散步是有意思的，抬頭看招牌更有意思。

在上海，奉賢路上的美琪大戲院一側有家MANNER咖啡店，米黃色的墻體往里退了二十厘米，嵌了紅棕色雙開木門，透明的玻璃用啞光金箔貼著“咖啡廳”和“MANNER”幾個老式字樣。路過的人總會被這電影般的復古派頭吸引住，忍不住多看幾眼，又或者推門而入。

好奇與見證一瞬間完成轉化，一塊惹眼的店招成了穿越老上海的旋轉門。

● MANNER咖啡店，圖源小紅書博主@優美的河白爛攤是會長

在上海你還能見到許多這樣“靈”的手繪招牌，開在徐匯區泰安路的IMUSE BARBER SHOP有一塊碩大精致寫著淺金色英文的復古招牌，靜安區的福達日夜商店則以藍色為底調，寫以隨性活潑的中文字。當城市街道日益被千篇一律的打印招牌所占領，這樣的招牌就成了一道獨特風景。

這些創意和設計都來自招牌繪寫師趙多，朋友們管他叫老趙。

因為這門手藝，老趙在上海的潮流店鋪圈子漸漸有了名氣，生意和朋友都多了起來。2019年，他把在日本學到的招牌繪寫手藝帶到上海，成立了淮海圖文工作室，開始幫巨富長（巨鹿路、富民路、長樂路）一帶的小店設計招牌。他的客戶大多是咖啡店、理發店或是古著店的主理人。很快訂單絡繹不絕，最遠到了西藏和海南。

今年秋天，我們在上海的一次市集活動上見到了老趙。戴黑框眼鏡、漁夫帽，穿著印有Huaihai Signs的寬大紅T，老趙一副潮人打扮。一開口，一腔廣東普通話。

● 市集上的老趙和“淮海圖文”攤位

在他的攤位上，露營桌上擺放的海報，咖啡攤上的玻璃瓶，還有落地衣架上掛著的花色襯衣，都印著老趙親手繪制的字樣。

唯一的遺憾是天氣不算好，綿延的小雨讓他取消了現場繪寫的計劃，于是，他干脆搬來一個凳子，和我們一起坐在雨聲里聊天。

在上海復古潮流圈

沒人不認識老趙

老趙很忙。

和我們聊兩句就要轉頭招呼市集的其他朋友，熱氣騰騰地握手、拍肩、微笑問好。

一位大哥開著一輛白色橘色相間的美產箱式貨車經過攤位，一見到老趙，立馬拉下車窗露出腦袋，跟我們大聲say hi。

這是崔老師，老趙的“鐵桿客戶”。崔老師是一位獨立餐飲投資人，同時也是多個復古文化廠牌的主理人。

● 老趙和崔老師的美產廂式貨車

2019年他的港式茶餐廳小龍鳳在番禺路開旗艦店時，老趙就給他畫了玻璃櫥窗的圖案。

大大的“小龍鳳”用24K金箔填充，黑線勾勒，簡單的黃色線條帶出地點“in Shanghai”。綿密的金箔紋路經過玻璃反射出浮華色澤，讓你一時間不知道是身處香港街頭還是上海街尾。

今年7月底，烏魯木齊中路上的“崔老師海南雞飯”開業，兩人再次聯手，這次崔老師的店鋪改做南洋風，老趙則以20世紀30年代的摩登美術字為靈感，原創設計了一塊招牌。橙色主體，乳白色勾邊，和托底的墨綠色形成強烈的視覺沖擊。

● 崔老師海南雞飯的招牌創作中

● 崔老師海南雞飯的招牌

當然選用橙色的另一個原因來自老趙的廣東基因，“廣東人最講究嗨咩？大吉大利！”

老趙的知音不只崔老師一個，還有另一個復古生活愛好者，IMUSE BARBER SHOP主理人Henry。

IMUSE BARBER SHOP是上海徐匯區有名的男士油頭店，說這里是一間理發博物館也不為過。Henry在店內收藏了1890-1960年時期的各種理發工具，店里的家居陳列也是從世界各地淘回來的珍貴物件。

IMUSE的店鋪招牌至今為止依然被老趙認為是自己最棒的作品之一。從設計之初他就以店鋪的主基調墨綠為底色，主體英文字為淺黃襯線體，做足了紳士氣派。整個招牌足足長九米，碩大的字體和寬闊的尺度，駐足仰望，仿佛迎面撞上一個摩登時代。

● IMUSE BARBER SHOP招牌

老趙毫不掩飾創作的自信，“大是一個很重要的視覺元素，足夠大才吸引眼球，我不喜歡太低調，最好啪一看，你從北京都能看見這幾個字。”

自從老趙在上海創立工作室以來，畫的招牌已經數不清了。2022年一年，他就繪寫了40多塊招牌，幾乎每個月都要至少完工3塊。但并不是所有人都像崔老師和Henry那樣順利摘牌，總有人想訂招牌卻排不上號。

