“北京向西一步，就是烏蘭察布。”

從北京乘高鐵向西，不到兩小時(shí)就可到達(dá)位于內(nèi)蒙古中部的烏蘭察布市，這里是有名的“燕麥之都”、“草原酸奶之都”和“馬鈴薯之都”。

輝騰錫勒草原的小火車。 朱麗萍 圖

近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的火爆，各地文旅花式“整活”吸引游客，擁有豐富旅游資源和良好區(qū)位優(yōu)勢(shì)的烏蘭察布市，也推出了一系列極具特色的文旅品牌。

6月16日-6月18日，澎湃新聞?dòng)浾唠S“幸福就在這里”內(nèi)蒙古參訪團(tuán)走訪了烏蘭察布多個(gè)旗縣，了解當(dāng)?shù)氐穆糜谓ㄔO(shè)和“之”系列文旅品牌打造。

輝騰錫勒草原的祭敖包儀式。 朱麗萍 圖

烏蘭察布之夜

夏日夜晚的烏蘭察布，一改白天的曠野風(fēng)情，變得溫柔涼爽。烏蘭察布站南側(cè)，一條500米長的街區(qū)，燈火通明，人潮涌動(dòng)，成為烏蘭察布5.45萬平方公里區(qū)域里，最炫麗的地方。

“北京向西一步，嗨耍新境界” 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

這是一條投資10億打造的“國潮＋沉浸互動(dòng)”游玩街道。街道中間，設(shè)有主題演繹舞臺(tái)12處，專職演藝人員定時(shí)表演；設(shè)有娛樂打卡裝置21處，供游客留念。街道兩邊是娛樂設(shè)施，以及美食、非遺、旅拍、民族飾品等方面的商鋪。街道東頭南北兩側(cè)，有劇場，正上演《金雕飛起的烏蘭察布》，還有大馬戲游樂場等設(shè)施。走在街上，游客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺，被全方位激發(fā)。

“烏蘭察布之夜” 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

這條街道被命名為“烏蘭察布之夜”。這多少讓人聯(lián)想到著名歌曲《烏蘭巴托之夜》，毫不掩飾烏蘭察布對(duì)“走紅”的追求。街頭的牌樓上打出了響亮的口號(hào)：北京向西一步，嗨耍新境界。

“北京向西一步，就是烏蘭察布。”烏蘭察布距北京僅240公里，是內(nèi)蒙古自治區(qū)距離北京最近的盟市，也是蒙晉冀交界之地。“烏蘭察布之夜”的巡邏工作人員介紹，每到周末和節(jié)假日，很多京津冀的客人會(huì)自駕到烏蘭察布，而這個(gè)夜市就是專門為他們打造的。

烏蘭察布境內(nèi)有豐富的旅游資源。涼城縣有內(nèi)蒙古第三大內(nèi)陸湖岱海；興和縣有華北地區(qū)最大人工林場蘇木山；四子王旗有全國首批4A級(jí)旅游景區(qū)之一的格根塔拉草原；察右中旗則有世界上保存最完好的高山草甸草原輝騰錫勒草原；卓資縣的林胡古塞是集觀光、體驗(yàn)、休閑、養(yǎng)老、度假、娛樂為一體的山水休閑目的地；察右后旗的草原上，則分布著一片火山群。總之，烏蘭察布11個(gè)旗縣市區(qū)，幾乎均有自己的特色資源。

“烏蘭察布之夜”的建設(shè)始于2023年，由察哈爾右翼前旗（以下簡稱察右前旗）打造。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，去年6月，“烏蘭察布之夜”開街120天，客流量突破500萬人次，直接營業(yè)額達(dá)1400余萬元，并提供了2000余個(gè)就業(yè)崗位。而今年端午節(jié)開街首日，客流量突破25萬人次。5月31日，“烏蘭察布之夜”入選2024年自治區(qū)級(jí)旅游休閑街區(qū)名單。

“烏蘭察布之夜”之后，察右前旗又開展了一次冰雪活動(dòng)主題的烏蘭察布“冬之夜”活動(dòng)。烏蘭察布希望游客們不只是在夏天來享受涼爽的夜晚，在下雪的冬天也能來。那句烏蘭察布人家喻戶曉的口號(hào)又添了一句：“北京向西一步，就是烏蘭察布，四季旅游好去處。”

