自2018年9月29日支付寶公布“中國錦鯉”抽獎活動起，錦鯉類轉發抽獎活動開始了持續刷屏社交網絡，隨之而來的是圍繞“錦鯉”的爭論與質疑。尤其關于錦鯉轉發抽獎活動真實性與可靠性的質疑，例如網友懷疑支付寶中國錦鯉“信小呆”提前內定，還有公眾號大規模跟風錦鯉抽獎活動，引發微信大規模封禁錦鯉相關誘導轉發推送與賬號，各種錦鯉難辨真偽。

為了幫助讀者回顧過去一個月以來錦鯉是如何火起來的，核真錄特地按照時間線梳理了一份錦鯉秘籍，由“支付寶錦鯉”開啟狂歡到“杭州錦鯉”引發的質疑，隨后各大城市、高校、商家甚至個人賬號的錦鯉抽獎活動此起彼伏。

（錦鯉事件時間梳理）

為了幫助大家有效地甄別真假錦鯉，核真錄記者將支付寶錦鯉出現后社交平臺上涌現的錦鯉按照主辦方性質劃分出地區、高校、品牌、個人四大類型，以統一的評分標準評估其公正性和可靠性并制作了一張錦鯉評估表，試圖建立一個較為有效的錦鯉可信度參照系，供讀者參考。

針對四點質疑，核真錄記者收集了10月7號到10月24號間開展的17項錦鯉活動的相關數據，并依據以下規則為這17個樣本建立起完整的數據庫。為了保證所選樣本具有代表性，我們選取地區、高校、品牌、個人四種類型的錦鯉活動作為樣本。由于每種類型的樣本數量較多,我們選取其中關注度較高的，如中國錦鯉，爭議性較大的如杭州錦鯉、華師錦鯉作為樣本。

我們將17個樣本進行統計如下：

（點擊圖片可放大看）

截至發稿前，其中12個已經開獎，3個還未到開獎日期。2個由于賬號被封已經消失。預計開獎率將達到88%。為了進一步比較與確認各錦鯉活動的真實性和公正性，我們按主辦方可靠性、抽獎方法公平程度、抽獎信息公開度三個維度進行評分。每項滿分5分，合計滿分15分。錦鯉評分12以上，評為可信錦鯉；8到12，為正常錦鯉；8以下，為可疑錦鯉；5以下，為不能信任的假錦鯉。

▍錦鯉評估打分標準

1、主辦方可靠性：

5分——有明確的，公開的官方性的品牌贊助，或本身為知名度很高的大型企業、高校校友會、電視臺等。

4分——影響力較大的，經過認證的微信公眾號、微博賬號或地方性商家，其獎品的商家贊助部分已經過商家確認屬實，部分獎品自費。

3分——主辦方為經過身份認證的商家所開辦的微信公眾號或微博賬號，沒有提及其他商家贊助，獎品為本商家提供的商品或服務，或者自費提供獎品。

2分——主辦方為未經過身份驗證的，個人開辦的公眾號，獎品以自費為主，未提及商家贊助，但賬號開辦歷史較長（6個月以上），有10篇以上推送。

1分——主辦方所用社交媒體平臺賬號沒有經過任何認證，且賬號注冊不超過6個月，或推送數不超過10篇。

2、抽獎方法公平程度：

5分——有第三方監督的，具有高度隨機性的抽獎方式，如微博抽獎平臺轉發抽獎、經過律師事務所開具律師見證書的微信小程序抽獎以及經過公證處公證的微信小程序抽獎。

4分——公布抽獎方式，使用隨機性有限，可能有可操作性的抽獎方法，如一般的不能確定是第三方的微信小程序抽獎、轉輪盤、搖骰子、按當天彩票號碼發獎等，但有抽獎過程直播。

3分——公布抽獎方式，但使用隨機性有限，可能有可操作性的抽獎方法，如一般的不能確定是第三方的微信小程序抽獎轉輪盤、搖骰子、按當天彩票號碼發獎等，沒有抽獎過程直播。

2分——開獎后公布抽獎方式。

1分——未公布抽獎方式。

（注：由于微博轉發抽獎并不能自證是否有反僵尸篩選，抽獎范圍人數和總參與人數可能存在刻意的差值，我們將微博抽獎評為4分。）

3、抽獎信息公開度：

5分——公布獲獎人信息，公開抽獎且抽獎方式公開化，公布抽獎參與者總人數，可能獲獎的人數和抽獎參與者總人數相等。

4分——大體同上，但可能有各種原因的提前篩選過程，可能獲獎的人數少于參與抽獎總人數。

3分——公布抽獎方式，但不公布抽獎總人數或獲獎者具體信息。

2分——只公布了抽獎方式，沒有公布抽獎總人數和獲獎者具體信息

1分——未公布抽獎總人數、獲獎者具體信息、抽獎方式中的任何一項或開獎后公布抽獎方式，甚至沒有具體開獎日期。

（錦鯉樣本可信度評估表）

通過上表，我們發現不同類型的錦鯉在總得分上有一定的關聯性。在支付寶、旺旺這些以大公司品牌信譽作為背書的錦鯉和具有一定規模粉絲數量和影響力的微博大V總得分較高，因此我們判定為可信錦鯉；其次，以本地城市錦鯉、一般商家錦鯉和個別高校為代表的錦鯉，在可信度總得分上表現尚可，考慮到主辦方可能是初次舉辦此類抽獎活動，難免有所疏漏，因此我們判定為正常錦鯉。最后，南大錦鯉和華師錦鯉為代表的是在受到諸多質疑后被微信官方以封號告終的賬號，自然也無法兌獎，因此我們判定為可疑或是假錦鯉。

▍什么樣的錦鯉才可信

是否存在第三方監督是錦鯉抽獎活動可信程度與規范程度的核心指標之一:由于微博抽獎平臺的存在，能夠在微博上公開開展的轉發抽獎都必須經過這一平臺進行，使得通過微博進行抽獎的各活動方都必須遵循相同的標準流程進行搖獎和信息公開，因此我們認為主辦方私下操作幾率較小。而微信轉發抽獎，其隨機抽獎過程往往通過各式微信小程序或抽獎碼產生器進行，從權威性來看稍顯不足。當然，不是說使用微信小程序抽獎就一定不可靠。事實上，不少主辦方找第三方監督，就是為了體現抽獎活動的可靠性。

總的來說，使用微博抽獎的錦鯉活動可靠性較高；賬號開創時間較久的城市賬號和高校賬號傾向于使用微信小程序或直播抽獎，可靠性一般，規范性有一定瑕疵，但獎品和贊助信息大多屬實。另外，還有一部分涉嫌冒用名號和虛假宣傳的新建賬號，這類賬號往往注冊時間很短，僅有的推送都與錦鯉轉發活動相關，抽獎日期、抽獎方式等關鍵信息語焉不詳，甚至出現冒用校友會等官方身份的行為。

▍結語

錦鯉抽獎與常見的彩票在形式上看似不同，彩票的“入場券”是用于購買彩票的現金，而錦鯉抽獎通常以關注加轉發的形式沒有付出直接的物質代價。值得注意的是，參與者進行關注和轉發所產生的“流量”同樣能給活動發起方帶來經濟收益。事實上，參與者付出的流量和關注度等同于彩票的價值，活動方需要對參與者負責，必須保證錦鯉的公正性和規范性，給出真實有效的信息，引進第三方進行監督，消除公眾的疑慮。

記者 | 陳麗金 張麗瑩 張兆青

美編 | 顧羚筠

美工 | 全超琪

責編 | 陳麗金 湯佩蘭

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