4月6日，為期3天的清明小長假正式收官。多家在線旅游平臺發(fā)布的消息顯示，作為春節(jié)后的第一個小長假，清明假期的旅游市場迎來了一波出游小高峰。

當日，據(jù)文旅部披露的數(shù)據(jù)，2024年清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

多地接待游客人次同比大幅增長，景區(qū)門票提前售罄

澎湃新聞（www.usamodel.cn）搜索發(fā)現(xiàn)，多地文旅部門和多家景區(qū)披露的數(shù)據(jù)顯示，接待游客人次同比大幅增長。

4月6日晚間，江蘇省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期全省納入監(jiān)測的634家A級旅游景區(qū)和195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村共接待游客1623.87萬人次，游客消費總額達72.76億元，日均同比分別增長111.5%和98.9%。

揚州市文旅局發(fā)布的消息稱“過夜人次前所未有”。據(jù)揚州市文旅局數(shù)據(jù)，清明假期全市累計接待過夜游客同比增長78.5%，比2019年增長40.6%。全市重點監(jiān)測的39家酒店平均出租率為80%，主城區(qū)平均出租率為90%。

據(jù)甘肅省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，清明假日三天，甘肅天水市（2區(qū)5縣）共接待游客94.65萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入5.4億元，其中4月6日接待游客28.9萬人次、實現(xiàn)旅游綜合收入1.6億元；4月5日，天水市（2區(qū)5縣）接待游客34.86萬人次，再創(chuàng)今年新高，實現(xiàn)旅游綜合收入1.98億元。

景區(qū)方面，據(jù)九寨溝管理局發(fā)布的消息，清明假期，九寨溝景區(qū)共接待游客近3.8萬人。其中，清明假期第一天，九寨溝風景區(qū)共接待游客10240人次，同比增長117.55%；清明假期第二天，九寨溝迎來假期旅游高峰，當天共接待游客21204人次，同比增長376.28%。

鎮(zhèn)江市文旅局4月6日披露的數(shù)據(jù)顯示，4月4日，鎮(zhèn)江市“三山”景區(qū)（金山風景區(qū)、焦山風景區(qū)、北固山風景區(qū)組成的三山風景區(qū)）共接待游客4.98萬人次，同比增長221.29%；茅山景區(qū)共接待游客1.3萬人次，同比增長52.94%。4月5日，“三山”景區(qū)共接待游客7.65萬人次，同比增長393.55%；茅山景區(qū)接待游客1.95萬人次，同比上升129.41%。

峨眉山景區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日18:00，峨眉山景區(qū)累計接待游客73258人次，較2019年增長38.24%。

與此同時，多地景區(qū)門票提前售罄。

如泰山風景區(qū)早在4月2日就發(fā)布提示稱，4月4日、5日的夜間票均已售罄。4月4日，泰山風景區(qū)又發(fā)布消息稱，4月4日、4月5日12:00-24:00的泰山門票均已售罄。4月5日，泰山景區(qū)還發(fā)布緊急通告稱，在園游客量已經(jīng)達到瞬時最大承載量閾值，決定自12:30起暫停檢票入園一小時，13:30恢復檢票入園。

據(jù)樂山大佛景區(qū)管委會發(fā)布的公告，4月4日15:04，樂山大佛景區(qū)當日的白天游山門票已售罄；4月5日10:47，樂山大佛景區(qū)當日的白天游山門票就已售罄。

天水麥積大景區(qū)管委會發(fā)布的公告也顯示，4月4日10:57，當日門票已售完；據(jù)麥積山大景區(qū)4月4日15:53發(fā)布的公告，麥積山景區(qū)4月5日的門票已經(jīng)售罄。4月6日11:08，麥積山景區(qū)4月6日門票售罄。

短途游更受青睞，國內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%

文旅部發(fā)布的消息顯示，自駕、騎行、徒步成為清明假日出游的熱門方式，短途游、周邊游以及本地游受青睞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期，國內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%；回鄉(xiāng)祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)帶熱鄉(xiāng)村微旅游，鄉(xiāng)村游訂單同比增長239%。

