近年來，可持續(xù)發(fā)展概念持續(xù)升溫，這與年輕消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變、環(huán)保意識的增強(qiáng)有著密切關(guān)聯(lián)，如今在時(shí)尚行業(yè)和商業(yè)領(lǐng)域，可持續(xù)發(fā)展從倡導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)向了實(shí)地踐行，可持續(xù)也正成為越來越為大家接受主流的觀念。在時(shí)尚領(lǐng)域，可持續(xù)不再被品牌們視為尋求差異化的途徑，而是它們所達(dá)成的最普遍的共識。而canU參聿就是聚焦這一領(lǐng)域并且創(chuàng)建了可持續(xù)時(shí)尚展IP“情感衣舊”的內(nèi)容平臺，推動可持續(xù)時(shí)尚在中國的發(fā)展。

為此，中國商務(wù)廣告協(xié)會IP生態(tài)商業(yè)工作委員會對canU參聿可持續(xù)時(shí)尚平臺創(chuàng)始人、持續(xù)美大展“情感衣舊”策展人崔丹進(jìn)行了一次專訪，了解當(dāng)下可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的現(xiàn)狀以及canU參聿如何踐行自己的可持續(xù)時(shí)尚理念。

崔丹有著十八年時(shí)尚媒體工作經(jīng)歷，多年來以媒體閱歷為基礎(chǔ)助力中國本土?xí)r裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，幫助國際資源落地中國市場.在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)文化事業(yè)建設(shè)的IP化。2021年，創(chuàng)立canU參聿可持續(xù)時(shí)尚平臺，從雜志主編轉(zhuǎn)型可持續(xù)時(shí)尚倡導(dǎo)者，致力于溝通產(chǎn)業(yè)鏈不同端口、消除各環(huán)節(jié)參與者之間的信息差，用創(chuàng)意和美學(xué)推動可持續(xù)時(shí)尚的進(jìn)程，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)時(shí)尚的可視化、可觸碰、可消費(fèi)、可追溯。

“情感衣舊”的入口與出口

前段時(shí)間，由canU參聿可持續(xù)時(shí)尚平臺發(fā)起的持續(xù)美大展“情感衣舊”在上海藝倉美術(shù)館圓滿落幕，這已經(jīng)是其舉辦的第二屆。“情感衣舊”邀請了一百多位明星名人、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等，在這里展示自己所珍視的舊衣，以及用各種舊衣、舊物再造而成的藝術(shù)作品。

“情感衣舊”以衣物的情感價(jià)值為切入點(diǎn)，引導(dǎo)大眾探索自己與舊衣的感性聯(lián)結(jié)，繼而珍視、再著、煥新舊衣物，延續(xù)其生命周期，使得“可持續(xù)”成為每個(gè)普通人都容易觸達(dá)的情感體驗(yàn)。

Q：canU參聿發(fā)起了“情感衣舊”這一項(xiàng)目引發(fā)受眾通過舊衣共情，一件舊衣背后就是一段回憶與故事，那么發(fā)起這一項(xiàng)目的初衷是什么？

崔丹：當(dāng)人們提及舊衣，幾乎所有人都會頓悟，衣物與皮膚緊密貼合的時(shí)間，比一個(gè)人一生所能經(jīng)歷的擁抱更長。在某些時(shí)刻，衣物的觸感和氣味，甚至能立刻召回一段特殊的記憶。因此，用舊衣代替可持續(xù)，更能夠觸發(fā)普通觀眾，能夠讓他們真正體會和認(rèn)識到“可持續(xù)”的理念。

所謂的可持續(xù)不僅是一個(gè)環(huán)保議題，它更應(yīng)該是一種生產(chǎn)方式，一種工業(yè)方法論，是我們經(jīng)濟(jì)消費(fèi)當(dāng)中一種新的模式。但是，當(dāng)下可持續(xù)理念雖然逐漸深入人心，但是真正去實(shí)踐的并不多。因此，我們需要不斷去重復(fù)和強(qiáng)調(diào)這種理念，這也是我們做“情感衣舊”的初心，通過這一入口，讓人們看到其實(shí)可持續(xù)也可以做的“很時(shí)尚”，這種理念能夠給我們的生活帶來更多的價(jià)值和意義。

Q：今年8月份“情感衣舊”在上海藝倉美術(shù)館以獨(dú)立展覽的形式升級亮相，具體有哪些方面的升級或者說驚喜亮點(diǎn)？

崔丹：“情感衣舊”減少了科技進(jìn)展方面的討論，將重心放在美學(xué)上。再者，“情感衣舊”的獨(dú)特之處在于它并非一場孤立的展覽，而是canU系列內(nèi)容策劃的一部分。舊衣的故事，以多種媒介和形式再度被拆解、敘述，并借助名人效應(yīng)集中呈現(xiàn)。無論觀眾因何踏入這個(gè)線性展覽空間，都能從不同維度直觀體會舊物背后所傳遞的理念。