烏蘭察布似乎捕捉到了“之”系列里的文藝強(qiáng)調(diào)。2023年“中國旅游日”，烏蘭察布市一口氣推出了12個(gè)“之”系列文旅品牌活動(dòng)，如“草原之旅”“火山之約”“森林之韻”“原味之道”“冰雪之戀”。

輝騰錫勒高山草甸。 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

2024年1月，烏蘭察布市給11個(gè)旗縣市區(qū)下了明確的旅游目標(biāo)：爭取每個(gè)縣都組織至少一場“之”系列文旅品牌活動(dòng)。

烏蘭察布市文旅局產(chǎn)業(yè)科付強(qiáng)介紹，目前11個(gè)旗縣市區(qū)均已上報(bào)了活動(dòng)方案，部分已經(jīng)開展，有的還在計(jì)劃之中。由于活動(dòng)由當(dāng)?shù)卣鬓k，在資金籌備方面，各地有不同的節(jié)奏。

很多地區(qū)在利用旅游資源的同時(shí)，會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開展文旅活動(dòng)。如集寧區(qū)舉辦的“草原絲綢之路”第九屆集寧區(qū)國際皮草節(jié)，因其本來就是全國知名的皮草交易地。卓資縣的熏雞很有名，則舉辦“原味之道”第二屆熏雞文化旅游節(jié)；豐鎮(zhèn)市的月餅出名，則取名為“舌尖之福”月餅文化節(jié)等；四子王旗草原文化深厚，延續(xù)其傳統(tǒng)項(xiàng)目“草原之旅”那達(dá)慕；察右后旗有火山資源，則結(jié)合當(dāng)?shù)啬汤屹Y源，舉辦“火山之約”奶酪文化月。

“通過這些活動(dòng)的舉辦，讓相應(yīng)的客商、感興趣的游客都能被吸引過來。”付強(qiáng)說。

草原火山之約

“之”系列旅游活動(dòng)背后，凸顯出市政府發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的策略。這種自上而下的重視，下面有沒有壓力？

“完全沒壓力。”察右中旗旗長楊麗梅說。察右中旗的輝騰錫勒草原早在上世紀(jì)90年代就開發(fā)旅游，有較好的旅游配套和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。2023年，輝騰錫勒旅游景區(qū)接待游客330萬人次，旅游總收入達(dá)14.85億元。“對(duì)我們來說，舉辦‘之’系列活動(dòng)不需要做額外宣傳，游客本身就在。旗里在8月下旬舉辦‘燕麥之香’金秋豐收季旅游活動(dòng)，對(duì)游客而言是加分項(xiàng)，對(duì)旗里的燕麥產(chǎn)業(yè)更是有帶動(dòng)作用。”楊麗梅頗為驕傲地說。

察右中旗果的二架子村馬隊(duì)。 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

“有壓力，也是動(dòng)力。”察右后旗主管旅游的副旗長喬曉燕回答。早在2021年任職以來，她就感覺到了旗市兩級(jí)對(duì)旅游業(yè)的空前重視，“可以說，我們是舉全旗之力在打造旅游”。

去年，她看到各地文旅局長“卷”得很厲害，她也在琢磨想做點(diǎn)什么，準(zhǔn)備做時(shí)又暫停了下來。“要說草原，你卷得過呼倫貝爾、錫林郭勒嗎？要說配套，輝騰錫勒的黃花溝景區(qū)都是現(xiàn)成的。”喬曉燕說，“但我們有火山，而且是全國稀有的草原火山。”

2015年，《國家地理》封面以“察哈爾火山群低調(diào)的高品質(zhì)火山景觀”為題，介紹了察右后旗烏蘭哈達(dá)火山群。這是一座直到2012年才由北京地質(zhì)大學(xué)項(xiàng)目組考察出來的、全新世（約一萬年前至今）有噴發(fā)的草原火山。

察右前旗南村。 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

遼闊的草原上，這幾座被當(dāng)?shù)厝艘暈橄∈杵匠！⒉⒚麨椤氨睙挼t”“中煉丹爐”“南煉丹爐”的山頭，突然一下子成為了學(xué)界的新發(fā)現(xiàn)，和外地人向往的景觀。

近年，烏蘭察布順勢(shì)推出“火山草原等了你3萬年”的旅游品牌。烏蘭察布火山旅游基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目總投資為3.3億元，在400平方公里的火山遺跡區(qū)域，圍繞8座主要火山頭，修建了單線27公里的旅游公路；建設(shè)了南、北兩個(gè)游客服務(wù)接待中心、停車場，配套了景區(qū)內(nèi)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、景區(qū)圍封、景觀大門、公共服務(wù)驛站、擺渡車接駁站、生態(tài)保護(hù)區(qū)棧道、輸變電等工程等，目前仍然是免門票的試運(yùn)營階段。