途牛數(shù)據(jù)顯示，清明出游的高峰出現(xiàn)在假期首日，即4月4日。更多游客選擇了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%；更多游客選擇周邊游，出游人次占比為50%。不過，也有近10%的游客選擇了4天及以上的出游行程，他們大多通過拼假連游的方式提前出游。

另據(jù)美團數(shù)據(jù)，清明假期日均消費規(guī)模同比增長39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規(guī)模居全國前列。

在目的地選擇上，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京為清明假期最熱門的國內(nèi)旅游目的地。“下江南”成為游客清明出游的熱門選擇。其中，南京清明假期旅游熱度同比上漲29%，蘇州旅游熱度同比上漲25%。

攜程數(shù)據(jù)則顯示，上海、北京、成都、杭州、廣州等地的旅客假期期間最愛到周邊旅游，全國周邊游熱門目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟南、揚州、武漢。

從住宿、打包旅游、景點門票等預訂來看，途牛數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間，途牛度假酒店預訂量較去年同期增長68%；打包旅游產(chǎn)品預訂中，自駕游產(chǎn)品熱度提升顯著，出游人次較去年同期增長61%。

飛豬發(fā)布的報告顯示，清明假期國內(nèi)酒店預訂量較去年同期增長159%，線路游預訂量增長164%，熱門景點門票預訂量增長超2倍。此外，返鄉(xiāng)祭掃、返鄉(xiāng)探親的火車票預訂量也同比去年增長近2倍。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，2024年清明期間平臺熱門城市民宿預訂量同比增長2.2倍。平臺熱門城市TOP10為北京、成都、重慶、南京、天津、杭州、西安、大理、洛陽和蘇州。

景點方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期，山岳類景區(qū)清明假期門票訂單量同比增長770%；賞花類景區(qū)門票訂單同比呈現(xiàn)391%的漲幅；公園類景區(qū)搜索熱度同比增長超30%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期博物館搜索熱度環(huán)比上漲108%。

天水旅游訂單量同比增長超21倍，當?shù)芈槔睜C店備菜提前用完

值得關(guān)注的是，今年清明假期，新興旅游目的地成為假期新熱點。

文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長超21倍。

可見的是，今年3月以來，天水接待游客人次屢創(chuàng)新高。據(jù)甘肅省文旅廳4月6日發(fā)布的消息，3月以來，天水市已累計接待游客613萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入35億元。

據(jù)去哪兒平臺統(tǒng)計，自2月26日起天水的搜索量開始逐步上升，搜索增速同比增長2000%。清明假期，北京至天水的火車票部分車次商務(wù)座和一等座早早售罄；天水酒店預訂量增長12倍。與此同時，天水還將游客吸引至整個甘肅。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期甘肅全省景區(qū)門票銷量同比增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、隴南景區(qū)門票銷量也同比上升超10倍；清明甘肅全省酒店預訂量同比增長3.1倍，天水成為全省TOP4熱門酒店預訂城市。

位于天水的曉紅麻辣燙店的負責人顧萃告訴澎湃新聞，清明假期第一天，店里下午三點就沒菜了，打算閉店，然而，顧客一定要進店吃。“又不好趕，一堆人逼著我去買菜。”顧萃無奈道，“結(jié)果菜市場就剩幾個豆泡，然后就剩野菜了，顧客說野菜也行，來都來了。”顧萃稱，自己的頭發(fā)已經(jīng)3個月沒剪了，清明假期還發(fā)動了親戚朋友都來店里幫忙。

甘肅天水，商家正在制作麻辣燙。中新社記者九美旦增/視覺中國 圖

值得一提的是，據(jù)甘肅省文旅廳4月5日消息，由于假期游客量激增，秦州區(qū)、麥積區(qū)、秦安縣、甘谷縣賓館住宿率均接近100%，其余周邊縣區(qū)賓館住宿率接近74%。天水市隨之推出一系列游客分流措施，秦州區(qū)部分中小學操場、醫(yī)院面向外地游客免費提供停車位，設(shè)立秦州區(qū)玉泉中學和麥積區(qū)區(qū)委黨校臨時住宿點，當天協(xié)調(diào)解決旅客住宿800余人次。

途家民宿的預訂數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，天水民宿預訂量同比增長18.8倍，增速排名第一。從客源地看，清明假期期間，前往天水的游客中，超六成來自甘肅省外，北京、陜西、青海、浙江和河南的客人最多。途家平臺上，天水古城、蘭天城市廣場、天水站等麻辣燙“一線”位置的民宿是最熱商圈。

