1月9日，電視劇《繁花》迎來(lái)大結(jié)局，多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜。在線上，《繁花》完結(jié)了；在線下，《繁花》的高溫沒(méi)退。

“這兩天人特別多，都是來(lái)拍這個(gè)樓的。”1月9日，澎湃新聞（www.usamodel.cn）在鳳陽(yáng)路黃河路路口看到，《繁花》劇中的“至真園”原型苔圣園酒家對(duì)面圍滿了前來(lái)拍照的劇迷。

鳳陽(yáng)路黃河路路口沒(méi)有紅綠燈，為了維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序和行人安全，路口有近10名警察、協(xié)警等在現(xiàn)場(chǎng)維持秩序，不斷提醒拍照的游客站到人行道上。同時(shí)，路口還掛著一個(gè)喇叭，循環(huán)播放著“拍完照請(qǐng)盡快離開(kāi)，不要滯留在路口”。

路口附近一名協(xié)管車輛的人士告訴澎湃新聞，1月8日之前就有人慕名前來(lái)拍照，但還沒(méi)那么多，近幾日來(lái)拍照的人似乎突然激增，1月8日起就增派了警察前來(lái)維持秩序。

澎湃新聞在現(xiàn)場(chǎng)注意到，拍照打卡的劇迷中不僅有游客，也有不少本地居民。為了照片拍出來(lái)更好看，還有劇迷揚(yáng)聲“指揮”著馬路對(duì)面的路人不要遮擋：“帥哥，麻煩讓一下；美女，麻煩麻煩！”

苔圣園對(duì)面擠滿拍照打卡的劇迷。澎湃新聞?dòng)浾?唐瑩瑩 攝

有一位家住徐匯區(qū)的劇迷告訴澎湃新聞，他原本家住黃浦區(qū)，離黃河路不遠(yuǎn)，后來(lái)搬到了徐匯區(qū)，在看了《繁花》后，近兩天都來(lái)到附近拍照。

多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，自2023年12月27日開(kāi)播以來(lái)，隨著《繁花》的熱度不斷攀升，帶動(dòng)一系列劇中“原型”地點(diǎn)的旅游熱度上漲，上海的旅游熱度環(huán)比顯著上漲。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%，“南京路步行街”周邊酒店搜索熱度環(huán)比上漲19%。

另?yè)?jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年12月27日至2024年1月5日，上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂單量分別環(huán)比增長(zhǎng)75%、30%。

上海和平飯店繁花套房最近一周均售罄

電視劇《繁花》第一集就出現(xiàn)的上海和平飯店是熱度攀升最快的打卡地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%。

在劇中，演員胡歌所飾演的男主角阿寶和演員游本昌飾演的爺叔在和平飯店里的長(zhǎng)期包房是目前和平飯店除沙遜套房外最貴的套房之一，原為“英國(guó)套房”，目前名為“英國(guó)繁花套房”。劇中該套房的價(jià)格為80美元/晚，而目前，多家在線旅游平臺(tái)顯示，英國(guó)繁花套房的價(jià)格為16888元/晚。

澎湃新聞搜索發(fā)現(xiàn)，在攜程平臺(tái)上線的上海和平飯店2天1晚英國(guó)繁花套房預(yù)售套餐中的可約日期顯示，截至發(fā)稿，該套房在最近一周都已售罄，1月僅剩8個(gè)日期可以預(yù)約，而2月的第一個(gè)周末、除夕、情人節(jié)、元宵節(jié)等日期都已不可預(yù)約，也就是說(shuō)，這些日期英國(guó)繁花套房都已被預(yù)訂。而春節(jié)期間，英國(guó)繁花套房可加價(jià)6000元預(yù)約；非節(jié)假日的周五周六可加價(jià)2000元預(yù)約。

此外，上海和平飯店最貴套房“沙遜套房”平日預(yù)訂價(jià)格為93280元/晚，1月11日晚入住的房間已被預(yù)訂；周末為93820元/晚，除夕、情人節(jié)的價(jià)格為116600元/晚，目前仍可預(yù)訂。

除了上海和平飯店，《繁花》中出現(xiàn)的酒店還包括錦江國(guó)際集團(tuán)旗下的錦江飯店、國(guó)際飯店、花園飯店、華亭賓館等。

據(jù)澎湃新聞了解，除了上海和平飯店外，其他酒店也吸引了不少劇迷前往打卡。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海國(guó)際飯店搜索熱度環(huán)比上漲61%，上海花園飯店熱度環(huán)比上漲55%。不過(guò)，據(jù)澎湃新聞多方了解，目前其他酒店的住宿預(yù)訂增長(zhǎng)并不特別明顯。

劇中餐廳“原型”苔圣園年夜飯已全部訂滿

隨著《繁花》一路熱播，劇中美食一路熱賣，劇中的餐廳在線下也被看劇“上頭”的劇迷追著打卡。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月4日的一周，“苔圣園”搜索量環(huán)比增幅超過(guò)13倍，相關(guān)評(píng)價(jià)增幅近10倍，筆記攻略數(shù)增幅超13倍。其中，苔圣園黃河路門店的搜索量周環(huán)比增幅更是超過(guò)17倍，線上門店訪問(wèn)量增幅近14倍。