“情感衣舊”從衣物的情感價(jià)值出發(fā)提倡“舊衣新穿”，無論是精雕細(xì)琢的華麗時(shí)裝，還是反復(fù)洗滌的樸素穿搭，個(gè)人與舊衣感性凝結(jié)的一段“私歷史”，經(jīng)由珍視、再著與煥新，達(dá)成生命的無限延長，使得“可持續(xù)”成為每個(gè)人都容易觸達(dá)的生活方式。“情感衣舊”面向每個(gè)普通人，通過關(guān)聯(lián)人物與情感，將理性消費(fèi)與可持續(xù)的價(jià)值觀滲透大眾，這也是它的出口。

崔丹希望通過“情感衣舊”這一展陳形式能夠?qū)ⅰ翱沙掷m(xù)理念”傳達(dá)給更多的人，“‘可持續(xù)’并非一個(gè)新的概念，但在面對公眾時(shí)，大多數(shù)人卻無法對這幾個(gè)字產(chǎn)生共鳴，我希望通過‘情感衣舊’這一形式讓大家對‘可持續(xù)’及‘可持續(xù)時(shí)尚’有更為直觀的了解”。

canU參聿的可持續(xù)時(shí)尚實(shí)踐

目前，中國的可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)萌芽及發(fā)展的狀態(tài)，這個(gè)理念還沒有真正普及、滲透到人們的生活當(dāng)中，而canU參聿作為國內(nèi)為數(shù)不多的可持續(xù)時(shí)尚的實(shí)踐者，也一直在這條路上進(jìn)行探索。

Q：canU參聿創(chuàng)立之初的宗旨或者說目標(biāo)是什么？目前為止，canU參聿在商業(yè)化層面是否有過一些探索或嘗試，具體有哪些板塊？

崔丹：canU參聿這一平臺的宗旨或者目標(biāo)就是希望可以連通產(chǎn)業(yè)鏈的不同端口、打破壁壘，用創(chuàng)意和美學(xué)推動可持續(xù)時(shí)尚的進(jìn)程，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)時(shí)尚的可視化、可觸碰、可消費(fèi)、可追溯。

在這一層面，canU參聿主要涉及三大板塊：其一，展覽。展覽覆蓋產(chǎn)業(yè)和美學(xué)，從政府端到產(chǎn)業(yè)端，從產(chǎn)業(yè)上游到品牌端，一直到消費(fèi)端；其二，內(nèi)容矩陣。從公眾號到印刷物，再到微博、小紅書等社交媒體；其三，共創(chuàng)。聚合產(chǎn)業(yè)研發(fā)、上游供應(yīng)鏈、品牌和設(shè)計(jì)之力，用創(chuàng)意和美學(xué)的手法來達(dá)到我們的目標(biāo)，還包括學(xué)術(shù)性的論壇、交流閉門會，以及其他的媒體手段。

Q：據(jù)您的了解，目前在可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域，消費(fèi)者、品牌等各方的態(tài)度是怎樣的？可持續(xù)時(shí)尚對于消費(fèi)者和品牌層面分別有哪些重要的價(jià)值？

崔丹：“可持續(xù)時(shí)尚”是關(guān)于整個(gè)地球、整個(gè)社會，關(guān)于我們生活的方方面面的。就可持續(xù)領(lǐng)域而言，西方有相對成熟的產(chǎn)業(yè)和制度，并且在意識層面、全民普及和技術(shù)層面上都走在較前面。政府與產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)與民眾在整體走勢上處于相對領(lǐng)先位置，尤其是一些具備國際影響力的品牌與力量，無論是前端技術(shù)孵化、資源整合還是品牌實(shí)踐運(yùn)用、用戶輸出，都在慢慢形成閉環(huán)的過程中，許多類似的大集團(tuán)，也會有自己的切入點(diǎn)以及相關(guān)的一些做法。雖然我們的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與技術(shù)革新也處于先進(jìn)地位，但與品牌端和消費(fèi)端的連通不足，其間存在很多信息差。

這也給了崔丹一種啟示，至少在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)道路上，國內(nèi)的“可持續(xù)”還剛剛起步，沒有得以廣泛地實(shí)踐運(yùn)用，也沒有做到深度的普及滲透。為此，他通過創(chuàng)意和美學(xué)拓展了可持續(xù)時(shí)尚的無限空間，建立了可持續(xù)時(shí)尚參與者的矩陣，以一起推動各種形式的共創(chuàng)項(xiàng)目為己任，發(fā)起了canU參聿可持續(xù)時(shí)尚平臺。

“我希望通過canU參聿這一平臺可以給各方帶來更多形式的交流和連通，成為一座有效的橋梁，讓大家對于可持續(xù)時(shí)尚在中國發(fā)展有一些新的認(rèn)知，推動中國的可持續(xù)時(shí)尚不斷地向前發(fā)展。”崔丹說道。

城市為可持續(xù)時(shí)尚注入生機(jī)

