今年“520”依舊有很多新人扎堆領證結婚，不少地方還掀起了浪漫經濟的小高潮。然而與鉆石相關的“520”新聞，不是哪個轟動的求婚現場，而是各大鉆石品牌銷量大量下滑、大量關店的消息，社交網絡上很多年輕人吐槽：幾年前十幾萬買的鉆戒，如今只能賣一萬多塊，后悔不迭。有央媒刊文專門討論：“鉆石恒久遠？這一定情信物為何賣不動了？”

西方語言中的“鉆石”一詞，源自希臘語“adamas”，意為不可戰勝，代表任何堅硬無比的礦物或材料。目前人類開掘的鉆石大多形成于十幾億年之前，是世界上已知的最堅硬的物質。但是鉆石本身的稀缺性并不十分典型，一方面開采技術在發展，另一方面全世界不斷有新的鉆石礦被發現。真正讓鉆石稀有的，應該說是壟斷商對供應鏈的把控。加上東方傳統文化其實對翡翠、黃金之類更為中意，鉆石在中國的流行一直要到很晚近的上世紀九十年代。

鉆石是怎么走入平凡人生活，成為愛情象征的？是瑪麗蓮夢露在電影《紳士愛美人》唱的“鉆石是女孩最好的朋友”，是世界鉆石業巨頭德比爾斯的經典廣告詞“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，還是中國本土的品牌營造的“男士一生僅能定制一枚”等概念？這些恐怕兼而有之，供應商、品牌商、廣告商通力合作，接力將鉆石的愛情屬性植入愛人情侶腦海中。而這一營銷之所以能起作用的根本原因，男男女女對愛情唯一性的向往——如果一定要找一個信物要代表愛情，為什么不能是古老、堅硬、璀璨，同時任何商場最顯眼的柜臺都在隆重陳列宣傳的鉆石呢？

有人把鉆石的成功稱為“20世紀最成功的營銷騙局”，這話可能有過激之處，但是顯然直到最近幾年，才有年輕人將這句話聽進去。一方面，鉆石營銷由盛轉衰恰好與經濟周期的漲落同頻。而人工鉆石的技術和市場的發展，進一步推波助瀾，大大削弱天然鉆石的“人造光環”。步入婚姻的夫妻們到“手頭緊”的時候才猛然發現，當初咬咬牙花上幾個月工資、大半年存款買的鉆石，只有很低的二手流通價值。既然一樣是“把地球的歷史戴在無名指上”，那何必不去買一天一個價往上瘋漲的Au（黃金的化學元素）呢？

僅僅是價格因素、經濟因素，還不足以說明鉆戒從愛情信物榜首跌落的原因。年輕人婚戀觀的內在改變，決定了他們對“愛情周邊”外在態度。今年的“520”多地披露了當日結婚登記數，廣東、安徽、江蘇等省當日領證人數較去年有回升，同時簡約婚俗也成為媒體聚焦的內容。旅行結婚、“無彩禮無車隊無接親”的三無彩禮、松弛感婚禮被準新人們掛在嘴邊，這與鉆石經濟描繪的奢侈感、儀式感和幻想體驗可以說完全背道而馳。

鉆石從愛情圣物歸回商品本身價值，年輕人的婚戀觀念更趨向理性務實，這層變化未嘗不是社會整體心智趨向成熟的一種表現，從中可以看到一代人的成長。許多人越來越深刻地認識到，愛情能否細水長流，不在鉆石的重量與成色，而在于日常相處的“切工”與情感忠誠的“凈度”。如果鉆石不是必需，用什么來表達愛？這給了愛人們更多的選擇。