隨著2024龍年春節假期結束，“2023-2024年滑雪季”也逐漸步入尾聲，作為三年后首個完整滑雪季，國內滑雪經濟大省中，到底哪些省分食到了滑雪消費紅利中最大份額的蛋糕？勁旅君綜合幾大平臺最新數據，圍繞滑雪發燒友里程、滑雪場熱度、滑雪消費增速、滑雪消費變化趨勢、滑雪市場競爭格局等多方面數據，嘗試為大家分析與預判。

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每個滑雪季哪些省份的哪些滑雪場最受熱捧，國內滑雪發燒友的滑雪里程數據是最具說服力的指標之一。盡管這一群體在滑雪總人口中占比只有1%左右，但由于滑雪發燒友對滑雪軟硬件方面的嚴苛要求，使得他們的大數據統計具有很高含金量。

根據國內滑雪社交應用軟件滑唄對旗下用戶本滑雪季里程數據統計，截止2月19日，最受滑雪發燒友追捧的TOP100滑雪場榜單上國內滑雪場共計78家，各省上榜的滑雪場數量如下：

其中，河北、北京、吉林、遼寧、新疆和黑龍江六個省份的55家滑雪場，占據了滑雪發燒友喜愛的滑雪場的大半壁江山。不過，雖然都是滑雪經濟大省，但這六個省份上榜滑雪場的含金量并不均衡，甚至有很大的差別，這一點在TOP20榜單上有清晰體現。

在TOP20的榜單中，六大省份出現明顯分野，河北、吉林和新疆分別以7家、4家和4家滑雪場穩居前三；北京2家，黑龍江只有1家，且排名靠后，遼寧更是未能入圍。

如果我們進一步聚焦TOP10榜單可以發現，吉林、河北和新疆各有三家滑雪場入圍，由此不難發現，這三個省共同把持國內頂尖滑雪場頭部陣營。

河北上榜的三家滑雪場分別是萬龍度假天堂、密苑云頂樂園和富龍滑雪場，分別排名第二、第三和第七。以這三家滑雪場為代表的崇禮系滑雪場，在雪質和雪道的先天條件方面與新疆和吉林相比較完全不是一個層次，甚至在國內只能排在二流。但崇禮系滑雪場的優勢在于牢牢背靠京津冀，不僅交通便利，配套完整，而且還有冬奧會舉辦地光環加持，在軟硬件方面最大限度彌補先天不足帶來的短板，因此穩坐頭部陣營。

新疆上榜的三家滑雪場分別是可可托海國際滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場和吉克普林滑雪度假區，分別排名第四、第五和第九。新疆的滑雪場最凸顯的優勢就是先天條件極為出色，背靠阿勒泰山脈的優越地形和降雪資源，這里滑雪場的雪質和雪道堪稱國際一流。更難得的是新疆滑雪場的滑雪季極長，在其他省份的滑雪季普遍在4-5個月左右的時候，這里能夠達到8個月。以可可托海國際滑雪場為例，滑雪季一般從當年10月到次年5月，在次年2月各大滑雪場開始陸續封板之后，可可托海國際滑雪場甚至還有一個獨一無二、長達2個月的滑雪小旺季，羨煞其他省份同業。

不過，新疆滑雪場的短板是交通不便和配套缺乏。可可托海國際滑雪場距離最近的阿勒泰機場300多公里，單程駕車需要4個小時；距離烏魯木齊地窩堡機場500多公里，單車駕車7個小時。從國內各大城市乘航班前往必須要在烏魯木齊轉機富蘊，且航班較少，花費較高。

吉林上榜的三家滑雪場分別是北大湖滑雪度假區、萬科松花湖度假區和萬峰通化滑雪度假區，分別排名第一、第六和第八。

常年霸榜榜首的北大湖滑雪度假區與后幾名之間在滑雪發燒友里程數據上存在巨大優勢，而且北大湖滑雪度假區作為吉林省文旅十四五規劃的重點項目，這幾年瘋狂擴張。僅在2022-2023滑雪季，北大湖就將雪道從27條擴增至64條，雪道面積由126公頃擴增至239公頃，相當于再造了一個新“北大湖”，有望成為國內首個接待人次突破百萬的滑雪場。

萬科松花湖度假區不僅深受滑雪發燒友的認可，而且其這幾年不斷打造滑雪網紅經濟，吸引大批滑雪愛好者前來打卡，是國內數一數二的冬季網紅之一。萬峰通化滑雪度假區是2021-2022年滑雪季才開業，但短短兩個滑雪季就成殺入全國前十，已然彰顯成為吉林新一代滑雪場頂梁柱的姿態。

吉林這三大滑雪場和新疆與河北的同業相比較，最大的特點就是“差異競爭”。有滑雪發燒友如此評價：吉林和新疆比，交通條件與滑雪配套一定是更好；吉林和河北比，雪質和雪道條件一定是秒殺。因此，如果你想追求極致滑雪體驗，不管多艱難都要去新疆；如果你想追求舒適方便的滑雪環境，河北崇禮歡迎你；如果你既想滑的爽，又要玩得好，選擇吉林就對了。

