剛剛閉幕的中央經濟工作會議，提出了鞏固、增強、提升、暢通的八字方針，即鞏固“三去一降一補”成果，增強微觀主體活力，提升產業鏈水平，暢通國民經濟循環。這也成為當前和今后一個時期深化供給側結構性改革、推動經濟高質量發展管總的要求。

供給側結構性改革的根本目的，是提高供給質量滿足需要，使供給能力更好滿足人民日益增長的物質文化需要。從國內市場來看，過去由于供給體系質量和效率不高，供給體系和結構不能靈活、有效地適應需求及其結構變化，這都是需要著力改革的。與此同時，需求側的觀念與結構，一定程度上，也限制了供給側的改善。

前段時間，有一篇熱文討探了一個有趣而深刻的話題：為什么更富有歐美國家，反而更注重物美價廉？其實，并不是中國消費更注重面子，這只是經濟規律使然。

在改革開放之初，中國老百姓與美國老百姓，差異很大。經過四十年的發展，兩國人民的生活水平在快速接近。經濟基礎決定了生活形態，中國老百姓看的電視，開的車，用的冰箱、廚具都與美國老百姓一樣了，那么，中美兩國的消費心態、消費結構，也必然會逐步接近。

實際上，這是已經發生的事實。一方面是，以體驗、個性化為主的服務、文體類消費迅速崛起。2018年上半年，全國居民人均體育健身活動、旅館住宿支出分別增長了39.3%和37.8%。另一方面，越來越多的人更加看重內在品質，選擇性價比更高的商品和服務，而不是一味追求更貴的名牌。這種趨勢之快，甚至造成了所謂消費降級的錯覺，事實上，正如商務部發言人所說，這種趨勢，反映了消費者更加理性、成熟的消費觀念與消費結構的優化，是一種深層次的消費升級。

反觀歐美的情況，不難發現這不是一個偶然現象，而是經濟規律。伴隨經濟發展而出現的這種消費觀念與結構的升級，將使得商品與服務的價值將逐漸由渠道、營銷環節，向制造業、服務的提供者本身回歸。

中國制造業的問題，某種程度上，是由于消費者對品牌溢價的認可，造成了渠道、營銷環節占據了大部分價值。從這個角度看，這種轉變，不是要消滅品牌，而是由渠道品牌、營銷品牌向制造品牌的轉變。這是中國制造業的機遇。

事實上，不少企業已經發現并積極地利用了這個趨勢。馬云曾說過要幫助中小供應商，獲取品牌價值，不少電商正通過物美價廉、壓縮渠道、去除營銷溢價，吸引消費者的同時，也打通、激活了制造產業鏈。比如，拼多多的“新品牌計劃”，就是基于新電商創新的供需模式，發揮互聯網的平臺優勢，通過需求側的改革推動中小制造企業的供給側改革，讓過去存在于流通和營銷環節的價值，回歸制造業本身，也回歸消費者本身，同時，讓更多曾屬于國際品牌的附加值，回流中國制造。

某種程度上，這正是此次中央經濟會議強調的“推動先進制造業和現代服務業深度融合”。制造業與服務業的結合、融合，本質上，是供給側在數據、商業模式的幫助下，對產業鏈的重新優化升級，整個制造—消費的循環被“鞏固、增強、提升、暢通”。

從更深層次看，此次中央經濟工作會議指出，要提升產業鏈水平，注重利用技術創新和規模效應形成新的競爭優勢，培育和發展新的產業集群。目前，珠三角類似松騰實業這樣曾經的純代工企業，都成功地推出了自有品牌“家衛士”，借助電商平臺在消費者心中嶄露頭角。這些公司發展一旦成規模，無疑會帶動整個珠三角產業集群的發展壯大。

所以，通過供給側改革與創新，實現制造業與服務業深度融合，是中國制造業適應中國消費觀念，消費結構變化，擁抱其帶來的機遇的必然途徑，也是當下國際貿易形勢中，中國制造業的自救、突破、發展、壯大之路。（作者系上海金融與法律研究院研究員）