618過去好久，微信才給了點(diǎn)波瀾。

日前，微信官方宣布，鐘麗緹的618視頻號(hào)直播間，創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，成為首個(gè)在視頻號(hào)直播帶貨中創(chuàng)下佳績(jī)的明星。

據(jù)悉，這是鐘麗緹入駐視頻號(hào)以來首次播大場(chǎng)，總成交額、場(chǎng)觀均突破預(yù)期，實(shí)現(xiàn)翻番。

鐘麗緹的達(dá)人場(chǎng)觀破千萬，直播總熱力值達(dá)到4.2億，這也是Apple、李寧、珂潤(rùn)首次在微信視頻號(hào)選擇達(dá)人分銷。

此外，騰訊2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超80%，平臺(tái)正在通過拓展商品品類和激勵(lì)更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨。

不過，視頻號(hào)官方并未透露具體的GMV（商品交易總額）數(shù)據(jù)。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)新視數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，鐘麗緹在6月18日的該場(chǎng)直播預(yù)估銷售額為542.93萬元。

在和視頻號(hào)同樣入局直播電商較晚的小紅書上，也上演過類似的一幕。

只是，早了一年。

彼時(shí)，平臺(tái)頭部達(dá)人之一的明星董潔在去年2月的一場(chǎng)直播中，單場(chǎng)銷售額已超3000萬元，那也才是董潔在小紅書上進(jìn)行的第二場(chǎng)直播。

首個(gè)實(shí)現(xiàn)千萬場(chǎng)觀直播間對(duì)目前的視頻號(hào)來說有何意義？

對(duì)比同樣入局較晚的小紅書，視頻號(hào)目前在頭部達(dá)人、大促活動(dòng)上的水花都比較小，為何會(huì)如此？

相較于其他平臺(tái)而言，視頻號(hào)直播的消費(fèi)者群體目前年齡段偏大，會(huì)有什么利弊？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邨铌库蜁鴺愤M(jìn)行了一番交流，本猴以為：

視頻號(hào)需要有一個(gè)亮點(diǎn)，但為什么是鐘麗緹，理由很簡(jiǎn)單：

就如小紅書翻身靠董潔、章小蕙一般，用一個(gè)大家熟悉、但當(dāng)下人氣不足的名人明星的跨界滿血復(fù)活，來證明自己的實(shí)力，當(dāng)年微博推姚晨也是同樣的打法。

鐘麗緹直播間過千萬，只是一個(gè)平臺(tái)傾斜流量、用力過猛的招式。

盡管表明平臺(tái)可以為想要開啟直播電商的名人或草根做扶持。

但也說明整體直播電商落后于抖快乃至小紅書一個(gè)時(shí)代。

之所以整個(gè)視頻號(hào)上水花都不大，則是源于：不敢。

視頻號(hào)現(xiàn)在還處在捧典型、找路子、求差異、連社交的探索之路上。

為了保證對(duì)微信這個(gè)根本性產(chǎn)品可能帶來的負(fù)能量最小，視頻號(hào)的選擇只能是小步試錯(cuò)，直到找到最穩(wěn)健之路，才會(huì)火力全開。

至于直播觸達(dá)人群的中年化，也是鐘麗緹之所以火爆的根源，她的影響力，恰恰是1980后們。

同時(shí)，視頻號(hào)直播消費(fèi)人群和微信活躍用戶有高度關(guān)聯(lián)，同時(shí)年齡段偏大也意味著消費(fèi)能力強(qiáng)勁。

這只是一個(gè)用戶畫像和針對(duì)性營(yíng)銷的問題。

真正制約視頻號(hào)電商發(fā)展的關(guān)鍵，依然是社交+口碑的直播電商模式難題，并未解開。

對(duì)于視頻號(hào)的未來，或許選擇也不多。

畢竟，走別人的路，最終就會(huì)無路可走。

何況友商已經(jīng)發(fā)展了多年，留給視頻號(hào)的存量空間極小。

沒有差異化的打法和基于高度利用社交網(wǎng)絡(luò)而達(dá)成的獨(dú)家護(hù)城河，視頻號(hào)直播電商就不可能真正占山為王。