根據文化和旅游部數據顯示，“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次；國內游客出游總花費1668.9億元。兩項指標不僅超越去年同期，更是趕超了2019年。

繼今年春節之后，中國游客足跡再度遍布全球1035個城市，出走的不只是腳步，也在引領著旅游趨勢的變化。而熱鬧的背后，也有部分酒店、旅行社沒有辦法完全參與進來，只能遠觀客來客走。

01

小城市、縣域再出圈，體驗感正在取代目的地

用戶旅游習慣的轉變，也讓旅游消費市場地域偏好發生明顯變化。除了傳統熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到青睞以外；東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區再次成為亮點。

同程旅行顯示，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長。

以國內熱門目的地為例，黃山、阿壩、延邊、洛陽、伊犁、林芝等城市酒店預訂熱度增長最快。其中，東北城市占據3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長迅速。

不同于資源豐富的大城市，像天水、泉州、平潭等小眾城市僅依靠一個出圈標簽，便帶動成倍旅游經濟增長。去哪兒大數據研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當地消費700元……以此計算，出圈小眾網紅城市，在E人打卡下拉動整體消費放大近20倍。

去縣城度假也成為一種趨勢。途家數據顯示，“五一”假期，途家用戶民宿預訂覆蓋全國1227個縣。途家民宿首席商務官劉楊分析，縣城們之所以能越來越火，是因為當地基礎設施不斷完善，可以滿足客人的度假休閑需求，并結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。未來逐步實現縣城即目的地，民宿即目的地，縣域旅游將得到進一步發展。

特別是對于縣級旅游城市來說，大牌景區假期旅游消費的帶動效應顯著。同程旅行數據顯示，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區的門票預訂量基本實現了100%以上的增長，部分熱門景區的預訂量同比增幅超200%。

“從‘一座城’到‘一個景區’再到‘一家小吃店’，年輕人的旅游目標越來越‘小’。”馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾稱，“這一趨勢從馬蜂窩攻略群中的咨詢問題中可見一斑，在目的地選擇、行程線路規劃、當地避坑指南等常規問題之外，小眾景點、熱門目的地的新玩法，能品嘗最地道當地美食的小店成為了年輕人最關心的幾大問題?！w驗感’正在取代‘目的地’，成為年輕人旅游出行的第一訴求?！?

02

“新流量密碼”持續釋放，從引客到留客

近兩年，各地的演唱會、音樂節等文化演藝活動在文旅消費方面發揮了重要作用，一舉成為推動旅游經濟發展的“流量密碼”。

“五一”期間，全國舉辦了上百場演唱會和音樂節，引流效果明顯。馬蜂窩數據顯示，各地“音樂節”平均熱度漲幅超過90%。其中“超級草莓音樂節”和“鳳凰傳奇演唱會”對北京的登頂同樣功不可沒。眾星云集的天津“泡泡島音樂節”幫助天津熱度高漲266%，貴陽的“路邊音樂會”更是將貴陽送入熱門目的地前十。

途牛數據也顯示，今年“五一”，鳳凰傳奇、張杰、薛之謙、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節、咪豆音樂節、太湖灣音樂節等活動相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕游客的涌入，相關目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費熱度提升顯著。

以杭州為例，“五一”假期前夕，周杰倫演唱會在杭連開四場，吸引外地來杭游客472.2萬人次，帶動杭州文旅消費13.16億元，周杰倫“唱”出了一個小長假；“五一”假期里，張杰演唱會于5月2日至4日共吸引15.5萬全國歌迷奔赴杭州?！?0后”“90后”年輕人成消費主力，“為一場演唱會奔赴一座城”成為年輕群體旅游新風尚，演唱會成功從“引客”到為文旅市場“留客”。

其中最為瘋狂的是華晨宇2024火星演唱會的“日出場”，凌晨三點開場，數萬歌迷與華晨宇一起等待黎明、擁抱日出。華晨宇直言：“做了一件瘋狂又浪漫的事情?！?

