7月1日以來，吉林省吉林市擬組建鍋包肉辦公室的消息引發外界關注。這座松花江畔的旅游度假名城，為何從這道東北門面菜入手？

澎湃新聞注意到，7月2日，吉林市商務局已在微信公眾號上發出了《吉林市餐飲名品推廣辦公室（鍋包肉辦公室）江湖招募令》。

消息稱，近日，世界鍋包肉大賽在吉林市圓滿落幕，帶動鍋包肉江湖風生水起，掀起全民消費熱潮。為促進全市鍋包肉產業高質量發展，吉林市擬組建餐飲名品推廣辦公室（鍋包肉辦公室），現面向社會招募優秀美食博主、網絡大v及有志于宣傳吉林市餐飲名品的各界名人，共同為吉林市鍋包肉和特色美食走向全國、走向世界宣傳助力。

招募對象要求有：1.平臺賬號活躍且粉絲量不低于10萬人的自媒體平臺達人（如抖音、快手、小紅書、視頻號、B站、微博等平臺）。2.美食類垂直領域大V優先。3.熱愛吉林市，熱衷宣傳吉林市美食的各界名人。

吉林市商務局介紹，可關注“吉林市商務”微信公眾號、抖音號，通過后臺私信留言報名。（報名請注明“達人招募報名”，提供姓名、性別、所在城市、職業、社交媒體賬號名稱、獲得榮譽、聯系電話等真實信息）。吉林市餐飲名品推廣辦公室（鍋包肉辦公室）將根據后臺留言情況擇優確選聘。入選者將頒發“吉林市餐飲名品推廣辦公室（鍋包肉辦公室）榮譽成員”證書，優先參與吉林市餐飲名品推廣辦公室（鍋包肉辦公室）組織的各類商業宣傳活動等。

稍早前的6月29日至30日，吉林市江南公園東門廣場舉辦了世界鍋包肉大賽。7月1日，吉林市政府新聞辦新聞發布會介紹，該市擬組建吉林市餐飲名品推廣辦公室暨鍋包肉辦公室。旨在專注于鍋包肉的推廣與傳播工作。誠摯邀請優秀的美食博主、網絡達人加入，共同助力鍋包肉走向更廣闊的舞臺。

7月3日上午，吉林市委編辦工作人員向縱覽新聞記者介紹，吉林市擬組建鍋包肉辦公室是由吉林市商務局動議，目前正在研究、論證當中。該機構只是一個掛牌機構，由吉林市商務局安排局內業務相近的科室承擔，不增加任何額外編制。上述工作人員解釋，舉辦世界鍋包肉大賽，當地沒有想到這個事能宣傳得這么好，認為應該有一個機構去專門負責、推廣這個事情，更好地去推介吉林市。

不止于此，上述發布會介紹，近期，大家將看到吉林市鍋包肉美食地圖和世界鍋包肉大賽紀錄片；世界鍋包肉大賽金、銀、銅獎選手所屬飯店和一系列優選飯店，將提升服務品質，開展一系列的鍋包肉消費惠民活動；吉林市特色美食將“組團”發展。當地市民和游客朋友在西餐廳也可以品嘗到鍋包肉，在中餐廳還將看到新的“八碟八碗”。鍋包肉大王餐廳明星主廚、滿漢全席傳承人將為人們奉獻頂級味道。吉林市將在整個暑期持續舉辦鍋包肉系列活動。

餐飲業是促消費、惠民生、穩就業的重點領域。澎湃新聞注意到，今年一季度，吉林全市商貿業銷售額同比增長21.7％。其中餐飲業限上銷售額同比增速30.7％。而在2023年，據《江城日報》報道，歷時5個月的“松江花月夜@吉林”消夏經濟活動，打造餐飲美食、休閑購物、文化旅游、體育健身4張夜間消夏經濟靚麗名片，1500余戶餐飲業戶實現銷售額約5.9億元，創造就業崗位超2000個，吸引客流逾1500萬人次。

回到本次的世界鍋包肉大賽，據吉林市商務部門測算，6月13日至6月27日，吉林市鍋包肉銷售量12298份，較前15日增長4706份，環比增長61.99%。世界鍋包肉大賽開賽當天，吉林市2萬余家餐廳鍋包肉銷售量飆升，累計售賣103977份，是往年同期的8.92倍。

