4月6日，為期3天的清明小長(zhǎng)假正式收官。多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的消息顯示，作為春節(jié)后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，清明假期的旅游市場(chǎng)迎來了一波出游小高峰。

當(dāng)日，據(jù)文旅部披露的數(shù)據(jù)，2024年清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。

多地接待游客人次同比大幅增長(zhǎng)，景區(qū)門票提前售罄

澎湃新聞（www.usamodel.cn）搜索發(fā)現(xiàn)，多地文旅部門和多家景區(qū)披露的數(shù)據(jù)顯示，接待游客人次同比大幅增長(zhǎng)。

4月6日晚間，江蘇省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期全省納入監(jiān)測(cè)的634家A級(jí)旅游景區(qū)和195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客1623.87萬人次，游客消費(fèi)總額達(dá)72.76億元，日均同比分別增長(zhǎng)111.5%和98.9%。

揚(yáng)州市文旅局發(fā)布的消息稱“過夜人次前所未有”。據(jù)揚(yáng)州市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)，清明假期全市累計(jì)接待過夜游客同比增長(zhǎng)78.5%，比2019年增長(zhǎng)40.6%。全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的39家酒店平均出租率為80%，主城區(qū)平均出租率為90%。

據(jù)甘肅省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，清明假日三天，甘肅天水市（2區(qū)5縣）共接待游客94.65萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.4億元，其中4月6日接待游客28.9萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.6億元；4月5日，天水市（2區(qū)5縣）接待游客34.86萬人次，再創(chuàng)今年新高，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.98億元。

景區(qū)方面，據(jù)九寨溝管理局發(fā)布的消息，清明假期，九寨溝景區(qū)共接待游客近3.8萬人。其中，清明假期第一天，九寨溝風(fēng)景區(qū)共接待游客10240人次，同比增長(zhǎng)117.55%；清明假期第二天，九寨溝迎來假期旅游高峰，當(dāng)天共接待游客21204人次，同比增長(zhǎng)376.28%。

鎮(zhèn)江市文旅局4月6日披露的數(shù)據(jù)顯示，4月4日，鎮(zhèn)江市“三山”景區(qū)（金山風(fēng)景區(qū)、焦山風(fēng)景區(qū)、北固山風(fēng)景區(qū)組成的三山風(fēng)景區(qū)）共接待游客4.98萬人次，同比增長(zhǎng)221.29%；茅山景區(qū)共接待游客1.3萬人次，同比增長(zhǎng)52.94%。4月5日，“三山”景區(qū)共接待游客7.65萬人次，同比增長(zhǎng)393.55%；茅山景區(qū)接待游客1.95萬人次，同比上升129.41%。

峨眉山景區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日18:00，峨眉山景區(qū)累計(jì)接待游客73258人次，較2019年增長(zhǎng)38.24%。

與此同時(shí)，多地景區(qū)門票提前售罄。

如泰山風(fēng)景區(qū)早在4月2日就發(fā)布提示稱，4月4日、5日的夜間票均已售罄。4月4日，泰山風(fēng)景區(qū)又發(fā)布消息稱，4月4日、4月5日12:00-24:00的泰山門票均已售罄。4月5日，泰山景區(qū)還發(fā)布緊急通告稱，在園游客量已經(jīng)達(dá)到瞬時(shí)最大承載量閾值，決定自12:30起暫停檢票入園一小時(shí)，13:30恢復(fù)檢票入園。

據(jù)樂山大佛景區(qū)管委會(huì)發(fā)布的公告，4月4日15:04，樂山大佛景區(qū)當(dāng)日的白天游山門票已售罄；4月5日10:47，樂山大佛景區(qū)當(dāng)日的白天游山門票就已售罄。

天水麥積大景區(qū)管委會(huì)發(fā)布的公告也顯示，4月4日10:57，當(dāng)日門票已售完；據(jù)麥積山大景區(qū)4月4日15:53發(fā)布的公告，麥積山景區(qū)4月5日的門票已經(jīng)售罄。4月6日11:08，麥積山景區(qū)4月6日門票售罄。

短途游更受青睞，國(guó)內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長(zhǎng)211%、350%

