PEL春決現(xiàn)場爆滿。

距離PEL春決比賽結(jié)束已經(jīng)過去了一個小時，南京江寧國際電競中心外依然聚集著許多粉絲，她們拿著燈牌等應(yīng)援物靜靜等待著，有關(guān)心的媒體記者詢問，“隊員們會不會已經(jīng)走了？”粉絲們很放心地回應(yīng)，“不會的，每一次他們都會出來和大家打招呼。”

這是2024PEL春決上的一個小細節(jié)，電競賽事最高潮的一面往往體現(xiàn)在賽場上，而一個項目能夠長期保持熱度，聯(lián)盟、俱樂部、選手、觀眾……方方面面的合力不可或缺。關(guān)于這一點，走過5年的PEL給出了答案。

眾多粉絲前來應(yīng)援。

觀眾做主，春決受熱捧

眼下，和平精英電競業(yè)務(wù)負責(zé)人許倬爾透露了一組數(shù)據(jù)，春季賽成都聯(lián)賽場館的上座率超過95%，而春決的上座率超過99%，聯(lián)系到此前總決賽門票開票僅僅30分鐘就全部售罄，你可以感受到觀眾潑天的熱情。

PEL受到熱捧一定程度上并不讓人意外，不僅坐擁龐大的用戶基數(shù)，賽事不斷地優(yōu)化也是關(guān)鍵。

進入2024年，PEL在賽制上做了新的調(diào)整，一系列的變化讓比賽更具挑戰(zhàn)性與觀賞性，緊張的賽程使得總決賽名額的競爭也趨于白熱化，7周的常規(guī)賽一共產(chǎn)生了6支周冠軍，同時托舉出了一大批新秀，賽事觀賞性正是一切的前提。

而選手怎么樣，觀眾說了算，許倬爾欣喜地表示：“青稚、白小純、麋鹿、野桃……這些都是以前大家比較陌生的名字，現(xiàn)在他們的討論度已經(jīng)不亞于33、suk這些成名已久的選手，競技體育的魅力就在于此，總有新人去接棒。”

選手們說過的金句。

當然，通過賽事內(nèi)容本身吸引觀眾的同時，PEL還做了很多周邊策劃與設(shè)計。粉絲應(yīng)援一直是電競賽事重要的組成部分，這一次春決首先于線上推出戰(zhàn)隊定制皮膚和FMVP定制槍械皮膚，其中戰(zhàn)隊皮膚由人氣值決定。5月13日至5月26日期間，游戲內(nèi)賽事專區(qū)助威榜第一的戰(zhàn)隊將獲得首款PEL戰(zhàn)隊定制皮膚。同時，在決賽期間，賽事還在微博平臺發(fā)起了總決賽集卡活動，粉絲通過相關(guān)話題互動的形式獲得選手卡片，為自己喜愛的選手或戰(zhàn)隊加油助威。

賽前的粉絲游園會更是一大亮點。對于趕來應(yīng)援的現(xiàn)場觀眾，官方發(fā)放了象征身份的“PEL護照”，16家進入決賽的俱樂部也都開設(shè)展位等待粉絲打卡，一些職業(yè)選手干脆親自“站臺”。比如廣州TC的Alan、北京JDE的86等，除了和粉絲游戲互動，還親手為粉絲的護照蓋章。針對一些女性粉絲，游園會則設(shè)置了應(yīng)援紋身貼、主題色編發(fā)帶、PEL主題美甲等周邊。諸如此類的安排力求讓每一個觀眾都看得過癮、玩得開心。

青稚展示粉絲的簽名應(yīng)援旗幟。

雙向奔赴，賽事和用戶需求相一致

放眼電競?cè)Γ推骄⑷绱碎_放且親民的賽事并不多見。有人說，和平電競很“潮”，和平精英市場業(yè)務(wù)負責(zé)人鄭儒偉卻坦言，所做的一切，都希望和用戶的需求相一致，“電競作為一個陪伴型的產(chǎn)品，如何提供跟其他行業(yè)不一樣的價值?無論是基于玩法本身，還是觀賽內(nèi)容，這都是我們不斷想要突破的東西，我們希望根據(jù)用戶的切身需要，把更多的內(nèi)容和我們的賽事相結(jié)合。”