在筆者問到，上海這座城市對于canU參聿可持續(xù)時(shí)尚平臺帶來怎樣的影響時(shí)？崔丹認(rèn)為，上海作為時(shí)尚之都，有著關(guān)于時(shí)尚天然的土壤，許多國際時(shí)尚品牌的中國總部都在上海，因此，在上海，你會發(fā)現(xiàn)，可持續(xù)時(shí)尚的理念大眾相對比較了解，接受起來也比較容易。

再者，上海這座城市有著巨大的包容性，無論是城市的管理者還是生活在這里的年輕人，大家對新鮮事物接受的程度更高，也比較有先見之明，因此，canU參聿得到了諸多方面的支持，有機(jī)會將“可持續(xù)時(shí)尚”這一理念帶給大家。

Q；立于上海這座城市，近幾年canU參聿與上海這座城市有哪些方面的合作，做了哪些方面的可持續(xù)時(shí)尚實(shí)踐？

崔丹：從2019年起，canU參聿可持續(xù)時(shí)尚平臺就與上海時(shí)裝周組委會開始合作策劃“有料”可持續(xù)時(shí)尚展覽，在一年兩度的上海時(shí)裝周期間舉辦，并在四年間走向了進(jìn)博會，世界設(shè)計(jì)之都大會等不同場域，向全世界展現(xiàn)了中國的可持續(xù)時(shí)尚的一面。

Q；最近幾年，通過canU參聿的實(shí)踐及您的了解，可持續(xù)時(shí)尚有著怎樣的商業(yè)發(fā)展前景？

崔丹：當(dāng)前，可持續(xù)時(shí)尚已經(jīng)成為了全球議題，即時(shí)尚產(chǎn)品在創(chuàng)造的過程中要考慮到對環(huán)境和對社會的影響，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)品、系統(tǒng)向生態(tài)性更加完整和社會性更加正義轉(zhuǎn)變的一種行為和過程。由此可見，它有著非常大的發(fā)展前景。

但可持續(xù)時(shí)尚是一個(gè)長期遞進(jìn)的過程，它不是短期的行為，它需要時(shí)間進(jìn)行交付，因此，它需要強(qiáng)烈的信念感使命感，但我認(rèn)為是非常有可塑性，有前景的新的商業(yè)模式。

Q：canU參聿可持續(xù)時(shí)尚這一平臺您提到它是一個(gè)“新生兒”，有其獨(dú)特性和優(yōu)勢但也有未成熟的部分，需要更大能量協(xié)同來開拓，那您覺得需要哪些資源與協(xié)助？

崔丹：第一，資金支持。我們需要對我們有高度認(rèn)同感的投資方，因?yàn)榭沙掷m(xù)發(fā)展它是一個(gè)遠(yuǎn)慮，是不斷遞進(jìn)的，它的確需要時(shí)間去交付，只有對可持續(xù)時(shí)尚、對我們有高度認(rèn)同感，彼此才能形成一個(gè)共鳴及默契；

第二，政策引導(dǎo)與扶持。對于可持續(xù)時(shí)尚而言，城市的政策引導(dǎo)與扶持非常重要，它能夠從上至下更廣泛地進(jìn)行理念傳播與價(jià)值輸送，讓更多人對可持續(xù)時(shí)尚更深入的認(rèn)知與了解；

第三，更多落地終端的激活。目前canU參聿與商業(yè)地產(chǎn)共同打造可持續(xù)生態(tài)有了初步的嘗試，取得了很好的效果，我們希望能夠更深入更長期地進(jìn)行實(shí)踐，希望能夠有更多的合作伙伴；

第四，主流社媒平臺的支持。目前許多主流的社媒平臺并沒有將“可持續(xù)”內(nèi)容放到一個(gè)戰(zhàn)略層面的高度，這就讓其勢能沒能得到更大的釋放，希望主流媒體能夠更多的介入可持續(xù)內(nèi)容，共同推動可持續(xù)的發(fā)展。

據(jù)First Insight的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球三分之二的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。消費(fèi)者行為的這種轉(zhuǎn)變給時(shí)尚品牌帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，強(qiáng)調(diào)需要納入可持續(xù)實(shí)踐并提供環(huán)保的時(shí)尚選擇。但正如崔丹所言，可持續(xù)時(shí)尚是一個(gè)長期的發(fā)展過程，需要各個(gè)層面的重視與關(guān)注，唯有如此，可持續(xù)時(shí)尚才能真正的“時(shí)尚”！

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“IP先鋒訪談”：《IP先鋒訪談》欄目是中國商務(wù)廣告協(xié)會IP生態(tài)商業(yè)工作委員會為IP產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者量身定制的的人物專訪欄目，關(guān)注IP行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦IP先鋒人物，發(fā)掘IP背后的創(chuàng)作表達(dá)、文化價(jià)值、內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意、運(yùn)營、商業(yè)、營銷等，揭秘成功IP的內(nèi)在基因與密碼，發(fā)現(xiàn)與協(xié)同IP商業(yè)賦能，為中國IP產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化與未來發(fā)展助力。

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