隨著元旦假期結束，最新出游數據展現了2024年首個節日旅游市場喜迎“開門紅”。根據文化和旅游部發布的最新數據，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

縱觀各大旅游平臺發布的假期出游觀察報告，南北游客相互“奔赴”、長短途出游需求爆發，國內國外旅游市場全面開花的特點顯著。各旅游城市更是紛紛拿出“看家本事”，組織豐富多彩文娛休閑跨年活動，吸引游客到訪跨年，讓這個開年重迎久違的熱鬧。

值得關注的是，冰雪旅游成2024年開年的絕對“流量”擔當，特別是節前就頻頻“霸榜”熱搜的哈爾濱，在這個假期中更是迎來客流高峰，頻頻出現在各大平臺熱門旅行目的地榜單的榜首或前排。

此外，一些獨特的受年輕人喜愛的跨年活動也格外引關注，比如去廟里燒香祈福，到四姑娘山看新年第一抹“日照金山，或者是選擇一場心儀的音樂節，在律動的節奏中一邊蹦迪一邊迎接新一年……總之，游客們的出游熱情在2024年依然熱切，對于旅游業者來說，也意味著新的一年，可以有更積極與樂觀的目標與期待。

01

元旦假期交通住宿數據猛漲，“北上”需求更強烈

出游市場火熱表現之一在于交通數據增幅顯著。根據交通運輸部發布的最新數據，元旦假期期間全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量12812.64萬人次，比2023年同期增長78.4%，比2022年同期增長33.1%。

其中來自攜程發布的相關數據顯示，元旦假期攜程平臺國內機票預訂量環比上月增長44%；人均機票價格則是2023年元旦假期的95%，在需求增長的情況下，因為運力的恢復，出行交通成本并沒有相應增加。

來自去哪兒網平臺的數據也印證了這一特點，2024年元旦期間，其平臺國內熱門城市機票預訂量同比2023年增長七成，而從價格維度看，元旦假期期間預訂量前100名的熱門城市中，超過六成目的地的機票價格低于2023年元旦。

從住宿方面看，親子度假酒店以及特色主題酒店的需求顯著。攜程發布數據顯示，其元旦國內酒店訂單量同比增長177%，其中預訂親子房的訂單同比增長達131%，此外寵物友好型酒店也很受消費者歡迎，訂單量同比增長120%，主要客群年齡集中在00后與95后。

而作為一年的開端，避開熱鬧的大城市，找一個舒服的小城安靜“躺平”也成為很多游客的選擇，來自去哪兒的酒店預訂數據則顯示，一些小城市酒店預訂出現猛增，其中被稱為“雪窩”的威海，在原本該是淡季的元旦假期實現酒店預訂量超9倍增長，擁有美食與美景“雙重buff”的四川樂山和廣東佛山元旦酒店預訂總量更是分別超過了海口和大理。整體來看，其平臺上“小”城市的酒店預訂量是2023年同期的2.4倍。

值得關注的是，寬敞且私密的民宿依然是很多家庭或朋友跨年住宿的擇優選擇。根據途家網發布的數據，截至1月1日，元旦期間其平臺熱門城市民宿預訂量同比2019年增長2.4倍，其中“冰城”哈爾濱90%以上的民宿被預訂一空。在這股“冰雪”熱度的帶動下，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預訂量相較去年同期也迎來了5—10倍等增長。

另一民宿預訂平臺木鳥民宿發布的相關數據則顯示，其用戶出游預訂民宿以1—2天行程，平均入住天數約為1.6天。有主題特色的則更被青睞，可以泡湯的溫泉民宿、浴缸民宿訂單同比增長173%；非常出片兒的洞穴民宿訂單同比增長210%，標題中帶有投影、巨幕等內容的民宿也很受歡迎。

當然，節假日出游總少不了滿足口腹之欲，不論去哪兒，吃好依然是游客的頭等大事。根據美團數據顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額同比增長超230%，其中，異地消費者貢獻的堂食交易額增長超310%。廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費勢頭最旺，同比增長近4倍。

02

制造“快樂”不重樣，各地組織跨年活動花樣百出

而縱觀今年元旦假期出游，還有一個顯著特點就是年輕人的天下。不懼千里路程也要看雪、看海、看煙花、看演唱會的大都是年輕游客。

12月31日跨年夜，廣州融創樂園的煙花秀。受訪者供圖

根據馬蜂窩發布的元旦假期數據，Z世代客群以超60%的占比領跑元旦出行大軍，主題活動、演出、特色體驗更是他們最關注的“跨年游”要素，其平臺上有關“跨年煙花”、“跨年演唱會”的熱度大幅上漲187%和249%。

而各大旅游城市和景點為了吸引游客更是把自己的“場子”搞得十分熱鬧。其中最大“顯眼包”城市非哈爾濱莫屬。因為有大批南方游客不遠萬里去到哈爾濱看雪，除了保留項目“冰雪大世界”，索非亞大教堂等，更是整出了一系列連本地人看了都“吃驚”的新花活。比如“冰雪氣墊船”、 “雪地摩托車”、非遺“打鐵花”等，讓南方游客玩的不亦樂乎。不過也有人表示，有些項目不新鮮，只是因為對南方游客的關注，才讓更多本地人看到了這些新項目。

