【編者按】

2024年7月29日，在第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（Chinajoy）中國游戲開發者大會（CGDC）“游戲音樂主題論壇”上，《滬游敘事·上海網絡游戲產業發展報告》（以下簡稱《滬游敘事》）進行發布。

《滬游敘事》由澎湃新聞旗下智庫澎湃研究所主編，以詳實的案例、一線的調研論證了“上海何以為重鎮”，從產業縱深、發展切面、案例特寫以及發展建議等角度出發，描繪上海網絡游戲產業激蕩二十年的發展圖景。澎湃研究所將陸續刊發《滬游敘事》報告中的文章。本文為“發展切面”章節中的第三篇《游戲科技：元宇宙交匯人工智能，游戲或成真正“硬科技”產業》。

“元宇宙”概念自誕生起就與游戲緊密相關。小說《雪崩》創造了“元宇宙（metaverse）”一詞，用來形容與現實世界高度聯系的虛擬數字空間，現實世界中相距千里的人們可以通過各自的“化身”進行交互。電影《黑客帝國》則描繪了完全通過化身交互的世界，機器智能已超越人類能力，人類化身和人工智能化身同時在虛擬世界中生活。在電影《頭號玩家》中，虛實交互空間已經明確以游戲的形式進入人們的生活，“綠洲”游戲空間中沉浸性、具身性的體驗和虛擬現實的交互形式，成為“元宇宙”虛擬空間的概念表達和交互范本。

傳統游戲空間模式滿足了人們對元宇宙的基本幻想，即打破物理空間限制、豐富的視覺沖擊和高度的互動性。元宇宙中虛擬空間和現實世界的聯通及沉浸性和社交性的增強，既是高度數字化、智能化需求下社會數字空間的發展方向，也是游戲空間的創造性、體驗性和互動性最大化的實現方式之一。

  本文將通過分析游戲、元宇宙與人工智能之間的互動，展望游戲及游戲技術的發展方向，以及元宇宙模式、人工智能技術在未來游戲中的作用。

游戲空間與元宇宙的天然關聯

游戲空間與元宇宙有較多交疊，兩者都是通過構建數字空間與人機互動，調動參與者的感官和情緒，實現對現實物理體驗的模擬和超越。

場景塑造是游戲空間的基礎與亮點。場景中的視覺與聽覺信息為游戲劇情與人機互動提供背景，塑造數字空間的藝術風格與文化。元宇宙空間也涉及大量的場景構建，虛擬內容需與現實世界信息及功能契合，實現有內容、有意義的交互。游戲《江南百景圖》取材江南地區傳統建筑與地理風貌，模擬明朝江南地區城市生活與風俗，并與南京大報恩寺琉璃塔、上海豫園等景區進行線上場景與線下游覽聯動，成為依托游戲場景實現文化傳播的標志性案例，也是虛擬空間與現實內容結合的有益探索。

人機互動是虛實交互的本質。場景、劇情、人物及玩法設計都為玩家的互動體驗服務，許多游戲通過線上聯機、多人游戲等方式創造游戲內的真人社交體驗。近年來，玩家與游戲角色之間的互動越來越受到關注，部分游戲幾乎完全建立在這種互動上。如游戲《戀與制作人》圍繞玩家與游戲人物的戀愛體驗展開，模擬現實互動及真人社交媒體的訊息、語音等互動方式，通過虛擬人物為玩家創造了戀愛社交與互動體驗。如今，NPC（non-player character，非玩家角色）從游戲中“走向現實”，傳媒、電商、影視、教育等行業開始大量使用數字人。在元宇宙中，數字人、數“智”人、智慧機器人也將成為重要成員，與人類進行更深入自然的互動。

情感喚起和價值認同是吸引用戶的關鍵。游戲的設定和劇情、視覺設計、玩法設置都服務于玩家的感官享受和成就感、滿足感等情感體驗；游戲活動、社群運營、品牌聯動等也是加強用戶參與感與認同感的方式之一。元宇宙場景不限于特定的世界觀，但對C端用戶的吸引力仍來源于情感體驗與價值實現，即虛擬內容與真實內容疊加融合、多重感官信息共同作用帶來的高效信息傳輸與功能實現、情感體驗的放大、價值認同的快速形成，以及多種形式的價值實現。

游戲與元宇宙在生產流程與技術支持方面也有較大重合。兩類系統都涉及場景、人物、交互、情感體驗等方面的設計與生產，對制作人員、技能與技術的要求相似。在技術方面，3D建模與動畫、音樂制作、編程、網絡技術、大數據技術，以及應用逐漸成熟的云計算、人工智能、數字人等，都是兩類系統的建設與運維的支柱技術。游戲產業與未來的元宇宙產業將在生產模式、產業生態及布局等方面有一定相似，兩個產業領域的自身發展也將彼此帶動、取長補短。

