據(jù)報(bào)道，秘密努力10年后，美國(guó)蘋(píng)果公司決定放棄電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目，一些為蘋(píng)果公司電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目工作的員工將轉(zhuǎn)崗至人工智能（AI）部門(mén)。

蘋(píng)果不造車(chē)的消息瞬間在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引發(fā)軒然大波。特別是在國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)正打得如火如荼之時(shí)，蘋(píng)果的選擇似乎讓許多人“看不懂”。但其實(shí)回看蘋(píng)果近年來(lái)的戰(zhàn)略布局，或許目前市場(chǎng)的反應(yīng)多少有些過(guò)度了。就蘋(píng)果目前的狀況來(lái)看，別說(shuō)去影響甚至定義市場(chǎng)，現(xiàn)在的蘋(píng)果能否度過(guò)眼前的“危機(jī)”，都還是一個(gè)巨大的未知數(shù)。

自喬布斯去世之后，蘋(píng)果的王牌產(chǎn)品iPhone和iPad就飽受詬病。沒(méi)有顛覆式創(chuàng)新、只在顏色和尺寸上做手腳，漸漸使得人們對(duì)于蘋(píng)果開(kāi)始出現(xiàn)質(zhì)疑和失望。而從不久之前蘋(píng)果推出的Vision Pro曝出高退貨率和口碑塌房的消息來(lái)看，即便是這樣一個(gè)被蘋(píng)果寄予厚望的創(chuàng)新產(chǎn)品，也沒(méi)有在市場(chǎng)上得到一致認(rèn)可。

資本市場(chǎng)已經(jīng)清晰地把對(duì)蘋(píng)果的“不看好”用股價(jià)表達(dá)出來(lái)了。早在2 月 9 日，微軟的市值就一度達(dá)到 3.12 萬(wàn)億美元，打破了蘋(píng)果去年創(chuàng)造的紀(jì)錄成為市值最高企業(yè)——蘋(píng)果在 2023 年 7 月 31 日曾創(chuàng)下 3.09 萬(wàn)億美元的市值紀(jì)錄。

曾經(jīng)被蘋(píng)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)的微軟重新回到了科技公司市值王座之上，而這一切都是因?yàn)椋④浲顿Y了代表當(dāng)下人類(lèi)科技最前沿的OpenAI。而曾經(jīng)的顛覆式創(chuàng)新引領(lǐng)者蘋(píng)果因?yàn)橥度隫ision Pro背后的元宇宙和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)路線而錯(cuò)失人工智能風(fēng)口，目前面對(duì)的更多評(píng)價(jià)是“乏善可陳”、“廉頗老矣”。

相比造車(chē)者們，此刻的蘋(píng)果掌舵人蒂姆·庫(kù)克肯定更為焦慮。叫停造車(chē)業(yè)務(wù)、把人員轉(zhuǎn)向人工智能部門(mén)就可以清晰看出，蘋(píng)果要想在OpenAI、谷歌等之后抓住機(jī)會(huì)彎道超車(chē)。但這首先意味著庫(kù)克需要巨量的投入。砍掉花費(fèi)巨大的造車(chē)業(yè)務(wù)，應(yīng)該只是庫(kù)克開(kāi)始AI征途的第一步。

隨著科技進(jìn)化速度越來(lái)越快，巨頭的生命周期似乎也在縮短。回頭來(lái)看，蘋(píng)果取代諾基亞也不過(guò)是十余年時(shí)間。而如今的蘋(píng)果，是不是也會(huì)步諾基亞的后塵？即便是庫(kù)克，現(xiàn)在也沒(méi)有答案。

在AI領(lǐng)域，蘋(píng)果可謂是“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。10 多年前，蘋(píng)果就推出了由人工智能驅(qū)動(dòng)的虛擬助手 Siri。然而，十多年過(guò)去了，當(dāng)前這場(chǎng)人工智能競(jìng)賽的領(lǐng)先者卻不是蘋(píng)果。微軟公司首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉此前在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，語(yǔ)音助手“蠢得像塊石頭”，新的人工智能將引領(lǐng)發(fā)展潮流。相信納德拉的比喻能夠得到很多人的認(rèn)同，起碼從過(guò)去來(lái)看，蘋(píng)果并沒(méi)有抓住生成式人工智能這一關(guān)鍵趨勢(shì)。

如今的新舊交替已經(jīng)開(kāi)始，無(wú)論蘋(píng)果是否承認(rèn)，其核心戰(zhàn)略位置，正在由引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變?yōu)楦S者的角色。

蘋(píng)果的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于市場(chǎng)上的其他企業(yè)來(lái)說(shuō)同樣是再一次的啟發(fā)和警示。在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界，從沒(méi)有什么“大而不能倒”的傳奇，一旦停止創(chuàng)新的步伐，市場(chǎng)就會(huì)將你甩下。