文旅部發(fā)布的消息顯示，自駕、騎行、徒步成為清明假日出游的熱門方式，短途游、周邊游以及本地游受青睞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期，國(guó)內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長(zhǎng)211%、350%；回鄉(xiāng)祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)帶熱鄉(xiāng)村微旅游，鄉(xiāng)村游訂單同比增長(zhǎng)239%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，清明出游的高峰出現(xiàn)在假期首日，即4月4日。更多游客選擇了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%；更多游客選擇周邊游，出游人次占比為50%。不過，也有近10%的游客選擇了4天及以上的出游行程，他們大多通過拼假連游的方式提前出游。

另據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，清明假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。

在目的地選擇上，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京為清明假期最熱門的國(guó)內(nèi)旅游目的地。“下江南”成為游客清明出游的熱門選擇。其中，南京清明假期旅游熱度同比上漲29%，蘇州旅游熱度同比上漲25%。

攜程數(shù)據(jù)則顯示，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最愛到周邊旅游，全國(guó)周邊游熱門目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟(jì)南、揚(yáng)州、武漢。

從住宿、打包旅游、景點(diǎn)門票等預(yù)訂來看，途牛數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假期間，途牛度假酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)68%；打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自駕游產(chǎn)品熱度提升顯著，出游人次較去年同期增長(zhǎng)61%。

飛豬發(fā)布的報(bào)告顯示，清明假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)159%，線路游預(yù)訂量增長(zhǎng)164%，熱門景點(diǎn)門票預(yù)訂量增長(zhǎng)超2倍。此外，返鄉(xiāng)祭掃、返鄉(xiāng)探親的火車票預(yù)訂量也同比去年增長(zhǎng)近2倍。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，2024年清明期間平臺(tái)熱門城市民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.2倍。平臺(tái)熱門城市TOP10為北京、成都、重慶、南京、天津、杭州、西安、大理、洛陽和蘇州。

景點(diǎn)方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期，山岳類景區(qū)清明假期門票訂單量同比增長(zhǎng)770%；賞花類景區(qū)門票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅；公園類景區(qū)搜索熱度同比增長(zhǎng)超30%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期博物館搜索熱度環(huán)比上漲108%。

天水旅游訂單量同比增長(zhǎng)超21倍，當(dāng)?shù)芈槔睜C店備菜提前用完

值得關(guān)注的是，今年清明假期，新興旅游目的地成為假期新熱點(diǎn)。

文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長(zhǎng)超21倍。

可見的是，今年3月以來，天水接待游客人次屢創(chuàng)新高。據(jù)甘肅省文旅廳4月6日發(fā)布的消息，3月以來，天水市已累計(jì)接待游客613萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入35億元。

據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自2月26日起天水的搜索量開始逐步上升，搜索增速同比增長(zhǎng)2000%。清明假期，北京至天水的火車票部分車次商務(wù)座和一等座早早售罄；天水酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)12倍。與此同時(shí)，天水還將游客吸引至整個(gè)甘肅。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期甘肅全省景區(qū)門票銷量同比增長(zhǎng)6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、隴南景區(qū)門票銷量也同比上升超10倍；清明甘肅全省酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.1倍，天水成為全省TOP4熱門酒店預(yù)訂城市。

位于天水的曉紅麻辣燙店的負(fù)責(zé)人顧萃告訴澎湃新聞，清明假期第一天，店里下午三點(diǎn)就沒菜了，打算閉店，然而，顧客一定要進(jìn)店吃。“又不好趕，一堆人逼著我去買菜。”顧萃無奈道，“結(jié)果菜市場(chǎng)就剩幾個(gè)豆泡，然后就剩野菜了，顧客說野菜也行，來都來了。”顧萃稱，自己的頭發(fā)已經(jīng)3個(gè)月沒剪了，清明假期還發(fā)動(dòng)了親戚朋友都來店里幫忙。

甘肅天水，商家正在制作麻辣燙。中新社記者九美旦增/視覺中國(guó) 圖

值得一提的是，據(jù)甘肅省文旅廳4月5日消息，由于假期游客量激增，秦州區(qū)、麥積區(qū)、秦安縣、甘谷縣賓館住宿率均接近100%，其余周邊縣區(qū)賓館住宿率接近74%。天水市隨之推出一系列游客分流措施，秦州區(qū)部分中小學(xué)操場(chǎng)、醫(yī)院面向外地游客免費(fèi)提供停車位，設(shè)立秦州區(qū)玉泉中學(xué)和麥積區(qū)區(qū)委黨校臨時(shí)住宿點(diǎn)，當(dāng)天協(xié)調(diào)解決旅客住宿800余人次。