未來幾個滑雪季，河北、吉林和新疆的這9大滑雪場有可能會出現排名升降變化，但它們共同把控國內滑雪場頭部陣營的格局基本不會發生太大變化，即便有新勢力出現，大概率也會是從這三個省份中來，畢竟三省都在十四五文旅規劃中都提及了要打造更多大型滑雪場的計劃。

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從滑雪發燒友的視角我們可以看到國內各大滑雪場專業性的一面，而在“3億人上冰雪”的大背景下，我們需要了解作為普通滑雪愛好者的旅游大眾到底是如何選擇和評價滑雪場和滑雪目的地的。

在國內最大OTA攜程上，勁旅君按照“熱度高→低”、“評分4.0分及以上”、“點評100條以上”的標準，篩選出TOP96的最受大眾關注的戶外滑雪類景區（滑雪場）榜單，并統計出各省滑雪場上榜數量：

對比攜程與滑唄的兩份榜單的各省上榜滑雪場名單及數量，河北、北京、遼寧、吉林和黑龍江無論從上榜滑雪場數量還是排名上，相差不是太多，格局基本穩定，但在三個地方出現很大不同：

其一，新疆跌落滑雪第一陣營。不僅上榜滑雪場數量僅有兩家，而且上榜的滑雪場分別是將軍山滑雪度假區和絲綢之路國際滑雪場。之所以新疆的兩大主力滑雪場可可托海國際滑雪場與吉克普林滑雪度假區跌落榜單，主要因為今年滑雪季新疆遭遇了罕見的大暴雪，兩大滑雪場在內的多家滑雪場遭遇大雪封山，迫使絕大多數普通滑雪愛好者轉向其他省份，只留下一批滑雪發燒友依然堅持在當地。

其二，黑龍江更吸引普通滑雪愛好者。黑龍江有6家滑雪場沖進TOP20。而且在TOP10榜單中，中國雪鄉、亞布力滑雪度假區和亞布力陽光度假村滑雪場分列榜單第五、第七和第九。這里凸顯出黑龍江滑雪的兩個特點，一方面，黑龍江這些年頂尖滑雪場僅靠亞布力滑雪度假區獨力支撐（吉林、新疆、河北等省份至少有三家頂尖滑雪場），使其在吸引滑雪發燒友方面日漸乏力，如果未來三五年黑龍江沒有新晉頂尖滑雪場入局，基本上就會從頭部陣營出局；另一方面，黑龍江依舊保有大量中小區域性滑雪場，在吸引本地周邊滑雪愛好者和外地游客上有一定接待能力。此外，黑龍江今年幾個滑雪場之所以如此火爆，與哈爾濱爆火之后吸引來的大批外地游客有直接關系。中國雪鄉滑雪場的熱度都能超過亞布力滑雪度假區，可見外地前來嘗鮮滑雪的客流有多洶涌。

其三，南方滑雪大省異軍突起。湖北、浙江和四川這三個典型的南方省份分別有8家、6家和5家滑雪場進入榜單。實際上，南方游客一直是滑雪經濟最大的擁躉，但是除了一部分南方滑雪發燒友能夠長途跋涉去北方頂尖滑雪場體驗滑雪快樂之外，絕大多數南方游客更喜歡在本地周邊滑雪場體驗作為滑雪愛好者的樂趣，這部分人群中絕大多數都是初次體驗滑雪者，部分甚至是滑雪親子用戶，相較于滑雪發燒友熱衷競技，他們更期待享受戲雪和玩雪的樂趣。

未來在吸引更多普通滑雪愛好者方面，南方各省滑雪場將爆發出更大潛力，并且與北方的頂尖滑雪場形成緊密互動。畢竟，一旦更多南方游客在本地周邊滑雪場“入坑”，勢必會繼續前往北方頂尖滑雪場尋求更刺激的滑雪體驗，從這個角度來說，南方滑雪場的崛起在某種意義上起到滑雪客群“蓄水池”的作用。

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值得注意的是，引爆大眾冰雪旅游消費熱情，讓滑雪人群停留時間更長、消費熱情更高、旅游黏度更高，給當地創造更大的冰雪旅游收入機遇，才是衡量各省是否吃到滑雪消費紅利的另一個重要指標。

來自美團大數據顯示，2023-2024滑雪季，全國異地游客在餐飲、酒店、民宿、休閑娛樂、及時零售等業態上的消費規模分別同比增長了76.4%、146.8%、196.5%、356.6%和65.7%。黑龍江、吉林、遼寧、新疆、河北、北京的以上幾類業態消費規模同比增速基本均高于全國水平。

上述各省在發展冰雪消費業態方面，呈現出兩個重要發展方向：

圍繞滑雪場打造以奢侈品為代表的高端滑雪消費產業鏈，以吉林為典型代表。

上個滑雪季，北大湖滑雪度假區就率先引入了全球頂級戶外服飾品牌——始祖鳥，后者開設的始祖鳥山地課堂就坐落在北大湖商業區C位。除此之外，北大湖滑雪度假區還吸引來了日本頂級溫泉品牌極樂湯旗下的百萬石五星級豪華溫泉度假酒店、美國高端滑雪板品牌THE WHIP、美國單板滑雪品牌BURTON等。