另據不完全統計，自吉林市發布舉辦世界鍋包肉大賽消息以來，江城餐飲業掀起了鍋包肉消費熱潮，全市鍋包肉20天累計銷量達56萬份。

此外，6月28日至30日，吉林站到達人數7.98萬人，同比增長30.18%；高速公路吉林市轄區重點點位車流量達到11.56萬臺次，同比增長30.59%。全市60家住宿單位，城區平均入住率達到了74.76％，世貿萬錦大酒店入住率100%，希爾頓酒店入住率85%。

這期間，全市已開放的33家A級景區，共接待游客7.31萬人次，同比增長25.41%，實現旅游收入232.07萬元，同比增長38.27%；A級鄉村旅游經營單位接待3.53萬人次，同比增長49.03%，實現旅游收入154.8萬元，同比增長47.78%。10條美食街日均客流量達1.94萬人，營業額實現288.5萬元。

“鍋包肉這道東北門面菜，為何火在了吉林市？”7月2日，中國吉林網撰文分析，這波流量雨下在吉林市，看似偶然，其實是必然。

該文認為，鍋包肉作為東北特色美食和吉菜經典菜肴，在吉林市膾炙人口，深受群眾喜愛，是百姓廚房的明星菜品。近年來，吉林市鍋包肉發展呈現蓬勃態勢，各大餐飲飯店鍋包肉受到熱捧。2023年冬季，東北冰雪游和鍋包肉美食火爆出圈，廣西“小砂糖橘”來吉林市研學，“小清亦”等小朋友們對鍋包肉情有獨鐘。2024年1月，吉林市霧凇寶貝和名廚南下廣西，專程為“小砂糖橘”烹飪鍋包肉解饞，被稱為“跨越三千公里最有愛心的外賣”。借著這一熱潮，吉林市用一場大賽，將鍋包肉這一東北地區特色美食，推向全國，推向世界。這是典型通過美食制造話題吸引游客，前有淄博燒烤，后有天水麻辣燙，都有城市運作經驗可尋。

此次鍋包肉大賽是經過周密策劃和精心設計的。自今年4月20日在長春召開吉林市夏季文旅產品新聞發布會開始，吉林市就先后在沈陽、哈爾濱、北京、西安、南寧等地舉辦媒體吹風會，對全市文旅產品及鍋包肉大賽等活動進行充分預熱宣傳。文章提到，6月10日大賽報名征集一經發布，引起社會極大反響和熱切關注，黑龍江、遼寧、廣西以及各國際代表隊紛紛申請參戰。6月29日，也就是大賽的第一天，“吉林市舉辦世界鍋包肉大賽”的話題登頂抖音熱榜榜首，大家應該感覺到了，打開抖音，刷到的都是吉林市“鍋包肉”。此外，比賽期間，中國烹飪巨匠李石琮現場制作直徑達1.1米的“巨型鍋包肉”，以及麻辣、咖喱、榴蓮等12款“花式”鍋包肉；廣西南寧選手帶來老友、酸嘢、百香果等特色鍋包肉，甚至包括頒發的足金金牌等都是爆點傳播好“素材”。

“旅游的6大要素包括吃、住、行、游、購、娛，吃排在第一位，某種意義上來講，人們對某一個城市的感受，首先是感受它的煙火氣，并且背后要有歷史、民俗等因素支撐。吉林市為什么要選擇鍋包肉，冰雪熱之后，吉林市要激活更為豐富的文旅新業態，如何打造文旅長紅城市，這座城市是有想法的。”吉林大學經濟學院副教授丁肇勇告訴中國吉林網記者，鍋包肉作為游客來吉林市必點美食，可以聯通四季。鍋包肉這種美食，具有開放性，通過大廚大師之手守正創新后，立足于更大市場，可以滿足更多游客口味和習慣，味道的多元化就會形成產品體系，市場需求就會倍增。更為重要的是以餐飲作為交流，以大賽作為展示窗口，可以充分立體展示吉林市特色文旅資源和產品，讓文旅高質量發展。另外，通過社交媒體的引流，也可放大自宣效應。值得一提的是，這個節點選擇也十分巧妙，大賽選在暑假即將開啟前，小小鍋包肉這波大流量將吸引大批年輕消費群體，進而賦能當地經濟，帶火一座城。