展覽業作為一個具有綜合性強、產業關聯度高、帶動效應明顯等特點的領域，扮演著連接各國企業、市場和全球要素的重要橋梁角色。長三角地區作為中國展覽業最發達的區域之一，產業活躍度和產業影響力方面均走在全國前列。據《中國展覽數據統計報告》，2019年，該地區展覽數量占全國比重29.19%，而展覽總面積也占到全國的27.69%。

近年來，在政產學研協同推動下，長三角地區的展覽業蓬勃發展，各類展覽活動如雨后春筍不斷涌現。然而，隨著全球化進程遭受逆流、環境問題不斷凸顯，以及數字化轉型進程的全面展開，展覽業面臨著新挑戰。本文梳理長三角展覽業的發展現狀和現存問題，并給出針對的建設性意見，以推動長三角展覽業更好地適應時代潮流，提高競爭力，釋放更大溢出帶動效應具有重要意義。

長三角展覽業：綠色與數字化漸成主導趨勢，產業網絡愈發緊密

長三角展覽業占全國市場份額近三成，地位突出。統計數據顯示，2019年（由于疫情原因，以該年數據為代表），長三角地區的展覽數量、展覽面積、展館數量和展覽面積分別占據全國的29.19%、27.69%、23.29%和25.60%。這意味著，雖然三省一市僅占全國3.74%的地域面積，卻集聚了全國約30%的展覽總量。

截至2022年底，UFI（全球展覽業協會）中國會員總數已達213個，其中長三角地區占比29.11%。具體到城市層面，上海在UFI中國會員數量方面位居全國首位，達到31個。整個長三角地區在2022年內舉辦了共200個展會項目，包括境內和境外自主辦展，而在境內通過UFI認證的項目中，上海占比高達13.98%，穩居全國城市第一。從一系列數據中可見長三角地區在全國展覽業中的卓越地位和引領力。

長三角展覽業數字化和綠色化特征顯著。由于疫情影響和數字技術的推動，“數字會展”和“綠色會展”正成為行業主流趨勢。據統計，2020年上海舉辦境內線上展覽133場，位居全國首位。線上展覽相對于傳統線下模式更簡潔、便利，且能夠實現云端觀展，更適應新的展覽潮流。

同時，在“雙碳”目標下，國家及地方開始大力推行綠色會展。自2022 年7 月1 日起，國家標準《綠色展臺評價指南》（GB/T 41129-2021）和《展覽場館安全管理基本要求》（GB/T 41130-2021）正式實施。進博會作為代表性展會，于2022年9月16日發布“零碳進博、零塑辦博”的創新方案，彰顯對綠色環保理念的高度重視。2023年，第六屆進博會更進一步將“零碳零塑辦博，綠色智慧出行”確立為目標，首次實現了100%全綠電辦展，減排二氧化碳3360噸。長三角展覽業以實際行動積極響應可持續發展理念，綠色展會預計將成為未來展覽業發展的主導趨勢。

長三角展覽業還具有聯系緊密、效率高的網絡化特征。通過對2013-2022年長三角展覽業發展的空間關聯網絡的分析（見圖1），可以看到網絡密度達到了0.550（超過了0.5的標準），關聯數為330個，表明整體上網絡的緊密度較高。網絡關聯度為1，說明該空間網絡的可達性較好，各城市間形成一個高度互通的網絡結構。此外，長三角展覽業發展的網絡等級度為0，說明網絡內部并沒有明顯的“等級制度”。各城市能獲得平等的發展機會，有利于整個地區展覽業的協同發展。最后，長三角展覽業的網絡效率為0.489，表明空間關聯網絡中信息傳遞相對高效，但仍存在一些阻礙或不完全暢通的情況。這提示一些城市間的合作有進一步優化空間，提高整體網絡的效率、促進更快速、更有效的信息傳遞和合作機會。

圖1 2013-2022年長三角展覽業發展的空間關聯網絡圖

在長三角展覽業的網絡結構中，上海、南京等城市發揮著核心作用，蘇州、寧波扮演重要的中介角色，而六安、嘉興等城市則相對獨立且處于網絡邊緣位置。對長三角城市的度數中心度計算后發現其均值為13.2，高于平均值的城市主要有合肥、常州、連云港、南京、南通、無錫、徐州、鹽城、揚州、上海、杭州、金華、寧波、紹興和溫州。這些城市在整個地區的展覽業網絡中擁有最多的網絡關系，居于網絡中心，與其他城市的聯系更為密切，因此在整個地區內扮演著核心角色，促進了合作和信息交流，對網絡的穩健性和協同效應產生積極影響。

此外，中間中心度的計算表明，相對于均值6.640而言，合肥、蕪湖、連云港、蘇州、揚州、金華、寧波和紹興等城市表現出更高的中間中心度，說明他們在整個網絡中扮演著重要的橋梁和連接者角色，對整個長三角地區展覽業的信息傳遞和資源流動產生顯著影響。最后，接近中心度的均值為3.423，低于該均值的城市有六安、淮安、連云港、蘇州、宿遷、泰州、嘉興和臺州等8個城市。這表明這些城市受到網絡影響較小，展覽業發展相對獨立，在網絡中處于邊緣位置，與其他城市的聯系相對較弱，受其他城市的影響較小。

