盲盒也好，抽獎也罷，都是饑餓營銷。

只是，招式用到老，也就是花把式了。

近日，有媒體發現，在一個哦崽（OZAI）快閃店外聚集了一大批排隊的人，店外，還有人守著上百袋商品。

這些商品均為潮玩IP哦崽的新品盲盒及周邊，想要購買需要提前抽取入場資格。

相關媒體查詢資格抽選頁面，發現一場活動500個入場購買資格，有上萬人參與抽選。

據了解，哦崽、FARMER BOB都是近兩年大火的潮玩IP。

其背后公司深圳市黑玩科技有限公司、深圳市尋麟文化娛樂有限公司分別成立于2020年、2018年。

黑玩限量發售哦崽新品系列盲盒并非首次。

在哦崽第三代盲盒發布時，黑玩在上海舉辦了一場展覽。

這場展覽也需消費者憑入場資格才可購買盲盒及周邊產品（單筆訂單最多可購買2只哦崽新品盲盒）。

當時，展覽每天限定500個入場資格，小程序抽選名額每日僅300名。

其中一場，有逾兩萬人參加抽選，選中概率僅1.5％。

查閱新聞不難發現，哦崽此前即是以盲盒切入潮玩，并曾經被媒體曝光過消費者投訴。

彼時是2022年夏季，7月5日，廣州的李女士對媒體表示，她在“蛋趣”上購買了11個“哦崽系列盲盒”，使用平臺發放的優惠券后，消費總金額為742元。

通過平臺的“在線回收”，李女士將其中5個盲盒賣出，另外購買了3個盲盒，并聯系客服將賣出盲盒后的34元提現。

換言之，還剩9個盲盒未發貨。

可7月3日，李女士在“蛋趣”小程序上查看盲盒發貨進度，發現平臺發布的一則公告。

該公告表示該款盲盒已確認無法發貨。

隨后，她聯系在線客服了解情況。

客服回復稱：“哦崽商品目前是砍單退款處理，具體詳情可關注主頁公告。”

到底是產能不足，還是饑餓營銷呢？

結合此次抽獎，或許能看到潮玩市場的更多弊病。

對此，紅星新聞記者張露曦和書樂進行了一番交流，本猴認為：

潮玩走入死胡同，就是抽獎。

限量發售本身就能帶來一種饑餓營銷。

在盲盒玩法中，其實就有隱藏款限量發售的味道。

而現在則將限量發售放在明面上，直接激發粉絲的沖動消費。

人為的制造和實際價值不符的爆款，形成話題，這也是明明可以產銷兩旺卻非要限量的營銷思維根源所在。

誠然，限量能人為的造成一種價格導向。

但這種打法，偶爾為之即可，不能常用。

真正的限量，需要本身商品的價值獨特且稀少，真正具有收藏和升值空間，而不是認為制造稀缺。

否則，一旦粉絲開始嫌棄價格離譜和IP不潮，就可能出現貨品限量而銷售無量的窘境。

甚至直接對品牌形象造成毀滅性打擊。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）