呼和浩特的導(dǎo)游們發(fā)現(xiàn)，去年開始，烏蘭察布火山突然成為了爆款網(wǎng)紅打卡地。各地散客們身著航空服、手持煙花，站在曾因采礦被挖開過的6號(hào)火山口邊，模擬星際旅行。抖音、小紅書等社交平臺(tái)，到處是來自烏蘭察布的“外星人”。

察右后旗烏蘭哈達(dá)三號(hào)火山口。 烏蘭察布市新聞中心 圖

今年五一小長假，來自全國各地的游客不約而同地赴一場“火山之約”。

“五一期間，我們所有的班子成員都上了，幾個(gè)副區(qū)長每人包幾個(gè)山頭，確保游客的安全和防止草原植被破壞。”喬曉燕說，由于游客不熟悉景點(diǎn)，她還在大巴車上充當(dāng)導(dǎo)游。但局面還是超出了她的意料。蜂擁而至的游客，將火山公園內(nèi)的旅游道路堵得鐵板一塊，烏蘭哈達(dá)蘇木（“蘇木”為內(nèi)蒙古自治區(qū)特有的行政區(qū)劃，級(jí)別同鄉(xiāng)）的路也堵了。

烏蘭哈達(dá)6號(hào)火山口。 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

“我們旗常住人口10萬，一個(gè)五一小長假我們這來了18萬人次。”喬曉燕說，“很多明星都來打卡，前段時(shí)間小宋佳來了，之前王一博、樸振英、古力娜扎來過。他們自己來的，我們根本不知道。”游客來了，領(lǐng)導(dǎo)也來了。五一期間，市里兩位主要領(lǐng)導(dǎo)到火山來視察，幾天之后，自治區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)也來調(diào)研。

游客在火山口拍攝航空服照。 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

如何接住這潑天的流量，成為喬曉燕必須思考的問題。目前，旗里圍繞火山文旅主要做三件事，一是繼續(xù)火山景區(qū)的建設(shè)。比如雙向封閉管理，實(shí)行自駕預(yù)約進(jìn)入火山地質(zhì)公園。與草場牧民建立利益連接機(jī)制，讓游客在擁有良好體驗(yàn)的同時(shí)，不破壞草原生態(tài)環(huán)境。

二是政策引導(dǎo)旅游配套設(shè)施升級(jí)。目前，察右后旗的民宿總數(shù)達(dá)到117家，居烏蘭察布市第一。區(qū)里出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)于評(píng)為國家甲級(jí)民宿的，獎(jiǎng)勵(lì)15萬元，評(píng)為乙級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。今年旗里對(duì)12家民宿獎(jiǎng)勵(lì)了70萬元。“希望通過這種方式引導(dǎo)民宿商家為游客提供高品質(zhì)的服務(wù)。”

三是招商引資豐富業(yè)態(tài)。“專家說有火山的地方就有溫泉，去年我們已經(jīng)在火山邊打出溫泉，規(guī)劃建設(shè)一座溫泉酒店。此外，還有星空小鎮(zhèn)、滑雪場等規(guī)劃，希望更多社會(huì)資本過來開發(fā)。”

值得一提的是，在6月16日-19日的走訪中，澎湃新聞注意到，作為“燕麥之都”“馬鈴薯之都”，當(dāng)?shù)氐鸟R鈴薯加工企業(yè)內(nèi)蒙古薯都凱達(dá)食品有限公司和內(nèi)蒙古陰山優(yōu)麥?zhǔn)称酚邢薰荆謩e建有馬鈴薯博物館和燕麥博物館。尤其是陰山優(yōu)麥公司，近年引進(jìn)了馬鈴薯加工線，建設(shè)有中國最大低溫油浴薯?xiàng)l單體廠家，也借著烏蘭察布的旅游熱潮朝工業(yè)旅游的方向開發(fā)。

旅游致富之夢(mèng)