產業發展挑戰：區域不均衡、數字化綠色化轉型不足、國際化水平不高

長三角展覽業發展呈現出明顯的區域不均衡特征。以上海為例，其在展覽業中占據主導地位，僅2019年就舉辦了1043場展覽，展覽總面積達1941.67萬平方米，是全國擁有大型展會最多的城市之一。上海的展覽業綜合發展指數高達470.25，遙遙領先于其他城市。然而，一些相對邊緣的城市卻面臨著較大的發展挑戰。比如，六安、淮安、宿遷和泰州等城市的展覽業發展相對滯后，展覽數量和面積相對有限。并且，長三角的展覽業主要集中在上海、浙江和江蘇，安徽的展覽業發展較為滯后。這種不均衡的發展可能導致資源配置不均、市場機會失衡，影響長三角整個地區展覽業的全面協同發展。

與此同時，長三角展覽業的網絡效率為0.489，說明在信息流動和資源共享方面存在一定瓶頸，需加強合作機制、推動更有針對性的資源整合來提高整體網絡效率。長三角展覽業的網絡等級度為0，意味著各城市在網絡中的地位相對平等。雖然這為協同發展提供了一定基礎，但也反映出缺乏明確的合作機制和有效的資源整合。

長三角展覽業在數字化轉型和綠色發展方面尚存在一系列挑戰。盡管數字會展和綠色會展已經成為趨勢，但仍處初級階段。就數字化轉型而言，2020年上海舉辦的境內線上展覽數量僅占總展覽數量的一小部分。并且，僅有少數展覽采用了虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術。這表明長三角地區的展覽業在積極擁抱數字化方面還存在較大的提升空間。

綠色發展方面，盡管進博會等一些標志性展會提出“零碳零塑辦博”的創新方案，表明展覽業對綠色環保理念的重視逐漸增強，但具體實踐仍顯不足。因此，長三角展覽業需要更加深入地推動數字化轉型和綠色發展，以適應未來展覽業的發展趨勢。

長三角地區的展覽業在國際化方面取得了一定進展，但國際展會數量和規模仍相對有限。根據最新統計，國際展會在長三角地區整體展會中的占比僅15%，而國際展覽的展覽面積僅占總面積的20%左右。相比之下，像德國漢諾威會展中心這樣的國際性展覽中心，國際展覽面積占比可達40%以上。這突顯了長三角地區在吸引和舉辦國際性展覽方面的差距。因此，需要通過加強國際推廣、深化與國際組織的合作等手段，提升長三角地區展覽業的全球影響力。

推動產業發展的關鍵舉措：產業聯盟、數字化轉型、綠色發展、國際合作

盡管長三角地區于2006年成立了長三角城市會展聯盟，但該聯盟在促進區域會展業協同發展方面的作用尚顯有限。為了更好地推動區域合作和資源共享，建議進一步加強這一機制。首先，可以通過聯盟平臺推動成員城市之間的更緊密合作，建立更高效的資源共享機制，例如共建展館設施、聯合培訓人才、共享市場信息、共同打造區域品牌等。其次，應持續吸納新城市加入到聯盟中，擴大合作范圍和影響力，促進資源共享和互利合作，從而推動整個地區會展業的協同發展。

當前還有必要大力加強展覽業的數字化轉型和綠色發展。在推動展覽業數字化轉型方面，政府可鼓勵企業采用先進的數字技術，如虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等技術，促使線上展覽與線下體驗相結合，從而提升展覽的全球可訪問性和互動性。其次，可著手搭建和完善展覽行業信息云平臺，使展商、觀眾和組織者能夠更便捷地獲取信息，提高行業的運營效率，提高行業的運營效率和信息共享程度。

在綠色會展發展方面，政府可制定相關環保政策，推動展館和展覽活動的綠色化改造，包括節能減排、資源循環利用等方面的措施。此外，政府還可設立綠色認證機制，對符合綠色標準的展覽予以認可和獎勵，推動全行業朝著更為綠色與可持續的方向邁進。

針對長三角展覽業國際化水平不足，政府可出臺政策，鼓勵支持更多展覽活動參與國際化合作與交流。例如，推動本地展覽主辦方與國際組織、外國展覽公司的合作，以及支持本地企業參與國際性展覽。政府可提供財政支持、稅收優惠和便利的審批流程，幫助本地企業和展覽主辦方更好地融入國際展覽體系。

此外，政府還可以加大對展覽業從業人才的培訓力度，提升從業人員的國際觀念和跨文化溝通能力。為人才提供國際化的專業培訓，促進他們更好地理解國際市場的需求和標準，有助于提升長三角展覽業在國際舞臺上的競爭力。

（作者朱妮娜系上海對外經貿大學會展與傳播學院講師、長三角會展研究院研究員，陳鵬鑫系華東師范大學地理科學學院人文地理學博士生，丁憶系上海對外經貿大學會展與傳播學院講師）

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“長三角議事廳”專欄由教育部人文社會科學重點研究基地·華東師范大學中國現代城市研究中心、上海市社會科學創新基地長三角區域一體化研究中心和澎湃研究所共同發起。解讀長三角一體化最新政策，提供一線調研報告，呈現務實政策建議。