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“2024年了，居然還能0元看電影。”近日有觀眾發現，有些電影票在購票平臺顯示“0元起”，且可以真實買到，有些則低至“1字頭”或個位數。記者采訪多家影院經理得知，今年暑期檔平均票價相比往年有所下降，一些片方和購票平臺也推出優惠措施促進觀影。

不過相比低票價，高質量的影片入市才是帶動觀眾走入影院的第一要素。據燈塔專業版，截至7月17日18時，2024年暑期檔總票房達47.60億元，同比不及往年，但隨著大片上映帶動大盤升溫，業內人士相信市場能夠延續熱度節節攀升。

內容＞距離＞票價

“0元看電影”是否為了促銷？上海一家影院經理介紹，該影院一直有9.8元特價票，全場限1個座位，目的是為了能在購票平臺“價格最低”的排序上顯示靠前，提高曝光率，促進銷售。“有些觀眾可能有淘麥VIP優惠券之類的抵扣，導致顯示票價和實際付款為0元。”他表示，特價票由影院補貼，幾乎每次都是“秒殺”，對于影院票房具有一定帶動作用。不過，他也坦言，打“價格戰”實屬無奈之舉，也和影院自身的特殊性有關?！拔覀冇霸汉椭苓厓杉矣霸簝H一條馬路之隔，競爭激烈，不得已通過這種方式應對市場變化?！?/p>

由于這家影院位于郊區，特價票并沒有吸引市中心觀眾來搶，“畢竟電影票總價也沒多少，當下觀眾不至于為一二十元跑那么遠?！痹撚霸航浝碚J為，從觀眾心態而言，“距離最近”的權重高于“價格最低”，而片子永遠是第一位的?！拔覀兤眱r本來就低，沒有太多降的空間。今年很多電影都是叫好不叫座，去年暑期檔我們曾推出100元可看四場的套票，很受歡迎，但今年就不太賣得動。”因此，相比推出低價票，更重要的是有競爭力的優秀影片入市。

上海一家影院門口擺著的暑期檔海報 鐘菡 攝

位于市中心的一家影院明顯感受到今年票價降了?！癐MAX廳的價格也降了幾十元?！庇霸航浝黻愊壬J為，相比往年，這個暑假還缺乏30億元級別的爆款影片，票價降低是正常的市場調節，但不能作為吸引觀眾的主要手段。“片子不行，再低的價格也沒人看。歸根到底還是內容?！?/p>

萬達院線市場部工作人員也認為，今年暑期檔票價相比往年有所下降，但還不至于大幅跳水，影院仍對接下來的影片質量有信心。隨著近日上映的喜劇片對大盤帶動明顯，7月中下旬還有《異人之下》《死侍與金剛狼》等大片來襲，電影市場有望起勢上揚。“我們都很看好將于8月10日七夕全國上映的《白蛇：浮生》，暑期檔除了喜劇、懸疑類型外，動畫片也是適銷對路的類型，期望可以帶來新的觀影熱潮?！?/p>

購票平臺上有多種優惠活動

記者發現，近期淘票票上線了眾多暑期優惠觀影活動，包括針對資深影迷的淘麥VIP積分兌換部分影片買一贈一券、指定場次票價減免等。“周三19.9電影狂歡日”則可以通過5人拼團的形式，以19.9元的價格看熱門影片，該活動限定365天內未在該平臺購票的新用戶參與，顯然有為影院拉新的意義。

宣發需要找對方向

國漫電影《落凡塵》上映后收獲較高口碑，豆瓣評分從7.7分上升到7.8分，是目前暑期檔評分最高的電影。去年暑期檔，《長安三萬里》《封神第一部》曾憑借高口碑帶動影片排片、票房逆襲，但《落凡塵》未能復刻二者的成功，截至7月17日，影片上映六天，票房剛過2000萬元，排片占比僅3.2%。

《落凡塵》上海首映禮現場 鐘菡 攝

在社交平臺上，有不少影片“自來水”著急影片推廣太少，且存在方向錯誤。比如電影中涉及牛郎織女的片段并不多，但在推廣中以“終于有電影為織女洗脫污名”“織女不是戀愛腦，是新時代的大女主”為賣點，電影里精彩的打戲和兄妹主線反而未能提及。這樣的推廣讓觀眾覺得一頭霧水，“從來沒覺得織女有污名和戀愛腦”，還有人因此以為這是一部雙女主劇，而實際上影片主人公是織女的兒子和女兒。

宣發點引起觀眾不滿

去年賀歲檔，電影《一閃一閃亮星星》靠“下雪場”拉滿儀式感，成為橫空出世的票房黑馬。今年暑期檔也有影片與薯片品牌合作，玩諧音梗搞出“笑薯場”，觀眾購買相應場次后，可以免費領取一包薯片，每家影城數量有限。不過陳先生表示，“笑薯場”并沒能激起太大水花，知曉度較低，也不如《排球少年！！垃圾場決戰》等動漫電影送周邊對票房的帶動作用大。在他看來，當下電影營銷要增加力度，也要找對方向。比如去年《孤注一擲》上映時，原本營銷重點是張藝興，后來王傳君拜佛視頻火了，就把重點改到王傳君身上，迅速引爆票房?！盃I銷不能拍腦袋，要結合當今社會發展。”

《白蛇：浮生》

“目前上映的暑期檔影片還沒有一部讓人覺得眼前一亮的，多多少少都有點問題?！庇懊愿鞣N布丁認為，《落凡塵》相比近幾年的國產熱門動畫電影，雖然在動作、美術設計上有一些亮點和特色，包括介紹二十八星宿時刺繡風格的手繪動畫、以繡著古樸花紋的巨大布匹連接天地等，但整部電影的3D動畫技術和畫質、畫風都略顯不足，如何揚長避短打好宣傳牌十分重要。

遺憾的是，影片在宣發上沒有清晰考慮過到底要吸引哪一類觀眾，也沒有給出足夠相應的力度，最終讓許多不適合這部電影的低齡人群走入影院，卻沒能成功觸及真正該成為票房主力的青年群體?！拔矣^影的場次里，十五個觀眾里有十個是母親帶著孩子，有些年齡小的孩子看不懂，不停問家長壞人是誰，很影響體驗，而成年觀眾才會去平臺打分，寫評價向其他觀眾推薦?！比ツ?，切中社會熱點的話題營銷強勢，帶動眾多電影成為爆款，今年類型多元的影片如何找到目標觀眾，切中情緒需求，也是電影宣發需要思考的問題。

《逆行人生》

據燈塔專業版數據，上周六7月13日大盤票房3.09億元，也是繼5月3日后時隔70天大盤再破3億元。截至7月15日12時，2024暑期檔已有106部影片上映或定檔，劇情片35部，動畫片21部，紀錄片8部，喜劇片6部，動作片5部，愛情片5部，待映的重點影片有國產經典IP系列動畫電影新作《喜羊羊與灰太狼之守護》，重映的日本動畫《你的名字?！?，將于7月底上映的烏爾善執導、國產漫畫改編的奇幻動作片《異人之下》，進口大片《死侍與金剛狼》，青春片《倒倉》，將于8月上映的徐崢導演現實題材《逆行人生》，陳思誠導演劇情片《解密》，溫仕培導演、朱一龍主演的劇情片《負負得正》，追光動畫系列新作《白蛇：浮生》，張若昀、鐘楚曦主演的科幻喜劇《從21世紀安全撤離》等。

（原標題為《影院“0元購”可以盤活暑期檔嗎？》）