松花湖不甘落后，全球知名戶外運動品牌SALOMON和萬科旗下酒店品牌瞻云聯合在松花湖落地“瞻云??SALOMON”酒店。Burberry限時精品店連續幾個滑雪季成為松花湖吸引滑雪愛好者打卡的網紅旗艦店。頂級奢美護膚品牌LA MER去年也落地松花湖西武王子酒店，提供高端SPA，主推滑雪后的肌膚愈療之旅。

萬達長白山國際度假區去年以來先后引入全球奢華運動時尚品牌BOGNER長白山雪場店、知名單板滑雪運動品牌NOBADAY長白山旗艦店、知名戶外品牌冷山＆GOSKI運動體驗中心旗艦店，還與知名單板滑雪品牌NITRO公開開發了滑雪主題客房及地形公園。

發展大眾冰雪旅游休閑項目，以黑龍江為典型代表。

來自美團的另一組大數據顯示，大眾冰雪旅游休閑項目近兩年爆發式增長，2023年大眾冰雪旅游休閑項目相較于2019年猛增150.3%，黑龍江在大眾冰雪旅游休閑項目上近兩年發力頗猛。

數據統計顯示，無論是滑雪發燒友還是普通滑雪愛好者，大家在黑龍江滑雪之余，最熱衷的玩法是逛各類冰雪休閑項目，哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱松花江冰雪嘉年華為代表的各類冰雪觀光和體驗項目是最典型代表，而且吸金能力甚至不亞于戶外滑雪場。美團統計數據顯示，哈爾濱冰雪大世界2023年11月和12月總訂單量同比增長859.2%，哈爾濱松花江冰雪嘉年華、哈爾濱熱雪奇跡總訂單量分別增長36.1%和563.6%。

有業內人士強調，哈爾濱盡管在頂尖滑雪場領域有所缺失，但在豐富滑雪相關聯冰雪旅游業態供給方面，卻要明顯領先其他省份。

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國內滑雪經濟大省除了要面對國內激烈的市場競爭之外，從2023-2024滑雪季開始，還面臨著海外滑雪場對中國滑雪客群步步緊逼的正面爭奪。

來自滑唄的統計顯示，2023-2024滑雪季，TOP100榜單中上榜的海外滑雪場有22家：

來自攜程的統計顯示，2023-2024滑雪季，按照“熱度高→低”、“評分4.0及以上”、“點評10條及以上”搜索國外戶外滑雪類景區（滑雪場），共計33家：

從兩個平臺大數據來看，日本、韓國、加拿大、新西蘭是中國人最熱衷的滑雪目的地國家，其中日本更是受到滑雪發燒友和普通滑雪愛好者的雙重喜愛。

實際上，海外滑雪場對中國客群的吸引力從絕對數量上來說并不構成太大威脅，也就是說，真正前往海外滑雪場的中國游客其實屬于少數群體。然而，這一少數群體卻有一個鮮明特征：

高凈值人群。

滑雪之所以被稱為“白色鴉片”，是因為這項運動不但容易讓人上癮，而且極其耗費金錢。長期以來，滑雪一直是高凈值人群偏愛的運動之一。在大眾旅游休閑度假領域，誰能夠抓住高凈值人群的喜好，誰就掌握了財富密碼。國內頂尖滑雪場和滑雪目的地的一項重要工作，就是與海外同業競爭高凈值人群的寶貴滑雪時間，讓他們將更多的錢花在國內。

從奢侈品牌門店/快閃店入駐數量、高端溫泉度假酒店開業、頂尖滑雪裝備品牌進入等角度分析，國內目前最具優勢的就是吉林北大湖滑雪度假區，未來3-5年，這里極有可能發展成為“中國版高雪維爾”（法國高雪維爾，被譽為全球最頂級的滑雪度假區，奢侈品牌、米其林餐廳、高端度假酒店云集）。

此外，當一個滑雪場及所在滑雪目的地開始頻繁吸引高凈值人群光顧，更重要的意義是這里將吸引大量滑雪產業鏈相關企業、品牌、資本、人才、政策的快速聚集，這將加速當地滑雪經濟以及更廣泛意義上冰雪經濟的發展速度，進而對當地整體經濟發展形成有效拉動。

因此，海外滑雪場和滑雪目的地加入對中國高凈值人群的爭奪，勢必將刺激國內滑雪場和滑雪目的地的發展速度，這算是一種良性的“鯰魚效應”。

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回到文章最開始的提問，哪些省吃到首個完整滑雪季最大消費紅利？

綜合以上分析，河北、北京、吉林、新疆和黑龍江無疑是最大受益者。北京和河北強調穩步前進，吉林主打全面發展，新疆則側重資源稟賦，黑龍江找到了第二增長曲線。

在未來很長一段時間，這五個省將作為滑雪經濟領域的領頭羊，繼續引領中國冰雪產業快速發展。