，其中游戲《臉譜》作為上海市首套中小學戲曲教材（讀本）的配套內容，成功走進課堂。愷英網絡與企業駐地的浦江鎮黨委合作，研發《黨史拼圖》的小游戲，做到思想性和趣味性的高度統一。

但有業內人士指出，某些行業間的融合離不開從上而下的支持與指導。例如游戲與醫療、教育等行業的融合，仍然存在認知不對稱和市場準入等壁壘。目前看來，其他行業仍然對游戲持保守態度或缺乏信任，或擔心游戲化會削弱其行業的嚴肅性，或認為游戲企業進入其他行業會搶走市場的蛋糕，或在技能與知識上存在差異，看不見游戲對其行業產生的潛在可能性，不愿意嘗試合作。

事實上，若能進一步打開各行各業對游戲的保守態度，增進不同行業對彼此文化和觀念的理解，“游戲+”能夠走得更遠、更深，非一些表面上的“聯動”，而是能夠實質性地為其他行業帶來更多雙贏結果。

在法治監管層面，加強網絡游戲知識產權的司法保護

“還有什么困擾？我們最近在‘維權’。”一些已發展較為成熟的游戲公司都表達了類似困境。與游戲產業快速發展相伴的，是知識產權侵權的屢禁不止。侵權給企業帶來經濟損失，且嚴重擾亂了市場競爭秩序，阻礙了網絡游戲的健康發展。為此，不少游戲企業疾呼對知識產權的保護。

網絡游戲相關的知識產權侵權主要包括：網絡開發層面的游戲“換皮”抄襲、運營層面的私服外掛，以及IP衍生品上的著作權非法商用等。而這些侵權行為，又具有相當的隱蔽性和司法保障不足的困境。

以換皮抄襲為例，網絡游戲由多種元素構成。其中游戲呈現的畫面包括人物、音樂、動畫等，俗稱“皮膚”，玩法與機制則稱為“骨架”。“骨架”是游戲創新的關鍵，需要前期投入大量研發成本進行開發。“換皮抄襲”即更換游戲美術、文字等個別素材，抄襲“骨架”的核心玩法機制，“照貓畫虎”推出侵權競品。

但根據中國《著作權法》，網絡游戲并未被明確規定屬于法定作品類型。所以進入司法維權階段，要么會將網絡游戲拆分為文字、美術、音樂等單個受《著作權法》保護的作品類型進行保護，分案裁量；而此做法訴訟成本高，取證難度大，按拆分作品類型計算導致賠償數額偏低等。或是，將網絡游戲作為整體，按視聽作品予以保護，但網絡游戲不等于視聽作品，除了畫面還包括內在的源代碼、規則骨架。

對此，上海市人大代表、莉莉絲游戲聯合創始人胡睿在2024年上海兩會期間，提出加強游戲行業知識產權保護議案，其中包含了三個建議：一是市高院制定有關網絡游戲的著作權案件審理指引文件，并在其中明確網絡游戲可被認定為“視聽作品”或者“符合作品特征的其他智力成果”，成為一種作品類型；二是強化司法聯動，建立協同保護機制，以此提高司法與執法協作效率；三是推動知識產權刑事附帶民事訴訟制度的確立完善。

游戲公司在知識產權維權中長期處于被動地位，會重挫游戲公司在創新方面的積極性，嚴重破壞市場競爭秩序，對整個游戲產業的健康發展造成不利影響。因此，例如通過修訂《著作權法》，將網絡游戲明確列為法定作品類別。這對整個行業的健康良性發展將帶來有效保障，亦助力上海打造市場化、法治化、國際化的一流營商環境。

（田雨對本文亦有貢獻）

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