觀眾們的打卡熱情直接給苔圣園帶來(lái)了火爆生意。

“《繁花》開(kāi)播后的兩三天我們這里人就開(kāi)始多起來(lái)了。”1月9日，澎湃新聞在苔圣園一樓接待處看到，服務(wù)臺(tái)上的2臺(tái)電話鈴聲沒(méi)有停過(guò)。16時(shí)20分，等待著第一批就餐的散客已經(jīng)在服務(wù)臺(tái)前排起長(zhǎng)隊(duì)，最早的食客15時(shí)就來(lái)到店里等候。

16時(shí)30分，第一批未預(yù)訂的食客開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)，在請(qǐng)了三桌兩人位的顧客后，工作人員表示，第一批兩人位的桌子已經(jīng)沒(méi)了，兩人位不必再排，第二批大約在18時(shí)30分。隊(duì)伍中有人感到不甘，默默退出，現(xiàn)場(chǎng)也有4位顧客果斷選擇拼桌，高興地進(jìn)了場(chǎng)。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月4日的一周，苔圣遠(yuǎn)黃河路門店線上交易額環(huán)比增幅近170%，團(tuán)購(gòu)訂單量增幅近240%。

現(xiàn)場(chǎng)的工作人員告訴澎湃新聞，近期飯店的包房供不應(yīng)求，最早可預(yù)訂的日期在1月19日，午市還有少量包房可預(yù)訂。此外，截至目前，苔圣園酒家的年夜飯已經(jīng)全部訂滿。

苔圣園年夜飯?zhí)撞汀Ｅ炫刃侣動(dòng)浾?唐瑩瑩 攝

排骨年糕外賣訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)300%

在距離苔圣園酒家1公里多的云南南路上，滬上賣排骨年糕的老字號(hào)“鮮得來(lái)”也受到追捧。17時(shí)左右，澎湃新聞在現(xiàn)場(chǎng)看到，鮮得來(lái)門口不時(shí)有人駐足拍照。門店排隊(duì)雖然不長(zhǎng)，但店內(nèi)兩層樓的餐桌座無(wú)虛席，樓梯口還堆著不少行李箱。

鮮得來(lái)門店內(nèi)堆了不少顧客的行李箱。澎湃新聞?dòng)浾?唐瑩瑩 攝

據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)，《繁花》開(kāi)播以來(lái)，排骨年糕成為平臺(tái)搜索頂流，搜索量暴漲937%、外賣訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)300%，泡飯外賣訂單量也暴漲150%。

此外，1月9日，上海新錦江大酒店還推出了“繁花似錦燙泡飯”，食材選取遼參、鱘魚魚籽醬和大連馬糞海膽，和劇中的寶總一樣配上6碟小菜，還贈(zèng)送一份干炒牛河，售價(jià)199元/位，兩位起訂。據(jù)悉，該套餐一經(jīng)推出就售賣了5份。

同程研究院首席研究員程超功在接受澎湃新聞時(shí)表示，現(xiàn)象級(jí)影視劇對(duì)于拍攝地和故事發(fā)生地旅游熱度的提升是立竿見(jiàn)影的，同時(shí)也是有規(guī)律可循的。

“城市或目的地借助熱播影視劇拉升旅游熱度有兩個(gè)層次，第一個(gè)層次是拍攝地或故事發(fā)生地的借勢(shì)走紅，第二個(gè)層次是目的地的旅游元素在劇中有細(xì)致入微的體現(xiàn)，從而帶來(lái)消費(fèi)者跟風(fēng)消費(fèi)。”程超功指出，第一個(gè)層次通常是“打卡式”的觀光體驗(yàn)，一般是目的地事后的借勢(shì)營(yíng)銷，生命周期相對(duì)較短。第二個(gè)層次是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)階版影視營(yíng)銷，劇中的元素與目的地緊密結(jié)合，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等要素在劇中均有場(chǎng)景化呈現(xiàn)，從而引發(fā)追劇族的跟隨消費(fèi)。

在程超功看來(lái)，《繁花》屬于后者，劇中出現(xiàn)了上海的外灘、黃河路、南京路等著名街區(qū)以及與之相關(guān)的改革開(kāi)放歷史故事，上海的地標(biāo)東方明珠電視塔，上海和平飯店，還有頻繁出境的上海本地美食，以及上海本地的風(fēng)土人情和人間煙火氣等等，這些都已成為消費(fèi)者跟隨《繁花》游上海的具體場(chǎng)景。

程超功指出，有故事、有場(chǎng)景、有熱度，從旅游目的地營(yíng)銷的角度看，《繁花》是上海這座國(guó)際旅游城市有意無(wú)意間收獲的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)“影視帶貨”成功案例。