凡是靠流量起來的生意，一定要在流量反噬前完成布局。

我們熟知的很多品牌或者大主播都是在成于流量，最終也敗給了流量。進入2023年之后，被稱“國潮一哥”的李寧日子似乎很不過好。

不斷下跌的股價以及偶爾出現的負面消息，讓這個本應該能再上一層樓的國潮品牌，迅速的墜落。

實際上，大起大落對于李寧本人以及李寧公司而言，并不陌生。早在十多年前，紅極一時的李寧也曾倒在了國際化的路上。但對于國際化的夢想，李寧顯然并未放棄，與安踏不同的是，李寧并未選擇大肆的并購，而是選擇內部孵化然后突圍。

2018年，因為紐約時裝周的成功，中國李寧作為獨立的高端化品牌，成功的吸引了不少消費者的青睞。

高端化轉型的成功，很快讓李寧獲得了資本市場的關注，不到三年時間，李寧就一掃過去十年的頹勢，股價創出了歷史新高，市值更是突破了2700億港元。

資本市場的成功以及產品高端化的順利突圍，給了李寧很大的底氣。于是在鞋服行業之外，李寧跨界動作越來越頻繁。

中國李寧的爆火，帶動了李寧業績的大幅上漲。

高端化之下，消費者對李寧最直觀的感受就是“漲價”。而“貴”也成為了不少消費者吐槽的核心點。

當然，李寧的貴并不是空穴來風。在中國李寧爆火之后，產品的價格平均都達到了七八百元。侃見財經認為，貴并不等于高端化，高端化也必須物有所值，一味的提價只能消耗品牌的好感度。

很顯然，李寧的做法也很快遭到了反噬。

在設計風波之后，李寧的態度很快形成了輿論的反彈，不少消費者不再為“國潮”的標簽買單。李寧也在2022年之后開啟了打折去庫存，但效果并不明顯。

2023年年底，#李寧年內股價跌近70%#的話題突然沖上熱搜，近些年缺少爆款，設計風格平庸等也成為李寧的硬傷。

此前，李寧發布了2023年財報，財報顯示，2023年李寧的總營收為275.98億元，較上年同期增長7%；實現歸母凈利潤31.87億元，較2022年同期的40.64億，下滑21.6%。下滑比較明顯。

在李寧的業績說明會上，李寧的管理層強調，公司不追求規模增長，而追求增長質量。這似乎也證明了李寧的管理層也意識到公司存在的問題。

綜合而言，對于鞋服品牌而言，盡管李寧已經具備了一些優勢，但實際上李寧還是以大眾化品牌為主。從當下的國內運動品牌市場分層來看，高端化還是國際品牌占據優勢，且阿迪、耐克等品牌，的確在品牌上要優于李寧。

從長期來看，鞋服行業是一個周期性行業，安踏已經通過多元化戰略完成了國際化布局，而李寧一直主打“單品牌”戰略，這點也讓李寧比較受挫，因為單品牌需要產品自身實力很強，而李寧似乎品牌力還不夠。

綜合而言，業績的下滑已經給李寧敲響了警鐘，十幾年前的國際化布局已經給李寧上了一課，李寧也必須意識到，高端化的前提是產品質量以及價格達到某種平衡，而不是一味的提價，最終庫存高企之后，繼而降價去庫存。

對于品牌而言，所有的高端化動作必須是循序漸進。從市場環境來看，“國潮”已經降溫，消費者情緒也已經回歸理性，李寧要做的應該是進一步加強研發，提高產品審美以及質量，進而進行多元化。此外，李寧還需要注意市場環境的變化，在產品之外多考慮“性價比”等因素。

如果李寧沒能抓住這一次機會，好好的打一次翻身仗，那么李寧和安踏之間的差距只會越拉越大，如果頹勢繼續蔓延，也許十幾年前的敗局，還將繼續上演。