盡管游戲空間與元宇宙在多方面相似，但元宇宙并不是游戲式的沉浸空間。元宇宙是數字與物理世界融通作用的沉浸式互聯空間，內容與屬性將涵蓋社會的方方面面，是社會數字空間與數字服務的未來形態。相比游戲世界的虛構性、封閉性、娛樂性，元宇宙是一個真實、可信、連通、安全的虛實交互空間。在元宇宙中，各行各業都將建設虛實結合場景與交互性服務，用以提升生產與生活的效率及安全程度。元宇宙與現實世界的關聯與融合程度也更高，線下場景將成為元宇宙的重要組成部分，為用戶提供具身性、多感官的交互體驗。在產業發展方面，元宇宙的技術、場景、模式發展將帶動現實體驗與實體經濟升級，實現“以虛帶實”、“以虛促實”。此外，智能性、智慧性是元宇宙空間的重要特點，數智人、智能機器人將成為元宇宙的共建共生成員，智能服務、個性化服務與體驗的門檻大幅降低，人人都能創造自己專屬的元宇宙生活。

元宇宙上述特點為游戲帶來啟示：虛實融合、具身體驗、智能交互、個性定制將成為游戲體驗與技術發展的新趨勢。

未來游戲趨勢：“元宇宙”模式+人工智能技術

自蘋果公司發布Vision Pro頭顯設備以來，數字服務向虛實交互的發展方向更加清晰，未來游戲也將趨向元宇宙場景為代表的虛實結合交互與技術應用。另一方面，人工智能驅動成為必然趨勢，AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能）、數智人等技術在游戲中有廣闊的應用前景。未來游戲將與虛實交互的“元宇宙場景”模式和人工智能技術密不可分。

Pico[1]、Meta Quest[2]等頭顯設備在游戲領域的應用，早已反映了虛實交互體驗作為游戲發展的前沿方向。從計算機發展初期的純文本電子游戲到今天，游戲一直在最大化利用每一階段的交互方式，不斷追求更強烈、更豐富的感官刺激與情緒體驗。虛實交互能夠將數字體驗帶出屏幕，與物理性的感知融為一體，必將成為游戲形態發展的重要節點之一。對游戲產業而言，需要為虛實交互普遍化、常態化做好準備，在體驗的舒適性與便捷性、自然互動、以及網絡與信息傳輸速度與質量方面打好基礎。多感官信息交互、肢體與動作交互、虛實場景融合、情感沉浸等特點，將使游戲的交互方式、玩法與社交方式發生變革，如何充分利用虛實交互的具身性和沉浸性，使玩家享受其中，將成為屏幕交互向虛實交互轉型期的重大挑戰。

玩家創作與定制體驗是游戲發展的又一方向，內容與體驗“去中心化”需求將不斷上升。號稱“元宇宙第一股”的羅布樂思（Roblox）展示了用戶參與游戲創作的巨大成功，2023年12月，羅布樂思以2200萬的下載次數，成為了當月全球下載量第一的手機游戲。另外，隨著用戶需求與創作能力不斷提升，多樣化需求將通過PGC（Professional Generated Content，專業生產內容）、UGC（User Generated Content，用戶生成內容）、AIGC共同實現，用戶創作的力量和需求都將隨AIGC和創作工具發展不斷放大。游戲《蛋仔派對》已經引入UGC模式，在派對類玩法的基礎上加入地圖創作功能，玩家建造的地圖成為游戲的核心吸引力，具有用戶共創的“元宇宙”雛形。2023年12月游戲《元夢之星》上線，UGC功能進一步升級。玩家可以通過編輯器自行設計游戲場景與關卡，或利用裝修道具構建自己的家園空間。可視化操作和AI輔助配色、元件管理等功能降低了游戲創作門檻，手機端操作友好則大大提升用戶參與度。除游戲功能外，《元夢之星》還引入QQ音樂、騰訊視頻等資源，數字空間內的生活與社交屬性更強，被認為是國內最有“元宇宙”形態潛力的平臺級虛擬空間。

人工智能驅動的個性化體驗將成為用戶間接參與創作的主要方式。游戲內容與劇情可以實現開放性發展，根據玩家的游戲行為與偏好進行演進，每個玩家都將獲得專屬劇情和結局。電影《失控玩家》展示了基于玩家行為和AI計算實現的游戲互動與迭代，或將成為未來游戲的一種形態。在游戲人物方面，數智人技術可引入游戲場景，由人工智能驅動的游戲人物能夠與玩家自然交互，根據玩家喜好與互動數據進行迭代成長，生成量身打造的朋友、伴侶或寵物，為玩家提供定制化的交流與情感互動，成為真正的“養成系”游戲。

