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媒體:足療店贊助中超俱樂部,或在實際中面臨挑戰

任思凝/正觀新聞客戶端
2024-03-13 22:12
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3月11日,位于河北省滄州市的一家名為“荷塘月色(理享山店)”的足療店宣布,正式成為中超球隊滄州雄獅足球俱樂部官方贊助商。隨后,荷塘月色湯泉足道官方賬號稱:2024年荷塘月色攜手滄州雄獅,源自雙方共同的理念與熱愛。通過競技的力與美帶給觀眾享受,同時注重傳遞足球比賽背后蘊藏的豐富精神內核與社會正能量。(3月13日九派新聞)

近幾年,中國足球成績不盡如人意,中國超級聯賽大環境更是不穩定,許多足球俱樂部面臨經營困境,導致球員無法安心踢球。長遠來看,這不利于中國足球的發展。在此情況下,“荷塘月色”足療店正式官宣,成為中超球隊滄州雄獅足球俱樂部的官方贊助商,無疑是“雪中送炭”。

其實,這次跨界合作對于足療店和足球隊來說是雙贏的。足療店借助體育賽事的影響力,提升自身品牌知名度,吸引更多潛在客戶;滄州雄獅足球俱樂部則能依靠資金支持,增強球隊實力,提高比賽成績,進而樹立更好的形象。

同時,足療行業與足球領域的創新合作,也給其他中超球隊提供新的視角——足球俱樂部可以打開思路,努力找到商業和足球的契合點,多多吸納不同領域的企業參與進來,實現互利共贏。

然而,跨界合作并非簡單的“1+1=2”,而是需要雙方在品牌理念、市場定位、受眾群體等多個層面進行深入溝通與融合,雙方更是需要保持清醒的頭腦,堅守各自的底線和原則。

還要看到,這種看似互利共贏的模式,可能會在實際中面臨著挑戰。例如,跨界合作是否真正符合雙方的品牌形象與價值觀?如何避免過度商業化?解決好這些問題,才能真正實現“1+1>2”。與此同時,相關部門和機構也應該加強對合作過程的監管和規范,確保合作能夠健康、有序地進行。 

事實上,足球市場正在逐漸呈現回暖趨勢。2024年初,反腐電視專題片《持續發力縱深推進》播出,將杜兆才、李鐵等人的腐敗黑幕暴露在陽光下,彰顯了嚴懲相關領域腐敗問題的堅定決心;2024年全國兩會期間,全國人大代表、國家體育總局副局長劉國永建議增設“操縱體育比賽罪”立法條款,維護體育比賽的公平和體育管理秩序的安定,為建設體育強國提供有力保障。

與此同時,數據顯示,上賽季中超聯賽場均現場觀賽人數為19900人,直播觀看量共計1.12億次,數據均列亞洲首位。而在中超聯賽進一步回歸正軌的加持之下,2024年這些數據大概率還會有所增長。相應地,票房所帶來的收入,也將進一步促進各家俱樂部良性發展。

種種跡象表明,中國足球將擁有一個相對光明的未來。那么,各俱樂部球員也要努力練好基本功,拿出拼搏精神,在比賽場上全情投入,如此才能不負眾望、觸底反彈。2024賽季,重新出發的中超聯賽,值得更多關注;重新整頓的中國足球,也值得更多期待。

    責任編輯:王建亮
    圖片編輯:朱偉輝
    澎湃新聞報料:021-962866
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