對(duì)于旅游開發(fā)建設(shè)，當(dāng)?shù)乩习傩毡日惹小?/p>

民宿老板班玉寶介紹，最開始他是在城區(qū)開了一個(gè)有56個(gè)客房的酒店。但他發(fā)現(xiàn)，來察右后旗的人一年比一年多，都是來看火山的。2021年，他索性就在3號(hào)火山口附近的烏蘭哈達(dá)蘇木牛明村，辦了有蒙古包、星空木屋等18個(gè)客房的“魅力火山”民宿。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023年，察右后旗全旗民宿接待住宿游客8.8萬余人，民宿產(chǎn)業(yè)收入達(dá)8000萬元，帶動(dòng)周邊群眾家門口就業(yè)300多人。

打造了“烏蘭察布之夜”的察右前旗，也在完善旅游配套和開掘旅游項(xiàng)目。

察右前旗南村大棚種植戶周勝利正在采摘葡萄。 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

離城區(qū)僅7公里的察右前旗平地泉鎮(zhèn)南村，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2023年公布的“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。村子里的最大特色，是大棚采摘。不同季節(jié)里草莓、油桃、黃瓜、圣女果、葡萄、黃瓜、西紅柿等采摘品接連成熟，南村大棚“十里香飄”。南村大棚采摘區(qū)是利用京蒙協(xié)作資金建設(shè)的，共有冷暖大棚512座，單座大棚建設(shè)面積1.2畝，于2013年正式投入運(yùn)營。

6月16日，“幸福就在這里”參訪團(tuán)來到了南村周勝利家。周勝利今年55歲，他和老伴以前是種大田的。2022年，在專家的指導(dǎo)下，他把玉米地流轉(zhuǎn)出去，開始種大棚葡萄。他投入1萬多元，2023年的采摘收入就達(dá)到7萬元。他種了陽光玫瑰等4種葡萄，6-10月的周末，京津冀地區(qū)的游客就會(huì)過來采摘，他感覺“這比種玉米強(qiáng)多了”。

南村薯宿蔬外形民宿。 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

2022年，大學(xué)生曹騰也懷揣著致富夢(mèng)回到南村創(chuàng)業(yè)。在家人的支持下，他和當(dāng)?shù)卣献鳎偼顿Y580萬元，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一家名為“薯宿”的民宿。民宿的房間全部是蔬菜瓜果造型，并配有星空屋、鄉(xiāng)村酒吧、書吧、直播間等休閑娛樂功能。

魅力火山民宿正在給游客敬下馬酒、獻(xiàn)哈達(dá)。 朱麗萍 圖

6月16日下午，一家相親機(jī)構(gòu)正在組織一場“搭子局”，寫著“萬物皆可搭不熟朋友社交局”的條幅張貼在村頭農(nóng)舍之間，“崗！要山要海要自由有棱有角會(huì)發(fā)光”，這條年輕人宣言，使村落生出都市的文藝氣息。

“崗，就是大哥的意思。”曹騰介紹。他看好在烏蘭察布郊區(qū)的轟趴民宿的前景。這里平均氣溫18.8度，夏天好避暑。這里交通便利，但地廣人稀，可以放煙花。他太希望政府舉辦主題旅游活動(dòng)，烏蘭察布文旅熱起來，他這樣的創(chuàng)業(yè)者才有發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)。

“雖然我們旗的旅游資源已經(jīng)很好，但還可以做得更好。旅游這個(gè)產(chǎn)業(yè)是富民的，將一直會(huì)是我們的支柱產(chǎn)業(yè)。”楊麗梅說。

察右后旗火山地質(zhì)公園新修的旅游路。 澎湃新聞?dòng)浾?譚君 圖

去年旅游季期間，察右中旗124戶農(nóng)家樂戶均收入50萬元左右。老百姓自發(fā)創(chuàng)建的馬術(shù)體驗(yàn)項(xiàng)目中，戶均收入可達(dá)5萬元左右。“我們牧區(qū)有567牧戶，其實(shí)我們可以把游客從輝騰錫勒帶到科布爾，帶到牧戶家里，讓他們沉浸式體驗(yàn)?zāi)羺^(qū)的生活，看看牛犢子是怎么生下來，裸燕麥?zhǔn)窃趺词盏摹！睏铥惷氛f，“我們不光有綠色的草原，還有大青山抗日游擊戰(zhàn)主要根據(jù)地紅色文化，有金色的世界燕麥黃金產(chǎn)區(qū)，有可以滑雪的白色旅游。‘之’系列品牌文旅只是我們的小目標(biāo)，我們要做的是全域旅游、全季旅游、全業(yè)態(tài)旅游。”