從當前大眾關注與討論度，特別是游客增長趨勢看，2024年的哈爾濱頗有繼“淄博”之后掀起全城齊心推動文旅發展熱潮，成為下一個“流量”擔當網紅城市的趨勢。

根據中國鐵路哈爾濱局集團有限公司發布的相關數據，2023年12月29日至2024年1月2日，預計發送旅客133萬人次，日均發送旅客26.6萬人次。從航空數據看，根據哈爾濱太平國際機場公布的數據，元旦假期，哈機場共保障航班1413架次，運送旅客20.5萬人次，同比分別增長66%、93%。比2019年同期分別增長22%、27%，創歷史同期新高。

而為了能承接此次旅游熱度，做好游客的接待工作，哈爾濱所在黑龍江省更是發出倡議，“沒有龍江人和外地人，來了都是自己人。當好龍江東道主，溫暖助游八方客。”哈爾濱全市接力倡議，為游客讓景、讓路、讓利、讓愛。從效果看，哈爾濱人民也做到了這一點，不僅容忍了豆腐腦加糖，更是把從小抱著啃得凍梨、凍柿子切了擺盤，被調侃成“討好行市格”，用心程度可見一斑。

付出總會有回報，哈爾濱的熱情也在吸引更多南方游客前來打卡體驗，據同程旅行數據顯示，2024年元旦假期，哈爾濱旅游熱度環比上漲240%，在全國目的地旅游熱度榜單中排名第四，預計當地旅游熱潮還將延續至寒假和春節假期。

當然，除哈爾濱外，其他城市為了讓游客有更好的跨年體驗也沒少“花心思”，比如攜程聯合宜賓舉辦了“攜程旅行時光之旅·2024宜賓群星跨年演唱會”，邀請了實力歌手孫楠、不老男神林志穎、搖滾教父鄭鈞等家喻戶曉的實力唱將。通過“演藝+旅游”的文旅融合新模式，為宜賓的文旅產業引流造勢，引領當地元旦和新春節假日期間的文旅消費。

數據顯示，元旦假期首日，宜賓在線旅游人次同比2019年增長184.6%，酒店預訂人次同比2019年增長441.3%；其中演唱會場館周邊及高鐵站的酒店住宿環比增幅明顯；成都、重慶、貴陽及自貢、綿陽、眉山、內江等周邊城市游客占比均有顯著提升。

2024宜賓群星跨年演唱會現場圖片

03

出境跨年也成趨勢，中國游客走出國門的腳步再提速

在年輕人中流傳著這樣一句話，勇敢的人先看世界。從2024年元旦看，今年開年就勇敢的游客也不在少數。

來自途牛的元旦假期出游數據顯示，假期首日途牛用戶出游人次同比增長253%。盡管只有三天假期，來一次長途旅行到異地甚至是異國跨年的不在少數，其中選擇國內長途旅行的占比在53%，選擇到境外跨年的，占比達到16%左右。

而這場跨年旅行也不是臨時倉促決定，根據飛豬發布的相關數據，其平臺選擇中長線出行的游客增速也十分顯著，同比去年大增超2倍，出游人次已遠超2019年同期。從預訂時間看，國內機票、線路游預訂普遍提前10天以上，國際機票、自由行預訂普遍提前20天以上。擔心越晚訂價格越貴成為大家提前預訂出游產品的最主要原因。

值得關注的是，選擇出境旅行的游客到國外跨年的主要方式已經不再是一般意義的旅行，而是更傾向選擇符合年輕人“調性”的新玩法。根據馬蜂窩分享的相關信息，選擇出境跨年的游客更喜歡去馬來西亞的Sunway Lagoon跨年音樂會上伴著勁爆舞曲蹦迪，去新加坡濱海灣看“變色煙花秀”感受不一樣的煙火，又或者在馬爾代夫的海上浮臺迎接新年的第一縷陽光，凌晨乘坐快艇去羅威納海追逐海豚，符合他們迎接新年儀式感的產品更受歡迎。

由于在年底時，中國與新加披、馬來西亞等國實現了互免簽證，再加上早已經對中國免簽的泰國，亞洲國家成為今年元旦出境游的絕對贏家。根據同程旅行分享的數據，2024年元旦假期最熱門的出境游目的地為曼谷、吉隆坡、新加坡、東京、普吉、首爾、迪拜、胡志明市、馬尼拉和清邁，其中泰國占據三席。

此外，隨著各大郵輪開始重啟中國出發航線，今年元旦假期，“久違”的郵輪游也進入人們的心愿清單。報告顯示，元旦假期郵輪預訂量環比上月增長231%，國產首艘大型郵輪“愛達·魔都號”元旦首航的船票，攜程平臺上提前1個半月就售罄了。而同程旅行相關數據也顯示，2024元旦假期其平臺國際郵輪游熱度上漲了63%。

值得關注的是，元旦假期期間中國入境游市場也發布利好消息。據中國國家移民管理局統計，自2023年12月1日中國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等6國持普通護照人員試行單方面免簽政策實施以來，截至2023年12月31日，上述6國來華人員共計21.4萬人次，較11月份上升28.5%。從來華目的看，持普通護照免簽入境人員中來華觀光休閑和從事商務活動人員占比達77.3%。

這意味著，新的一年不僅僅是中國游客走出國門腳步在提速，外國游客來到中國旅行的腳步也在加快。出入境旅游市場均持續釋放利好消息，加之值得繼續深挖需求的國內旅游市場，2024年對于旅游人而言，一如前言所說，值得更高目標與期待。