途家民宿的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，天水民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18.8倍，增速排名第一。從客源地看，清明假期期間，前往天水的游客中，超六成來自甘肅省外，北京、陜西、青海、浙江和河南的客人最多。途家平臺(tái)上，天水古城、蘭天城市廣場(chǎng)、天水站等麻辣燙“一線”位置的民宿是最熱商圈。

新興旅游目的地成為假期新熱點(diǎn)，開封五一期間已有民宿滿房

除了天水，開封、淄博、泉州、大同等諸多小城市也備受關(guān)注。

在去哪兒平臺(tái)上，今年清明假期，開封和泉州在“王婆說媒”、“簪花游”的特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，“00后”是最大的主力，占比近四分之一。

在途家民宿的平臺(tái)上，大同民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18.5倍排名第二。此外，去年爆火的淄博延續(xù)熱度，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)14.5倍排名第三，錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮(zhèn)、丹東、延邊排名分列四至十位。

另外，途家平臺(tái)上，開封假期民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)5.7倍，其中超六成客人為“00后”，組團(tuán)勇闖相親局。

途家數(shù)據(jù)顯示，王婆所在的萬歲山景區(qū)房源搜索量暴漲800%，熱門預(yù)訂商圈TOP3為清明上河園、開封鼓樓廣場(chǎng)和老河南大學(xué)商圈。從客源地看，除了鄭州、許昌、周口等省內(nèi)周邊城市外，開封還吸引了北京、上海、天津、石家莊等地客人前往。值得注意的是，開封五一期間已有部分民宿滿房。

一個(gè)出圈標(biāo)簽?zāi)軒矶啻蟮南M(fèi)力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷?00元。

“隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景，對(duì)千篇一律的古城、打卡點(diǎn)、小吃已厭倦。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對(duì)于當(dāng)?shù)貋碚f，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠信、重服務(wù)，用誠意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。

入出境旅游人數(shù)接近2019年同期水平

另據(jù)文旅部的消息，今年清明假期入出境旅游人數(shù)接近2019年同期水平。

文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，清明假期3天，入境游客104.1萬人次，出境游客99.2萬人次。港澳居民返鄉(xiāng)祭祖、探親訪友、觀光購物等需求增加，東南亞等近程市場(chǎng)的海外僑胞入境人數(shù)上升明顯。出境游方面，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國(guó)澳門、印度尼西亞、阿聯(lián)酋等是熱門目的地。

攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期，曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，通過Trip.com預(yù)訂入境游接送機(jī)的訂單量同比增長(zhǎng)218%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境機(jī)票最熱門的目的地為上海、北京、廣州。除北上廣外，成都、杭州、青島、廈門、昆明等城市的入境機(jī)票也較熱門。來自中國(guó)香港和中國(guó)澳門的居民則更多選擇從廣州、深圳、珠海口岸來到內(nèi)地旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明前夕港澳居民對(duì)廣州、深圳、珠海的旅游信息關(guān)注度顯著增長(zhǎng)，相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)78%。

出境游方面，途牛數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)、日本、馬爾代夫、印度尼西亞、英國(guó)-愛爾蘭連線、埃及、阿聯(lián)酋、斯里蘭卡、新西蘭、新加坡等目的地是游客更為熱門的選擇。途牛指出，“新馬泰”免簽以來，途牛“機(jī)票+目的地”半自由行的旅游產(chǎn)品需求增長(zhǎng)顯著，如曼谷、曼芭連線、普吉島等主打純玩0購物、8人小團(tuán)、1-2天自由活動(dòng)、網(wǎng)紅景區(qū)的旅游產(chǎn)品，在清明期間受到了更多25-35歲年輕游客的青睞。

同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，清明小長(zhǎng)假期間，中國(guó)香港、中國(guó)澳門仍是內(nèi)地游客出游的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境游熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國(guó)-新加坡-馬來西亞等熱門東南亞旅游線路迎來出游熱潮。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年清明假期，吃住行游購?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地結(jié)合區(qū)域特色打造的新型消費(fèi)模式、節(jié)慶活動(dòng)等，在促消費(fèi)方面效果顯著，跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下營(yíng)銷手段不斷翻新，2024年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。