當游戲空間的呈現和交互方式向元宇宙趨同之際，兩個系統的互動與連通將有助于資源與體驗的最大化。在內容上，游戲中的場景與人物可以突破游戲世界的限制，與元宇宙中的其他場景連通和互動，游戲的玩家互動、文化傳播、商業合作的形式將更加多元，傳播效果與影響力將得到提升。在身份信息與資產方面，玩家的數字身份可與元宇宙身份統一，游戲資產部分或全部成為元宇宙資產。資產流通與創作成果變現將有利于鼓勵玩家參與游戲與創作，提升游戲商業價值，激發游戲產業在元宇宙時代的新商業模式。

人工智能技術將成為未來游戲產業的技術支柱之一。在生產方面，AIGC技術已經開始參與到游戲制作中，如代碼編寫、音效制作、原畫設計、人物生成、3D模型構建等，游戲制作的工業化和自動化程度將不斷提升。在內容方面，人工智能技術將成為智能互動、個性化內容的驅動力，推動實現NPC不間斷互動、定制數智人、互動發展式劇情等。面對海量的互動需求和個性化服務需求，只有人工智能能夠進行定制化內容量產；大量用戶與需求帶來的數據將促進人工智能的訓練與迭代，最終實現需求與生產的互相刺激與滿足。

人工智能深度參與游戲生產與運營也可能帶來風險。AICG產品的不可控性已是明確的風險之一。就目前常見的AIGC內容而言，人工智能的學習性特征可能導致內容的重復和風格同質化，在人工智能生成內容大量使用、反向影響人類創作以后，這一特點有可能更加明顯。由此，游戲內容創作者如何在AIGC環境下保持創新性，個性化訓練內容如何避免面向單一玩家數據的審美疲勞，可能會成為這一階段的挑戰。此外，人工智能也開始協助游戲進行運營與管理，如智能客服、言論審核等；隨著游戲內人工智能驅動功能的比例上升，游戲內的監測、管理、決策與治理也將需要由人工智能輔助完成。人如何利用人工智能治理人工智能，這一問題將走向游戲產業。

游戲發展的向外助推力

盡管游戲與元宇宙有明確分別，游戲空間仍可被看作元宇宙的前身，游戲的內容設計與交互方式一直引領“元宇宙”的定義與發展。目前有多款游戲都被認為是“元宇宙游戲”，如羅布樂思、堡壘之夜（Fortnite）、我的世界（Minecraft）、第二人生（Second Life）等。這些游戲的內容與模式各不相同，但探索了相同的議題，即用戶“生活”在數字世界的體驗應該是什么樣的，如何利用數字空間建造每個人都能獲得快樂的“烏托邦”。游戲的發展為元宇宙的定義與形態不斷賦予新的內容與可能性；作為“第九藝術”，游戲在元宇宙的定義與建設上，比任何具有功用要求的場景更富有創新與探索自由，對技術發展更易做出創造性的預言。

在數實融合空間的發展過程中，游戲是新技術、新應用的最佳“試驗田”。由于內容與功能的自由性，游戲空間能夠嘗試各種智能技術和交互形式；相對年輕化的受眾群體對新技術接受能力強，青少年用戶的反饋則尤其具有未來市場的前瞻意義，使游戲空間的功能形態成為不同行業數實融合空間的參考。2023年，上海國際電影電視節推出元宇宙體驗路演中心“Metafilm”，這一虛擬空間內的場景搭建、道具與任務系統、DIY捏臉等功能等明顯借鑒了近年流行的手游及社交軟件。由茅臺和網易攜手打造的“巽風數字世界”，是傳統實體制造行業在元宇宙領域的創新嘗試。“巽風數字世界”借鑒了游戲平臺的場景設計和交互方式，其內容圍繞中國傳統酒文化，通過虛擬交互帶領消費者了解白酒的釀造工藝和歷史文化；同時，數字平臺鏈接上下游產業鏈用戶，融合白酒市場咨詢整合、線上營銷、數字商品交易等功能，構建產業數字生態。各行業元宇宙空間的搭建與運營正在受到游戲場景、交互及系統模式的影響，而游戲發展將拓展虛實交互時空的邊界。

從用戶視角來看，游戲是用戶邁向數實融合世界的良好過渡方式。自電腦與互聯網走向大眾以來，人機交互方式不斷變化，社會生活的數字化程度不斷提升。電子游戲常以新奇而休閑的方式，率先吸引用戶接納、甚至追逐新技術；相比其他領域，游戲也更具有發掘新技術優勢的潛力，開發創新性的功能與效果。如今，游戲再次成為數字化走向新階段的領頭羊，XR體驗、數智人交互、數字資產、元宇宙經濟等新事物與新模式，仍然通過游戲走入大眾視野。基于年輕化的受眾群體，游戲更容易創設與施行新的運營模式與數字生態，如羅布樂思面向青少年用戶進行編程與游戲制作教育、布局面向未來的PUGC群體，區塊鏈虛擬現實平臺Decentraland利用NFT技術嘗試數字空間資產化的運營模式等。與用戶的緊密聯系與互動使得游戲成為嗅覺最靈敏的新科技玩家之一，由游戲為新數字世界的其他領域帶來社交互動、商業運行、用戶需求等方面的經驗和新的商業模式，以及相應的技術解決方案。

