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新劇初評|《金豬玉葉》,玩梗是短劇的出路嗎?

2024-06-07 11:27
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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本文是毒眸【新劇初評】系列的第三篇。

6月2日,《金豬玉葉》上線抖音。從年初就開始盛傳“周星馳入局短劇”,引發市場強烈期待,而今終于得見成果。雖然目前只更新了兩集,還不好判斷此后的劇情走向,但大眾對《金豬玉葉》的討論仍有不少興奮點。

 

整集看畢,毒眸和大眾討論相對一致的觀點為:的確存有周星馳風格,但也的確和大眾主流印象中的“短劇”有所區隔。

《金豬玉葉》開播熱搜不斷?????

周星馳風格主要體現在,劇中埋藏大量與周星馳電影有關的彩蛋。據導演在采訪中透露,全劇可能有100多處。這其中既包括像“豬肉王子”這樣的人物設定,致敬了《國產凌凌漆》;也包括很多美術道具上的布置,直接使用了周星馳電影里的元素,像《長江七號》的公仔、《喜劇之王》的海報等等。

同時,喜劇段落十分密集。在第一集中的主要呈現方式是玩梗,集中在對木村和山姆兩個角色的調侃上。從名字就不難看出,兩名角色代表兩個國家,劇情用職場潛規則來比喻兩個國家之間的互動。

玩梗最怕的就是有門檻,看不懂就get不到其中的趣味。《金豬玉葉》最大程度地降低了每一個梗的理解門檻,就像兩個角色的命名一樣,謎底就寫在謎面上,不存在看不懂的可能。

把埋彩蛋和玩梗結合起來,最大的好處莫過于可以有效調動觀眾的討論欲望,可以在評論區或彈幕里驕傲地表明自己找到了哪些彩蛋,看懂了哪些梗。

不過,與其說它的喜劇風格像周星馳,毋寧說更像“萬萬”系的風格。2013年在優酷上線的《萬萬沒想到》,可以說是打出了網生時代喜劇的一面旗幟,一時無兩,甚至有時也會被認定為如今短劇的鼻祖?!度f萬沒想到》的核心風格特征就是玩梗,從當下熱門話題到經典歷史故事都可以是玩梗的對象,而且在當時就已經在用極快的語速和高密度反轉來講故事了。因為是單元劇的形式,每一集還是一個獨立的故事,更加考驗編劇濃縮敘事節奏。

雖然說這種風格后來沒有得到很好的延續,但也是不少互聯網用戶心中的喜劇“白月光”?!督鹭i玉葉》的監制就是易小星,“萬萬”系基因不難理解。

《萬萬沒想到》王大錘(白客 飾)?

而到了第二集,喜劇手法有所變化,是在春晚中十分常見的“信息差”喜劇——兩人誤會了彼此的身份,在順暢進行的對話下其實各有所指,比如男主是屠戶,所指殺豬其實是真的殺豬,但女主誤以為男主是詐騙犯,所指的是殺豬盤,倆人因誤會而產生笑點??偨Y來看,《金豬玉葉》前兩集中的喜劇風味盡管稍有不同,但都很“傳統”。更值得探討的話題是,《金豬玉葉》和大眾印象中的“短劇”,到底哪里不同?

實際上,雖然都叫“短劇”,但是相同的概念下有好幾種截然不同的產品形態。比如愛優騰等綜合視頻平臺會做橫屏的短劇、小程序平臺會上線“小程序劇”、短視頻平臺的網紅也會自己生產類短劇的系列短視頻。更別說不同的產品形態之間還有截然不同的收益模式,這注定了它們需要采取不同的內容風格來適應其收益模式。

《金豬玉葉》實際上更貼近第一種分類——生產者來自傳統影視公司、采用橫屏拍攝、觀眾無需付費觀看。當然,它某種程度上也和第三種分類有交叉之處,因為劇中有很多短視頻頭部博主參與演出,如張百喬、派小軒等等。在短視頻平臺播出,這些博主的出演勢必也能吸引不少粉絲。

不過,在短視頻平臺播出卻選擇橫屏呈現,還是有些挑戰傳統短劇觀眾的接受度了。第一集看畢,劇中的鏡頭語言其實以豎屏的方式來呈現也并無不可,更像是傳統影視從業者的慣性使然。

另外,排播策略也有待商榷,《金豬玉葉》第一集6月2日上線,第二集則等到了三天之后的6月5日才上線。即便不和需要單集付費的“小程序劇”比較,絕大多數短劇基于強反轉、埋鉤子、吊胃口的屬性,也應該在更短的時間內滿足觀眾追下一集的需求,而非像長劇集一樣,因招商需求盡可能拉長更新戰線。

但回到內容上,《金豬玉葉》的出現,標志著短劇有了新方向嗎?

一定程度上是的。雖然基于民族情緒的選題,此前在短劇市場也曾出現過爆款——去年爆火的《逃出大英博物館》。不過,后續跟進的同類型作品中,形成爆款者寡。要走出贅婿、霸總等固定題材,往這方面開拓也不失為一片藍海。

但基于玩梗而成立的喜劇模式,和贅婿、霸總等網文領域實驗已久的固定模版相比,畢竟要更圈層化一些。因為不同圈層的群體對梗的理解程度和好笑程度感知是極為不同的,不像爽文敘事能戳中人類原始欲望中更有共通性的弱點。

@煎餅果仔《逃出大英博物館》(圖源:抖音)

類似“萬萬”系的喜劇方式,更適用于那些當年愛看《萬萬沒想到》的,在移動互聯網早期便已經掌握一定網絡話語權的群體。它和大眾印象里的短劇,服務的是不同的人群。

以電影創作者的身份入局短劇,《金豬玉葉》的確是更順理成章的轉身方式,也響應了“提質減量”的號召。只不過,如果并不把短劇視作某種必須下場的內容形態,僅從《金豬玉葉》的故事來審視,是否以其他產品形態呈現能有更佳觀感,值得思考。

主創團隊在采訪中提到,《金豬玉葉》是“把一部電影拆成24集”。這樣的創作思路,究竟是對短劇內容的降維打擊,還是水土不服,等待時間給予回答。

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