我們經歷的一個小插曲意外驗證了老趙的名氣。離開市集后，我和朋友約在周邊的一家咖啡店閑聊，我們提起老趙的手繪招牌，正巧被咖啡店老板阿力聽到，在上海的咖啡小店，你有大概率會碰到一個同樣認識老趙的人。

而阿力就是那個一直想請老趙畫招牌卻未能如愿的人。

阿力的咖啡店開在茂名南路，緊鄰繁華的淮海中路。店鋪不大，門頭上有一個小巧的燈箱招牌，上面寫著“大順咖啡”的紅色店名。早在今年6月開店之前，阿力就向老趙發起過招牌邀約，不過至今老趙都還沒能到店里來。

● 老趙的日常工作

“他是這個圈子的稀缺資源”，阿力解釋說，“有人愿意做，但是沒他的經驗足，我們擔心，如果你到我店鋪來畫了半天畫不好，也可能會影響我這個品牌對吧。”

但稀缺資源自然很貴。阿力現在的招牌連設計帶燈箱總共不到5000元，而老趙的招牌都是根據具體店鋪情況一對一定價。

在市集上，老趙在現場指了一塊長約一米五，繪有花體英文，裱在木紋框里的招牌，這樣的一塊他一般售價2萬左右。

阿力覺得，“這就好比手沖咖啡和機器做的咖啡，一個是有靈魂的，是由別人全心全意做出來的，另一個是機器做的，可復制的。它們的價值不一樣，而我愿意為一個有付出勞動且用心有思想的東西支付溢價。”

厲害的手藝

能一直在擂臺上

8年前，26歲的老趙可沒想過把招牌手繪當成職業。

那時他還是個穩定的上班族，從澳門理工綜合設計系畢業后，陰差陽錯進了澳門一家專做酒店進口食品供應的企業做報關。“今天有三文魚從挪威來了你報一下，明天香港來了一批玉米你報一下。”

工作內容機械又責任重大，不符合老趙（當時還是小趙）隨性的性格。那時身邊最潮的年輕人熱衷美式復古文化，其中機車、穿搭等生活方式讓老趙著迷。因為學習過設計，他也第一時間注意到美式復古中非常重要的視覺元素——招牌繪寫。

● 老趙為本幫菜館在玻璃上繪寫

當了解到日本有很多專業的手繪招牌職人后，老趙當機立斷，決定把自己從三文魚和玉米的數字里拔出來，辭職去日本學習手繪招牌手藝。

老趙學習的招牌手繪（Sign Painting），是現代城市商業發展起來后，在西方國家流行起來的一種招牌制作方式。在19世紀60年代的美國，這樣的店招設計形式遍布大街小巷。那時候的繪寫師，需要完全用手工去呈現招牌的版面設計、字體設計和插圖。這樣的招牌，在字體、色調搭配上都有強烈的時代感和個人風格。

學習手繪沒有捷徑，只有笨辦法：不斷地寫26個字母，然后變換著字體繼續寫。在日本老趙曾經用了一個暑假來練習提筆（lift and twist）這個動作，看起來很笨，但就像騎自行車一樣，一旦練就終身難忘，形成了肌肉記憶。

老趙說，成為一個合格的招牌繪寫師，至少需要5年時間。2019年，回到上海的老趙已經對自己的手藝有了自信。

原本以為國內城市的發展速度可能導致店鋪的更新換代很快，沒人愿意花錢在手繪招牌上。但很快老趙發現，需求是巨大的，“大家沒有考慮太多，只是想在眼前的這一刻把自己的店做得很酷很靚。”

● 老趙的繪寫工具和設計稿

這些年的復古回潮也幫了老趙一把，懷舊不只是個體的情感流露，它成為身處劇變時代的人們的一種集體情緒。復古風吹過文化圈、時尚圈自然也延伸到了線下小店。

這些年，上海偏“復古”生活方式的小店越發多起來，從男士油頭店、阿美咔嘰服裝店到機車生活館。

老趙的店鋪招牌成了穿梭時間的按鈕。當懷舊的風刮到紐約的七十年代，老趙會模仿嬉皮士的風格采用迷幻張揚的色調；當人們追憶二十年代的老上海，他就學著百雀羚、大白兔的舊式廣告，設計娟秀圓潤的中文字體。

在老趙看來，招牌繪寫不是一門藝術，只是一種行業。如何展現店鋪主理人的想法永遠是第一位的。

越來越多人發現了這份工作“酷”的一面，今年一些美術生和練習英文書法的年輕人找到老趙咨詢入行，老趙倒是開誠布公，“國內的招牌繪寫行業還有一大片空白，專業繪寫師寥寥無幾，只要做的好就會有接不完的訂單，甚至可以把風格細分。”

