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新消費觀察|楊旭:家電行業在存量中找市場

王瀟雨
2023-11-30 21:07
來源:澎湃新聞
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“家電行業過去是在市場上找增量,現在則是在存量中找市場。”

11月29日,澎湃新聞與上海財經大學商學院戰略合作協議簽約暨“新消費·新產業研究院”揭牌儀式在上海財經大學科技園國際會議中心成功舉辦。在主旨演講環節,京東集團上海京東電器副總經理楊旭分享了家電行業新零售的經驗。

京東集團上海京東電器副總經理楊旭

楊旭表示,任何行業的發展離不開順應市場大勢,就家電行業來看,政策引領、以舊換新以及技術迭代,為家電消費帶來了新場景。從政策來看,2009年-2013年,在以舊換新以及家電下鄉等政策影響下,中國家電市場全品類零售規模出現了明顯增長。今年6月商務部、發改委、工信部、市場監管總局聯合發文,做好2023年促進綠色智能家電消費工作;10月商務部開展“全國一刻鐘便民生活節”,推進綠色智能家電以舊換新。家電企業應該把握新一輪政策引領下的新機遇,用新技術、新服務促進新消費。

美好生活是人們不變的向往和追求,從近三年的用戶購買數據來看,消費者約50%的購買動機是換新和改善生活質量。根據GfK全球消費者調研,中國大家電保有量大約為25億臺,其中大約有2億臺家電處于超期或者臨近超期,但仍然在使用的狀態,企業要把握以舊換新的機遇。

在提升生活質量上,楊旭認為,如今的家電不僅僅是耐用消費品,更是科技產品。比如高刷新電視、智能洗衣機、全屋凈水系統、新風空調等新產品用更好的技術解決了消費者痛點,用技術迭代縮短了家電更換周期。

在新零售的探索中,楊旭介紹了京東搭建的線上線下互通的全渠道、全場域新模式。用戶既可以線上“種草”,線下體驗,也可以線下感受,回家下單。通過貨品、服務、用戶和流量的互通,為家電行業發展新模式貢獻京東力量。

    責任編輯:楊潔
    校對:劉威
    澎湃新聞報料:021-962866
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