目前，第33屆夏季奧林匹克運動會正在法國巴黎隆重舉行，來自世界各地的選手們在奧運會上奮力拼搏！乘著巴黎奧運會的東風，不少企業正通過各種方式“積極參賽”，諸多“中國制造”亮相賽場；同時，中國品牌走向國際舞臺，奧運經濟熱力十足......

國產汽車“涌入”巴黎

中國車企布局奧運營銷，籌劃已久。“今年中國車企此次在巴黎奧運會的表現應該是歷屆以來最積極的一次。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴記者。

奧運會還沒開始，小米就現身巴黎街頭。當地時間7月23日，小米官方宣布小米巴黎“人車家全生態特展”正式開展，小米SU7首次亮相巴黎。雷軍現身展會現場，并開啟了小米歐洲調研的第一站，這也被外界認為是小米在釋放進軍國際市場的信號。

在展會現場的小米“粉絲見面會”上，雷軍回應了關于在2030年之前在法國買到小米SU7的可能性，并表示：“我們的目標是全球前五，所以我們一定會在合適的時候進行全球化。”

現身巴黎參與“奧運營銷狂歡”的不止有小米。部分車企延續傳統的賽事營銷模式，贊助、冠名國家隊，為運動員提供全方位的支持、保障與獎勵，以增加品牌露出。

4月8日，奇瑞汽車正式與中國國家女子排球隊簽約，奇瑞瑞虎、奇瑞風云成為中國國家女子排球隊官方用車。6月19日，奇瑞與馬來西亞體育部門簽署合作協議，將獎勵馬來西亞奧運獲獎選手新車，其中，金牌得主可獲贈一輛瑞虎8 Pro、銀牌可獲歐萌達E5、銅牌將獲瑞虎7 Pro。

值得注意的是，2024年以來，奇瑞繼續保持中國汽車出口第一。1-6月，累計出口汽車532,158輛，同比增長29.4%。截至目前，奇瑞集團全球汽車用戶累計突破1420萬，其中海外用戶近390萬。

7月17日，在“旗妙之夜”2024紅旗粉絲盛典上，一汽紅旗宣布：“在奧運賽場上，每升起一面五星紅旗，我們都會向榮耀健兒贈送紅旗新能源典范之作——紅旗EH7榮耀版轎車一輛。”7月18日，比亞迪方程豹汽車與中國國家舉重隊簽約；7月25日，一汽大眾正式宣布成為中國國家女子籃球隊官方合作伙伴。

與此同時，部分車企致力于服務巴黎奧運會期間的公共出行，諸如安凱、宇通、比亞迪、中車電動、金龍-海格等公司的新能源客車已經成為奧運會期間的服務用車。

公開資料顯示，江汽集團旗下安凱客車將20輛純電動雙層敞篷觀光客車出口法國，服務于巴黎奧運會期間的旅游黃金線路線；宇通客車則配置了140輛客車為巴黎奧運會期間來自全球的觀眾提供出行服務；中車電動研制的智能駕駛C12AI公交巴士也持續投入服務出行；金龍-海格亦提供了超200輛蘇州金龍客車服務出行，并提供了超過80輛出口法國的城際客車作為機場巴士和校車為巴黎奧運會服務。

更有野心的車企直接在當地開店。當地時間6月7日，比亞迪巴黎首家新能源車旗艦店——比亞迪歐洲旗艦店開業，并在巴黎香榭麗舍大街旁舉行了開幕儀式，目前店內展出了比亞迪海豹、海豚以及ATTO3等歐洲市場熱銷車型。

頂級體育賽事一直都是各大品牌發力營銷的場域。張毅分析稱，與普通消費品相比，汽車的價值和單品溢價能力更高，在奧運營銷中能有更高的價值效應。

瞄準時機，白酒營銷向“C”突圍

作為全球性體育賽事，奧運會一直是品牌爭相占領的營銷高地。奧運賽事正在如火如荼進行著，白酒企業的“奧運營銷”也沒有停下腳步。

北京商報記者在CCTV1觀看奧運賽事時注意到，貴州茅臺在“為中國運動健兒加油”的同時，還成為中央廣播電視總臺2024年巴黎奧運會轉播指定慶賀用酒；今世緣“國緣V9”成為江蘇健兒慶功酒的同時，還捐贈150萬元設立“2024巴黎奧運會江蘇健兒獎勵基金”。此外，李渡酒業旗下國寶李渡成為“江西健兒出征奧運指定慶功酒”；湘窖酒業成為2024年巴黎奧運會湖南體育代表團唯一指定白酒。

