甘肅省天水市的旅游熱度仍在上漲，而甘肅省文旅廳也“拼了”。

4月2日，甘肅省文旅廳發(fā)布公告，宣布了一系列助力天水麻辣燙的系列演出活動。

這些演出和活動包括大型綜藝晚會、甘肅省多個城市的聯(lián)合文藝演出、新區(qū)晚會、大型公益演唱會等，共計逾40場。

單日游客接待量屢創(chuàng)新高

可見的是，3月以來，因麻辣燙在網(wǎng)絡(luò)上走紅的天水市旅游熱度高居不下。

3月31日晚間，甘肅省文旅廳發(fā)布“喜報”稱，天水“穩(wěn)穩(wěn)接住‘潑天的富貴’”，單日游客接待量再創(chuàng)新高。根據(jù)甘肅省文旅廳披露的數(shù)據(jù)，3月31日，天水市游客接待量達到3月以來最高峰，2區(qū)5縣共接待游客28.9萬人次。而整個3月，天水市累計接待游客464萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入27億元，較上年分別同比增長64.8%和67.2%。其中5A級旅游景區(qū)麥積山石窟參觀游客累計93581人次，較上年同比增長253.8%。線上流量方面，截至3月31日17時，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”相關(guān)的短視頻和信息總點擊播放量達202.1億次、點贊量15.7億次、互動評論量9.8億次。

此后的兩天，甘肅省文旅廳也日日發(fā)布天水市的旅游數(shù)據(jù)與線上數(shù)據(jù)。

4月1日，天水市接待游客19.49萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入11230.61萬元。截至當日17時，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”的相關(guān)短視頻和信息總點擊播放量達207.8億次。

4月2日，天水接待游客17.39萬人次，旅游綜合收入10053.77萬元。截至當日17時，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”的相關(guān)短視頻和信息總點擊播放量達211.3億次，較前日增加3.5億次、增長1.7%；點贊量16.6億次，互動評論量10.4億次。

天水周邊城市旅游熱度受帶動

多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，天水的旅游熱度也將延續(xù)至清明假期，從途家平臺清明預(yù)訂增速看，天水民宿預(yù)訂量比2023年同期增超50倍。

此外，天水的火爆也帶動甘肅省其他城市的旅游熱度。

來自美團的數(shù)據(jù)顯示，今年3月以來，甘肅省文旅訂單量較去年同期增長22%，蘭州、天水、酒泉、武威、慶陽、張掖、定西、平?jīng)龀蔀楦拭C省旅游熱度排名前八的城市。而與天水相鄰的甘南藏族自治州、隴南市和平?jīng)鍪校衲?月以來的本地生活服務(wù)類異地訂單交易額同比增速分別達55.4%、52.4%及44%。

其中，張掖市還發(fā)布了一些文旅優(yōu)惠政策。據(jù)甘肅省文旅廳消息，張掖市宣布的優(yōu)惠政策包括2024年3月27日至5月31日內(nèi)免門票、住宿優(yōu)惠、免停車費、停車場免費開放、公共出行優(yōu)化。

其中，自2024年3月27日至5月31日，張掖市以外游客憑抵達張掖前7日內(nèi)天水住宿發(fā)票和本人身份證件到張掖旅游，平山湖大峽谷、外星谷、張掖國家沙漠體育公園、馬蹄寺、巴爾斯雪山等5家景區(qū)免首道門票。張掖市以外游客憑抵達張掖前7日內(nèi)天水住宿發(fā)票和本人身份證件，入住張掖主城區(qū)星級酒店，享受8折優(yōu)惠房價。

此外，張掖市區(qū)也為游客開通了草芽雞美食公交專線，方便出行。

與此同時，自2024年3月27日至5月31日，懸掛外地車牌號的七座及以下小型客車，在張掖主城區(qū)公共停車場（名單附后），停車1小時內(nèi)免收停車費。張掖主城區(qū)范圍內(nèi)各機關(guān)企事業(yè)單位自有的停車泊位向社會車輛（7座以下小型非營運載客汽車）開放，有償開放的配備停車設(shè)施的泊位除外。另外，集中自駕前往張掖的游客車輛（含摩托車）達到50輛以上的，享受優(yōu)先通行保障服務(wù)；外地小型車輛輕微交通違法只提醒不處罰。

張掖市還出動了所有的志愿者：交通站場、旅游景區(qū)、公共文化場館旅游志愿者全部上崗，開展咨詢、引導(dǎo)、服務(wù)，熱烈歡迎八方游客。

“網(wǎng)紅”能否成為“長紅”

同程研究院首席研究員程超功表示，去年眾多網(wǎng)紅目的地為今年的天水、開封積累很多成熟的經(jīng)驗，從各種“寵愛式”的服務(wù)部署到無縫銜接的文旅促消費，都大大縮短了網(wǎng)絡(luò)流量到游客流量的轉(zhuǎn)化路徑。同程旅行平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至3月20日，同程旅行平臺上天水旅游近一周的搜索熱度較上周上漲616%，近一周酒店預(yù)訂量同比上漲76%，創(chuàng)下了近三年來單周酒店預(yù)訂量的新高。從數(shù)據(jù)來看，天水等新晉網(wǎng)紅目的地有望在今年的清明和“五一”假期中有亮眼表現(xiàn)。

至于“網(wǎng)紅”能不能“長紅”，程超功認為，站在政府的視角，最根本的是要規(guī)劃好從“網(wǎng)紅”到品牌的路徑，堅持長期主義思維。要清晰認識制造“網(wǎng)紅”是手段，形成品牌積淀才是最終目標，手段需要圍繞品牌定位不斷迭代，持續(xù)推進，做“明星”不做“流星”。一方面需要在體驗方面不斷創(chuàng)新迭代，另一方面需要通過各種管理機制的建立打造良好的消費環(huán)境，讓游客放心消費、開心花錢，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅” 到“長紅”。