● 老趙繪制B&B Motel空間櫥窗

早在80年代電腦剛剛開始流行的時候，許多繪寫師放下了手中的筆轉向電腦設計，行業走向衰落。但當效率至上的社會發展到一定階段后，講求人文溫度的手藝人又迎來了市場的惠顧。

老趙覺得，“厲害的手藝，不會因為技術進步而被淘汰，它能一直在擂臺上，并且不停地往前進步。”

自然地參與到居民的生活里

今年，老趙對自己的工作有了新調整，他想停掉部分外地訂單，一心做本地招牌。

“這一年一直窩在工作室畫招牌，但招牌的主人大多沒見過，畫完就寄走，這有點奇怪。”老趙開始在意合作的“附近性”，他更希望跟對方面對面聊聊，最好是騎個自行車就能去探店、量尺寸。

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許多服務完的店鋪，他偶爾還會遛彎過去，買杯咖啡或者隨便坐坐，和老板們也處成了朋友。但最近他不好意思再去Henry的BARBER SHOP剪頭了，因為Henry老不收他錢，老趙開玩笑說，“怕他太太不高興”。

老趙的工作和生活離不開上海充滿人情味的幾條街道，可以說是上海的街區文化給了他最好的創作土壤。

漫步在老趙工作室所在的淮海中路一帶，潮流品牌小店與老式劇院面向而立，上個世紀三十年代的弄堂邊開著精致的bistro餐廳，不遠處的樓上還晾曬著居民新洗的衣物。

● 老趙正在安裝COSMOS RETRO店鋪招牌

這讓我想起美國作家簡·雅各布斯在《美國大城市的生與死》提出的“街道眼”概念。她認為好的街道應該——

保持小尺度的街區和街道上的各種小店鋪，用以增加街道生活中人們相互見面的機會，從而增強街道的安全感。

從這個角度看，老趙的手繪招牌也組成了“街道眼”的一小部分，是多元化社區的一種見證。

2022年，老趙給開在海防路的福達日夜商店畫了塊招牌，這是一家嘗試新社區消費的小店，一樓賣水果和咖啡，二樓是酒吧。招牌用了對比強烈的藍底白字，以客戶想要的上海路牌配色為靈感，幾個中文字體的筆劃浪漫跳脫，有種打破規則的創意感。招牌頂上安了三盞小燈，夜晚會打出波浪一樣的陰影。

● 老趙與福達日夜商店招牌

這塊招牌模仿著傳統便民商店的風格，也有新鮮生活方式的象征。從設計上可以直接感受到這家社區小店的想要傳達的親近友好態度，主理人的追求是要“自然地參與到居民的生活里”。

這家小店遠離網紅商業區，四周環抱安靜的住宅小區和弄堂。開業以后，吸引來的，也多是住在附近的居民，阿姨在樓下買水果，年輕人在樓上小酌，這塊藍色招牌，是海防路上尤其具有人情味的一幕，商店正在成為公共生活里的一部分。

● 位于海防路的福達日夜商店，圖片源于小紅書博主@虞氏小女探街

前段時間，老趙還收到一個居民社區改造項目的邀請去現場看了看，他發現在規劃好的店鋪區域里，每個招牌的高度和寬度都有明確統一的要求，不能超過邊界，雖然沒有規定字體和顏色，“但你再怎么做所謂的個性，都逃跳不出框框了”。

整齊可以是一種美，但老趙更喜歡多元的美，他有時會更愿意建議店主們設計圓形、三角形或者其它異形的招牌。如果說街道是城市的博物館，按招牌應該是這個博物館最醒目的展品。

今年，老趙還打算把創建的美術字俱樂部項目繼續做下去，把一些日常的、耳熟能詳的招牌換一種字體和表現方式做做看，比如五金、住宿、家電維修、回收名表等，給街區里的老店鋪老街坊搞搞新意思。

美國紀錄片《Sign Painters》里對招牌繪寫行業有一句總結，“Old signs become art. They become wall art”，招牌已經成為了街道抬頭可見的藝術，它像是一個街區的文化載體，展現著一個城市的包容與風度。

當我們在街道上找尋citywalk的趣味之時，不妨也抬頭感受，在這些招牌之下，隱藏的審美和故事。

跟著老趙的招牌Citywalk

以老趙的招牌為線索，我們為大家整理了一條獨特的Citywalk路線，包括理發店、飲品店、餐廳和古著店，你可以從泰安路一直逛到海防路，騎車在50分鐘以內，或者花2小時慢慢溜達。

每個店鋪招牌都是一個小彩蛋，祝你抬頭發現美好，玩得開心。

撰文：yoyumi、楊柳

編輯：楊柳

圖片：@淮海圖文 小紅書賬號（除特殊標注外）

插畫：曲枚

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原標題：《上海時髦店鋪圈的紅人，是個畫招牌的》

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