近日，椰樹廣告因曾用“椰汁擦乳”等用語，被海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局以涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定為由罰款40萬元。

椰樹集團聲明稱，“一擔心”是擔心名牌被毀，“砸掉‘椰樹’及上下游企業(yè)近兩萬員工飯碗”。

第一個不服的是在“椰樹”自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少“飛機場”是科普教育，不是商業(yè)廣告，“法無禁止即可為”。

第二個不服的是在“椰樹”自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)被死里救生，是廠史教育，不是商業(yè)廣告。

【李邁律師】椰樹廣告被罰，廣告法如何平衡商業(yè)創(chuàng)新與道德底線

該事件也是引得廣大網(wǎng)友議論紛紛各執(zhí)己見，今天李邁律師帶大家了解一下其中涉及到的法律知識。

01

什么是廣告法？

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，為了規(guī)范廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序，制定本法。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，適用本法。

本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

【李邁律師】椰樹廣告被罰，廣告法如何平衡商業(yè)創(chuàng)新與道德底線

《中華人民共和國廣告法》規(guī)定了一系列禁用的詞匯，這些詞匯通常與絕對化、夸大其詞、誤導消費者或涉及欺詐的內(nèi)容有關(guān)。以下是《中華人民共和國廣告法》中禁止使用的部分詞匯：

國家級、世界級、最高級、最佳、第一、唯一、首個、最好、精確、頂級、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白等絕對性用語。

含有絕對化詞義且無法通過客觀證據(jù)證明的建議不要使用的詞匯，如絕無僅有、頂尖、萬能、第一、銷量冠軍、抄底，全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰等。

與虛假有關(guān)的詞匯，如史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo敵、純天然、百分之百等。

與欺詐有關(guān)的詞匯，如點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品，涉嫌誘導消費者秒殺、搶包，再不搶就沒了、不會更便宜了等。

嚴禁使用的極限用語，如國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌等。

此外，還有一些特定領(lǐng)域的禁用詞匯，如對有身體傷疾的人士不使用“殘廢人”“獨眼龍”“瞎子”“聾子”“傻子”“呆子”“弱智”等蔑稱，而應使用“殘疾人”“盲人”“聾人”“智力障礙者”等詞匯。

【李邁律師】椰樹廣告被罰，廣告法如何平衡商業(yè)創(chuàng)新與道德底線

02

什么是擦邊廣告、擦邊廣告處罰標準是怎樣的？

擦邊球廣告是指一些廣告內(nèi)容雖然在明顯的違法違規(guī)的邊緣試探，這類廣告通常會運用一些局部文字、圖像等暗示來吸引消費者眼球，目的涉及規(guī)避法律風險，但內(nèi)容的暗示存在一些低俗的成分。一般具有以下特征：

1、產(chǎn)品包裝上或者廣告語中存在“色情”擦邊球式的文案。

2、目的是熱衷于博眼球式營銷。

3、在違法的邊緣試探、規(guī)避法律風險。

4、違背公序良俗原則： 明顯違背道德準則，有損于社會主流道德觀念的習俗以及良好的社會風氣。

依據(jù)我國相關(guān)法律的規(guī)定，廣告違法處罰的標準，依據(jù)廣告違法行為而定，如果是發(fā)布虛假廣告的，一般處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。然而，這并不是椰樹首次被罰。在被冠以“廣告界泥石流”稱號的同時，椰樹集團也因不斷踩踏法律法規(guī)“紅線”而屢遭監(jiān)管處罰。情節(jié)嚴重的違法行為，可吊銷營業(yè)執(zhí)照。

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