游戲的形式與功能創新有利于推動技術發展，而技術成果則可以廣泛應用在各個領域。例如，Unity[3]，虛幻引擎（Unreal Engine）[4]等主流游戲引擎早已進軍影視界，UE5（虛幻引擎5）的高清畫面實時渲染在影視技術中尤為出眾。在云技術方面，蔚領時代通過與米哈游合作開發《云·原神》項目，在云游戲、AIGC、MR交互方面都進行了探索，開發了《春草傳》系列MR游戲。《春草傳》針對XR游戲在玩家具身移動與沉浸式交互方面的困難，對核心技術及開發思路進行了探索，相關成果將有助于未來各行業XR端的內容開發。游戲技術的發展離不開人工智能的發展。除實時渲染、云渲染等制作技術外，數智人互動、個性化內容制作、游戲運營與管理等，各方面都依賴人工智能完成海量的數據計算與內容生成。

不僅如此，游戲本身也成為人工智能訓練的工具。人工智能在發展初期就通過跳棋等游戲進行智能模擬與算法訓練。OpenAI成立初期發布首款基于電子游戲的AI測試平臺“Universe”，該平臺由微軟、英偉達等公司參與建設，包含1000多種游戲訓練環境，用于訓練AI通用智能水平；OpenAI也曾使用DOTA2進行人工智能訓練，其智能體項目OpenAI Five在2019年成為首個擊敗電子技能游戲世界冠軍戰隊的AI系統。2023年，斯坦福大學與谷歌發布新研究，他們創造了25個人工智能體并賦予性格、年齡、職業等屬性，使人工智能體在沙盒仿真社區中生活，發現人工智能體的行為和交互與人類無異，這一研究也被媒體稱為“現實版的《西部世界》”。游戲的復雜化間接刺激了人工智能的發展，游戲作為人工智能訓練工具也越來越受到重視。如今，人工智能已經開始參與游戲開發，而人類為智能體開發訓練性游戲也可能成為一大趨勢，游戲技術與人工智能技術將有更加緊密的合作。

結語

總結而論，首先，游戲空間與元宇宙的天然聯系，使其在元宇宙時代將具備獨特的發展優勢與潛力。虛實結合交互游戲已經成為明確的未來趨勢，具身移動、實時渲染等技術及交互硬件設備的發展將影響這一方向的發展與落地進程。人工智能驅動的去中心化內容模式也是未來方向之一，其中又可細分為玩家直接參與游戲創作的元宇宙社區模式，以及根據玩家需求進行AI內容生成的智能定制模式。

第二，隨著元宇宙的“游戲特征顯現”與游戲逐漸“元宇宙化”，游戲空間與其他領域元宇宙空間的連通與合作將成為趨勢，游戲的功能形態、運營模式與技術發展也將成為其他行業發展數實融合的參考范本。人工智能必然在這一過程中發揮基礎性工具作用。

第三，人工智能技術還將在各類游戲中將發揮比過去更為顯著的作用，成為降本增效、模式革新的必然路徑。游戲作為人工智能訓練的一種方式，在未來也可能與人工智能技術有更加緊密的合作，或將產生針對智能體訓練的新游戲類型與細分產業。元宇宙與人工智能時代為游戲帶來了新的機遇與更廣闊的可能，充分利用游戲產業的定位特點與科創能力、釋放游戲的創造性，才能使游戲一直保持魅力與生機。

元宇宙的生產關系重塑、人工智能的生產力提升，或將在游戲這一年輕群體熱愛的場域中，率先融通，使得游戲行業有潛力躍升為一個真正意義上的“硬科技”產業。

[1] Pico，北京小鳥看看科技有限公司的虛擬現實產品品牌（2019年被字節跳動收購），也是該品牌虛擬現實頭盔產品的名稱。 

[2] Meta Quest，由Meta的Oculus部門開發的虛擬現實眼鏡產品。 

[3] Unity，一款跨平臺的2D和3D游戲引擎，由美國公司Unity Software Inc.開發。 

[4] 虛幻引擎（Unreal Engine），美國游戲公司Epic Games的游戲開發平臺產品，2022年發布到第五代“虛幻引擎5”。 

（作者李嘉宇系復旦大學國家智能評價與治理實驗基地助理研究員；趙星系復旦大學教授，元宇宙與虛實交互聯合研究院院長）

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