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2023年度電影營銷觀察:“我是你們play的一環嗎?”

2024-01-17 11:48
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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這里是“GQ Talk”年終觀察系列節目,本期是我們對2023年電影營銷的觀察。這一年,是影院恢復正常的一年,許多早就拍好的影片扎堆上映,但影院并未完全回溫——總觀影人次大幅下降,這一年的觀影人次與疫情前相比,下降了將近4億。與這個數據形成極大反差的是,不少電影的熱梗成為網絡上的出圈話題,片方的營銷內容,與大眾懷著驚人的熱情進行的內容再生產,這二者之間的互動,成為2023年里最突出的文化事件之一。

從“霍思燕落淚、張藝謀震驚、吳京探班”的“reaction三件套”,到“張萬森下雪了”的造雪儀式;從《孤注一擲》抖音百萬贊的視頻,到《封神第一部》將路演做出綜藝效果;從《燃冬》一朝失手,“三人成行”,到《河邊的錯誤》因勢利導,“千人千面”,花樣營銷的背后,電影行業到底在經歷什么?二創作品層出不窮,熱梗不斷翻新,我們又在其中投射了怎樣的感受?

在本期播客錄制之前,我們分頭采訪了一些參與過相關熱門電影營銷的從業者,并將結合對他們的采訪,以及相關數據和背景資料,梳理和總結2023年的經典電影營銷事件和文本,以及討論這些變化發生背后的原因。

主播

靳錦、康堤、劉楚楚,GQ報道編輯

SHOWNOTES

第一部分 2023電影營銷梳理

03:19 電影營銷,我是你們play中的一環

05:10 短視頻的內卷化:從小眾逆襲到大片標配

09:13 拆解《孤注一擲》如何成為短視頻營銷業內showcase

19:06 當短視頻營銷公司進入劇組、介入劇本

24:30 路演綜藝化:《封神》的路演彌補了選秀的空白

27:13 營銷越廣,玩法越多,好梗都是觀眾創造的

37:16 感受無法量化,再愉悅的體驗也無法轉換成數據

40:02 賽道的垂直化:關于高校路演的性價比

48:08 體驗互動化:為電影造梗,無需觀看電影

53:43 “比原始信息更吸引受眾的是評論區的互動,這是社交傳播的底層邏輯”

57:36 年輕人+窮經濟+現場體驗=?

第二部分 電影營銷文化漫談

59:50 電影行業的危機:觀影年齡在上升,觀影人數在下降

62:54 如今的電影營銷,內卷是一種不得不

66:36 營銷的核心從創造力到抓取能力和反應能力

70:35 “過去電影兜售美夢,現在電影兜售噩夢”

75:22 一部賣座的電影要安全地、巧妙地解決恐懼

81:55 “有時候不得不消耗一些電影本體,來置換一些流量上的安全感”

84:11 在強營銷文化下,作者性的消退

原標題:《2023年度電影營銷觀察:“我是你們play的一環嗎?”》

閱讀原文

    本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳并發布,僅代表該作者或機構觀點,不代表澎湃新聞的觀點或立場,澎湃新聞僅提供信息發布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。

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