新興旅游目的地成為假期新熱點，開封五一期間已有民宿滿房

除了天水，開封、淄博、泉州、大同等諸多小城市也備受關(guān)注。

在去哪兒平臺上，今年清明假期，開封和泉州在“王婆說媒”、“簪花游”的特色文旅標簽帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到4.5倍、3.3倍，并且從客源年齡看，“00后”是最大的主力，占比近四分之一。

在途家民宿的平臺上，大同民宿預訂量同比增長18.5倍排名第二。此外，去年爆火的淄博延續(xù)熱度，預訂量同比增長14.5倍排名第三，錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮(zhèn)、丹東、延邊排名分列四至十位。

另外，途家平臺上，開封假期民宿預訂量同比增長5.7倍，其中超六成客人為“00后”，組團勇闖相親局。

途家數(shù)據(jù)顯示，王婆所在的萬歲山景區(qū)房源搜索量暴漲800%，熱門預訂商圈TOP3為清明上河園、開封鼓樓廣場和老河南大學商圈。從客源地看，除了鄭州、許昌、周口等省內(nèi)周邊城市外，開封還吸引了北京、上海、天津、石家莊等地客人前往。值得注意的是，開封五一期間已有部分民宿滿房。

一個出圈標簽?zāi)軒矶啻蟮南M力？去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷薜认M650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷尴M850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當?shù)亟煌ā⒆∷?00元。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產(chǎn)品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對于當?shù)貋碚f，想將流量轉(zhuǎn)化為消費，還需講誠信、重服務(wù)，用誠意和更好的服務(wù)打動旅客，實現(xiàn)口碑與經(jīng)濟效益雙豐收。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。

入出境旅游人數(shù)接近2019年同期水平

另據(jù)文旅部的消息，今年清明假期入出境旅游人數(shù)接近2019年同期水平。

文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，清明假期3天，入境游客104.1萬人次，出境游客99.2萬人次。港澳居民返鄉(xiāng)祭祖、探親訪友、觀光購物等需求增加，東南亞等近程市場的海外僑胞入境人數(shù)上升明顯。出境游方面，日本、泰國、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、中國澳門、印度尼西亞、阿聯(lián)酋等是熱門目的地。

攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期，曼谷、吉隆坡、首爾、東京、倫敦的旅客入境訂單最多，通過Trip.com預訂入境游接送機的訂單量同比增長218%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境機票最熱門的目的地為上海、北京、廣州。除北上廣外，成都、杭州、青島、廈門、昆明等城市的入境機票也較熱門。來自中國香港和中國澳門的居民則更多選擇從廣州、深圳、珠海口岸來到內(nèi)地旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明前夕港澳居民對廣州、深圳、珠海的旅游信息關(guān)注度顯著增長，相關(guān)搜索量同比增長78%。

出境游方面，途牛數(shù)據(jù)顯示，泰國、日本、馬爾代夫、印度尼西亞、英國-愛爾蘭連線、埃及、阿聯(lián)酋、斯里蘭卡、新西蘭、新加坡等目的地是游客更為熱門的選擇。途牛指出，“新馬泰”免簽以來，途牛“機票+目的地”半自由行的旅游產(chǎn)品需求增長顯著，如曼谷、曼芭連線、普吉島等主打純玩0購物、8人小團、1-2天自由活動、網(wǎng)紅景區(qū)的旅游產(chǎn)品，在清明期間受到了更多25-35歲年輕游客的青睞。

同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，清明小長假期間，中國香港、中國澳門仍是內(nèi)地游客出游的首選目的地。此外，曼谷、吉隆坡、東京出境游熱度較高。其中，曼谷-芭提雅、泰國-新加坡-馬來西亞等熱門東南亞旅游線路迎來出游熱潮。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年清明假期，吃住行游購娛等多個生活服務(wù)業(yè)消費向好，彰顯了內(nèi)需潛力。同時，各地結(jié)合區(qū)域特色打造的新型消費模式、節(jié)慶活動等，在促消費方面效果顯著，跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，2024年消費市場有望持續(xù)升溫。