Jing

近日，一家兵馬俑主題的酒店在網絡爆紅，房間里無處不在的兵馬俑讓人在忍俊不禁中又覺得有一絲惶恐。也許這樣的室內設計是極端了點也粗糙了點，但其背后代表的酒店與IP的跨界合作正是當今酒店業的發展趨勢之一。

IP與酒店的合作模式可重可輕，諸如快閃酒店、主題房間、主題活動等模式就是后者的幾種主要形式。這樣的形式大多不影響酒店的選址和定位，而是通過可靈活操控的亮點來獲取客群的支持。比如倫敦的Georgian House酒店，這家建于1851年的家族酒店本是走維多利亞式古典路線，但現任老板是個哈利波特迷，在翻新時便把兩間房間改成了男巫師的宿舍，從四柱床、藥水瓶子、坩堝、魔法書甚至到干枯的樹干，所有巫師生活中的元素一應俱全。此外，酒店還組織麻瓜徒步旅行，例如帶客人去參觀倫敦附近的哈利波特系列電影取景地等。

不過，對許多酒店來說，專門為了IP翻新或重新裝修房間未免有些大費周章，倒是通過餐飲、健身中心、SPA等酒店附屬設施與IP展開一些更輕量級的合作，不失為一個折衷而討巧的方式。

來自意大利的PAPINEE雖然不如哈利波特那樣家喻戶曉，但其由美國知名兒童作家Ana Sofia Villaveces編寫的兒童讀物Animalia系列，也是西方兒童們十分熟悉的故事繪本。

本月初，澳門瑞吉金沙城中心酒店就與PAPINEE合作，為酒店名為“小小計劃”的親子體驗增添了更豐富的內容。后者將特別為酒店設計的全新形象Jak——一只性格友善可愛的小馴鹿帶到了澳門，其名字則來源于瑞吉酒店的創始人約翰·雅各布·阿斯特四世。澳門瑞吉為此推出了與Jak同游的住宿體驗，包括定制的Jak兒童胸牌、雅舍xPAPINEE周日環球早午自助餐以及故事書、背包和布偶套裝等內容，使兒童在酒店內便能體驗到與Jak一起環游世界的樂趣。同時酒店也配合這樣的親子主題，推出了以澳門老街、動物園等為主的散步攝影之旅，將拍立得相機交到孩子手中，以自己的眼睛去發掘澳門的城市之美。

在成人世界，全民健身熱潮已經持續了好幾年時間。酒店標配的健身房，在住客中的利用率也日趨升高。順應這股潮流，本來就主打健身活力特色的威斯汀酒店最近與國內運動社交平臺Keep跨界合作，為住客提供更為便捷的定制運動場景，包括威斯汀XKeep專屬頻道、Keep線上威斯汀健康跑地圖和威斯汀XKeep健身中心線上主題教學課程等。其中在酒店房間內就能觀看的專屬電視頻道，是Keep與威斯汀基于酒店客房的空間環境，為客人量身打造的運動教學短視頻，15分鐘1集的內容包括肩部、腿部、臀部等一系列有效的燃脂訓練。而在酒店附設的健身中心，輕掃二維碼，便可以輕松擁有“線上教練”，幫助你更正確地使用運動器材。

酒店與IP合作的極致，或許便是IP從酒店選址、設計到運營全線參與的模式。比如MUJI、寶格麗、蘭博基尼、滾石Hard Rock等酒店，其中MUJI去年在深圳和北京連開兩店，住客不僅能體驗到如MUJI樣板間的居住空間外，如果看中了家具或配飾，也能通過酒店內設的快閃店下單購買。而滾石Hard Rock在世界各地的酒店，則將自由的音樂精神貫穿到空間的每一處設計，住客除了能在房間里彈電吉他，欣賞酒店的專屬歌單外，還能參觀數萬件搖滾明星的私人收藏品。

這樣深度的IP合作，國內本土品牌這兩年來亦有涉足。從青年旅宿起步的瓦當瓦舍最近聯合江南布衣旗下家居品牌JNBYHOME，將在明年1月開出集團的首家IP酒店。這家位于杭州西湖的酒店設有49間客房，JNBYHOME負責其公共空間與主題房間的設計打造，前者是一個融合展覽、音樂廳、咖啡酒吧為一體的多功能社交分享空間，而房間則圍繞法國新浪潮電影、荒野游牧等三個不同主題展開，呈現出截然不同的生活方式模版。房間內的軟裝、床品、浴袍、抱枕等所有用品都可以在線上購買帶走。