2024開年爆款電視劇《繁花》在1月9日收官。燈塔專業版數據顯示，截至1月9日，《繁花》拿下14個全網正片播放市占率日冠、14個騰訊視頻熱度日冠。

隨著電視劇的熱播，有商標代理機構表示，劇中耳熟能詳的“汪小姐”“上海繁花”“三羊”“繁花”“不響”等已被申請注冊商標，單與“繁花”相關的商標就有超200個被申請，涉及圖標文字、圖形、英文等。

澎湃新聞記者查詢國家知識產權局中國商標網發現，上述商標確已被申請，申請人多為澤東事務所有限公司，該公司正是《繁花》的承制方，由知名導演王家衛和劉鎮偉聯合成立，《東成西就》《花樣年華》等電影均出自該公司。

在澤東事務所有限公司申請的商標中，也有申請被駁回，例如“三羊”在2020年8月被申請，但申請結果顯示，不予受理，該商標已失效。“汪小姐”“不響”“繁花”等已成功注冊商標。“爺叔”則早在2012年、2017年就被申請注冊為商標，申請人分別是上海祖香食品有限公司、上海磊甲商貿有限公司。“寶總”從2018年開始被注冊為商標，申請人為個人，商標商品服務涉及醫療器械和儀器、茶飲料等。

電視劇《繁花》由知名電影導演王家衛執導，主要講述了男主角阿寶（劇中被稱為“寶總”）上世紀90年代在上海生意場上的故事。

上海電影方面介紹，這部電視劇由王家衛醞釀6年打磨，中央電視臺、騰訊視頻、上海電影(集團)有限公司、上海繁花里出品，上影制作聯合出品，澤東電影承制。劇集于上影旗下車墩影視基地、昊浦影視基地歷時三年拍攝。

2020年疫情期間，上影因為拍攝《繁花》所需，投資5億元收購了建筑面積83000平方米的昊浦影視基地，這也是王家衛在上海唯一看中的拍攝基地。昊浦影視基地與上影旗下的車墩影視基地（上海影視樂園）毗鄰，其中包括一座超過5000平方米的大型攝影棚。此外，上影在車墩影視基地1:1還原了20世紀90年代的“黃河路”“進賢路”。

面對觀眾的熱情，上海影視樂園1月8日在其官方微信公眾號回復，近期將擇機開放《繁花》的拍攝場地。

上海電影（601595）董事長王健兒在《繁花》的收官活動上表示，繼2022年出品《愛情神話》之后，上影又出品了《繁花》，未來還將有海派影視“百花盛開”。

據悉，上影開啟了“海派盛宴計劃”，正在推進《愛情神話2》《拼桌》等一系列海派影視開發項目。