對于成為體育健兒指定慶功酒，李渡酒業相關人員表示，公司一直以來都在助力江西省體育事業發展。此次助力江西奧運健兒出征，公司也希望借此機會可以走向國際舞臺，讓更多消費者了解、領略中國白酒文化。

值得注意的是，白酒企業還通過“文化+體育”的形式進行著奧運營銷。貴州茅臺此前推出了“從北京到巴黎——中法藝術家奧林匹克行”中國藝術展活動，共有來自中國100多位藝術家的200多件精品佳作，奧運前夕已在法國巴黎展出；五糧液獨家冠名的《中餐廳8》，以東方美食文化為引走進法國。

對此，中國消費品營銷專家肖竹青表示，白酒品牌圍繞奧運會積極開展一系列活動，是希望通過國際熱點和國內熱點相結合的方式，提升品牌的國際影響力和國內市場占有率，同時也可以提高品牌的知名度以及品牌的美譽度。

體育用品品牌“出海”大放異彩

7月30日，在乒乓球項目混雙決賽中，中國組合王楚欽/孫穎莎以4-2的比分擊敗了朝鮮組合李正植/金琴英，成功奪得金牌。許多觀眾可能沒有注意到，在賽場側面的裁判臺上，有一個小小的發球機——它就是來自我國制造大省廣東的產品之一。

“今年我們突破性地為奧運乒乓球項目提供了裁判的自動發球桌，讓發球從以往的手拋變成機器拋球，精準度更高。與此同時，我們為巴黎奧運會提供了3.5萬顆乒乓球，球的圓度、硬度、彈性等指標均高于國際乒乓球聯合會的標準，重心更穩，彈性更好，擊打效果更佳。”雙魚體育總經理助理梁志雄向記者表示，“雙魚”品牌從誕生之初就與“出海”密切相關，從以前到現在，出口一直在雙魚的業務發展中占據重要地位。

1999年，在第45屆世乒賽中，雙魚首次走出國門。2008年，北京奧運會的乒乓球比賽用球就來自雙魚，而今年的巴黎奧運會乒乓球比賽用球也是雙魚par40+，“這是闊別16年后我們再次回到奧運舞臺。”據梁志雄透露，在奧運會、十五運等體育賽事的加持下，雙魚的銷售額同比去年增長了超過40%。

“巴黎奧運會的熱度逐漸上升，體育用品銷售也迎來高峰。我們公司今年歐洲國家的訂單量明顯增長，其中法國訂單漲幅較大，全年訂單已排滿，前6月我們生產的球拍出口法國超過3500萬元，同比增長約40%，預計全年出口法國超6500萬元。”河源昂泰復合材料有限公司副經理黃玉文說。

據介紹，河源昂泰復合材料有限公司是一家生產網球拍、壁球拍、羽毛球拍等高端復合材料運動器材的出口企業，建廠超20年，目前，超90%的產品出口海外，銷往歐洲、北美等地。據了解，河源昂泰復合材料有限公司制作的高端運動球拍早年就曾在法國網球公開賽、溫布爾登網球錦標賽等大型賽事上“露面”。

“每一屆奧運會的帶動作用都很明顯，我們現在跨境電商店鋪的訪問量翻了一倍。”在廣州從事體育用品外貿的李湘云告訴記者，最近，他們每個月通過平臺聯系他們的海外采購商都有幾千人，像遮陽帽等奧運周邊供不應求。

這是奧運經濟火熱下眾多外貿商家的縮影。自從選擇從純生產型企業轉型做跨境電商以來，主營運動戶外用品的吳森的SHEIN店鋪訂單每年增長30%-40%，去年銷售1000多萬元，今年受到體育大年的影響，銷量增長翻倍還多，日均出貨達到了4000多單。

另外，唯品會數據顯示，近期，平臺上“奧運”“奧運同款”等相關產品關鍵詞搜索量激增。在暑假消費疊加奧運效應的帶動下，越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。在運動消費中，知名品牌尤其受到歡迎：New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。（伍世豪）

綜合自 | 瀟湘晨報、羊城派、北京商報、21財經、央視新聞