事實上，去年的春決，杭州電競中心就呈現(xiàn)出相似的場景，無論你是哪一家俱樂部的粉絲，都能在這里找到歸屬感。此番春決結(jié)束之后，冠軍戰(zhàn)隊蘇州Tianba又特意留出時間與觀眾互動，這并非孤例，相熟的媒體記者也透露，“就拿傳奇選手傘兵來說，每場比賽結(jié)束，與粉絲見面表達感謝已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。”

這是PEL的文化，許倬爾不止一次談到：“一個優(yōu)質(zhì)的電競選手，不只是偶像，更要成為年輕人的榜樣，而這需要他們的一言一行都更加嚴格要求自己。”

選手與粉絲在比賽期間多次互動，賽事氛圍也變得更溫馨。

透過PEL春決，你會發(fā)現(xiàn)“應(yīng)援”絕不只是單方面的。粉絲的熱情都能得到聯(lián)盟、俱樂部和選手誠意滿滿的回應(yīng)，而從場外的游園會到賽場內(nèi)炫酷的中場秀乃至將電競世界杯的出征儀式與春決無縫連接，PEL“潮”的背后恰恰是樸素的初心，要提供給觀眾優(yōu)質(zhì)的體驗。

因為這種雙向奔赴，觀眾才會報以更持久高漲的熱情。賽事期間，以#pel春決花式應(yīng)援#的微博話題突破了1400萬的閱讀量，其互動量也高達40萬。更有粉絲在線下精心打造出一幅“PEL七雄爭霸”的噴漆壁畫，在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。值得一提的是，賽事與觀眾緊密的情感連結(jié)也撬動了電競營銷的新思路，以賽事合作伙伴一加手機為例，本次組織了南京高校觀賽團，并邀請AG選手誠C線上直播陪伴觀眾看春決。

都說電競是一種生活方式，通過深度參與觀眾的應(yīng)援，讓營銷場景變得更加接地氣，也得到了觀眾的認同。

Dreamy與粉絲合影。

紀錄片展現(xiàn)選手最真實的樣子

當下澎湃新聞記者獲悉，和平精英攜手紀錄片導(dǎo)演楊帆共同打造的紀錄片《一競到底》也正在制作中，作為國內(nèi)首部登陸院線的電競主題電影，希望通過電競選手的故事對電競文化進行深度挖掘和展現(xiàn)，這也是和平精英電競打破邊界、尋求影響力破圈的新嘗試。

和平精英市場業(yè)務(wù)負責(zé)人鄭儒偉坦言，此舉并非為了追求流量，更希望表達一種態(tài)度，“最初沒有想做成一部院線電影，只是基于幾年來的辦賽，尤其是亞運會的大背景，想做一部紀錄片……”而在拍攝的過程中，大家也在不斷思考，碰撞出了更多的火花，“我們做游戲、做電競，是一種內(nèi)容輸出，用戶一天有24小時，我們無非希望大家多體驗一下我們的游戲，多看看我們的比賽。我們也在想，如果用戶需要一些精神層面的激勵，我們應(yīng)該怎么辦？或許電影是一個更好的形式。”

片名《一競到底》也頗有深意，與“一鏡到底”諧音，寓意拍攝的過程中沒有喊cut，代表著影片的真實性，許倬爾表示：“大家平時看到的（電競選手）都是被包裝后帶有濾鏡的偶像化的人，（通過影片）我們希望讓大家看到選手最真實的樣子。他們不斷努力，邁過一道道坎，才成為現(xiàn)在大家所看到的那個人，這是我們想傳遞的價值觀。”

回過頭來看，PEL春決是一場巔峰賽事，也是PEL爭鋒世界的起點，優(yōu)勝戰(zhàn)隊蘇州Tianba和江西TJB戰(zhàn)隊將出征在沙特舉行的電競世界杯，同時更是屬于和平精英觀眾的一場嘉年華。

從5年前自言“摸著石頭過河”到如今將電競賽事打造成最炫酷和最具包容性的舞臺，能夠容納各種跨界和潮流元素，PEL的內(nèi)容形式在不斷蛻變升級，不變的是對電競文化、電競價值一如既往的探索。