演唱會也帶動了周邊“擺攤經濟”興起，橫幅熒光棒等應援物、演唱會色系妝容，一應俱全。支付寶數據顯示，張杰、華晨宇、鄧紫棋成“五一”演唱會“帶貨王”，周邊擺攤小商家數量最多，每個演出現場都有成百上千的小攤在周邊支棱起來。

03

“新中式”旅行，年輕游客旅游消費新熱點

在“五一”的眾多玩法中，“新中式”旅行成為新的消費亮點?！敖裆⒒?、世世漂亮”“戰國袍與邯鄲適配度拉滿” “漆扇和蘇州的適配度拉滿”……游客通過穿當地特色服飾或頭飾，深度融入當地文化，正在吸引著越來越多年輕人。

有網友于近日曬出了CCTV綜藝《開門大吉》里播放的趙麗穎簪花照，泉州文旅局官博發文感謝趙麗穎帶火泉州蟳埔簪花。

簪花的走紅，最早始于2023年趙麗穎的一組“簪花”照片，讓原本以漁業為主要經濟收入的蟳埔村，成為了新晉熱門打卡點，涌現了一批“簪花女郎”。數據顯示，春節期間，以簪花聞名的蟳埔村接待游客36.1萬人次，同比增長600%，旅游收入超過7000萬元。

簪花熱也帶火了“五一”泉州旅游熱?！拔逡弧奔倨?，泉州市累計接待游客558.21萬人次，游客旅游總花費50.6億元，接待游客總數量、增速及旅游花費增速均居福建省第一。

據攜程平臺統計數據顯示，“五一”假日泉州旅游訂單增速位列全國熱門旅游城市Top 5。泉州蟳埔村簪花游客絡繹不絕，假日期間蟳埔村日均游客達6萬人次，單日最高人數突破8萬。

目前，簪花已經成為當地村民的第二收入，只有1600多戶人家的蟳埔村，開設了200多家線下簪花店，當地政府牽頭，在泉州成立了簪花協會。

同時，在揚州、杭州、蘇州等地也刮起了一股漆扇風?！拔逡弧逼陂g，杭州一家扇子店推出的“漂流漆扇”體驗活動吸引了上千名游客。店主介紹，假日期間，營業額一天最多能達到6萬元，整體來看，比平時大約翻了一倍。

據了解，水面漂流“漆扇”并不是網絡上所說的非遺技藝，僅僅是因為運用了大漆顏料來制作，所以被稱為“漆扇”，只是基于江蘇非遺大漆工藝開發的一種現代創新工藝。最早是中國大運河博物館（揚州館）的一場漆扇制作體驗活動，將“漆扇”手工體驗帶火了。

04

熱鬧市場的背后，供給端感受到些許涼意

從諸多表象來看，“五一”旅游場好不熱鬧，但從供給端體驗又如何？當聞旅與一些酒店從業者、旅行社交流，似乎有些差強人意。不好、差很多、勉強可以……這是部分酒店和一線旅行社給出的最真實反饋。

以陜西渭南某酒店為例，酒店負責人珞珈（化名）透露，今年其實早有預判，“五一”會很難，所以提前做了準備，節前已經低價釋放了一部分庫存，所以總體來說還不錯。但比不了以前的節假日盛況。

珞珈負責的酒店并不屬于熱門旅游城市，但離熱門景區不是很遠，主要接待的也是自駕游游客。他表示，一方面集團酒店紛紛下沉到四五線城市，加劇了這些城市酒店擴充，庫存極度飽和；另一方面，消費者消費更理性化了，也會提前很早訂房，節假日溢價空間縮小了，整體房費收入下降了。

針對該現象，去哪兒報告中也有所提及。相比2023年，今年五一酒店平均支付價格持平。預訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度價格飆漲的經濟型酒店價格，再度回歸“經濟”。

沈陽酒店從業者也表示，好多同行預測今年和去年同比差不多，早期價格預設過高，導致很多都沒有滿房。

不只是酒店，感受到涼意的還有傳統的旅行社。以接待跟團游客人為主的西藏某酒店為例，相關負責人透露，因旅行社收客情況不太好，導致今年“五一”較去年同期有所下降，而根本原因是出境游放開對進藏造成了一定沖擊。

西安某資深導游也表示，一到節假日，大交通、酒店都太貴了，旅行社的生意反而不好做了。網絡信息的發達，讓越來越多的人要么選擇自由行，要么選擇本地參團，旅行社能做的也越來越少?！笆聦嵣?，很多酒店也沒有住滿，有的客人會選擇在洗浴中心過夜，有的客人會選擇在周邊相對便宜的縣市過夜，總之就是怎么省錢怎么來?！?

一方面是繁榮熱鬧的市場，一方面是有些涼意的供給端，可以說是冰火兩重天。但不可否認，愈加理性又多樣化的用戶需求，給予供給端機會的同時，也帶來了巨大的壓力。

圖片來源于攝圖網和平臺截圖