虎撲評(píng)分火了。

上至全國(guó)高校、古代皇帝、當(dāng)代企業(yè)家，下至《植物大戰(zhàn)僵尸》中的怪物、影視游漫的名臺(tái)詞、洗發(fā)水的質(zhì)量，虎撲皆可銳評(píng)，甚至連中國(guó)古代神話故事里的神仙，也成為了被打分對(duì)象。

雖說(shuō)評(píng)分早已是太陽(yáng)底下的舊事，但虎撲確實(shí)將評(píng)分玩出了花，也順勢(shì)實(shí)現(xiàn)了一波用戶導(dǎo)流與平臺(tái)自產(chǎn)內(nèi)容輸出，讓虎撲從外界印象中的“搬運(yùn)平臺(tái)”進(jìn)階為了“被搬運(yùn)平臺(tái)”。

誠(chéng)然，出圈是好事，但面對(duì)如今的虎撲也要問上一句，出圈之后呢？畢竟，嚴(yán)格意義上評(píng)分并不能算作虎撲與當(dāng)下一眾互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)對(duì)抗的大眾向內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，它更多被貼上了玩梗、整活的標(biāo)簽，而與硬核無(wú)關(guān)。

銳評(píng)萬(wàn)物

如今，虎撲評(píng)分正在以迅雷不及掩耳之勢(shì)蔓延至所有可以被打分的領(lǐng)域。如果說(shuō)給《英雄聯(lián)盟》角色臺(tái)詞與皮膚打分、給體育賽事各大隊(duì)伍歷年陣容打分、給古代皇帝及當(dāng)代企業(yè)家打分、給網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)男主打分等還在大眾認(rèn)知范圍內(nèi)，那虎撲上的一些評(píng)分就足以令外界懷疑平臺(tái)用戶“精神狀態(tài)”了。

比如給《植物大戰(zhàn)僵尸》里的僵尸評(píng)分、給中國(guó)古代神話中的神仙打分、給影視劇道具評(píng)分、為大學(xué)生活打分等多少帶著抽象色彩，在“大學(xué)生活”評(píng)分里，躺在宿舍刷手機(jī)、開班會(huì)、軍訓(xùn)、食堂干飯都是被打分對(duì)象，甚至玩《原神》也被列入了打分范圍。而在“影視劇中極品道具”評(píng)分里，被打分對(duì)象則是《亮劍》中的意大利炮、《狂飆》中的豬腳面、《肖申克的救贖》里的圣經(jīng)等等。

抽象色彩，某種程度上正是當(dāng)下虎撲評(píng)分廣泛傳播的一大動(dòng)能，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)爭(zhēng)分奪秒追逐熱點(diǎn)與新鮮事物的“戰(zhàn)場(chǎng)”，常規(guī)意味著泛善可陳，而抽象與樂子對(duì)應(yīng)著視線的聚集與流量。一切皆可銳評(píng)背后，是虎撲上男性主力用戶價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的具象化體現(xiàn)和自我表達(dá)，而評(píng)分的出圈，代表的則是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)中廣泛彌漫著的“坐忘道”精神。

虎撲上會(huì)誕生如此多稀奇古怪的評(píng)分類型，與平臺(tái)給予用戶的自主性密切相關(guān)。在虎撲評(píng)分版塊，“創(chuàng)建評(píng)分”被置于最頂層，也就是說(shuō)，用戶可以自由創(chuàng)建任何規(guī)則之內(nèi)的評(píng)分，同時(shí)在已有的評(píng)分體系下，用戶也可以選擇添加新的評(píng)分對(duì)象。這種高度自主創(chuàng)與共創(chuàng)性，便是虎撲評(píng)分生命力的本源。

當(dāng)然，極具抽象色彩的評(píng)分并不是虎撲評(píng)分的全部，如今虎撲評(píng)分版塊也不乏具有實(shí)用性的評(píng)分類型，比如與洗面奶、電子產(chǎn)品、飲品、APP、品牌、考研名師等相關(guān)的打分。只是相比于影視、音樂、游戲、裝備等幾大熱門類型，實(shí)用性較強(qiáng)的評(píng)分整體占比并不高，仍待進(jìn)一步發(fā)展。延伸來(lái)看，如果后續(xù)虎撲評(píng)分開始商業(yè)變現(xiàn)，此類評(píng)分也是最具商業(yè)價(jià)值的存在。

虎撲評(píng)分并非一開始就呈現(xiàn)出今日出圈時(shí)的狂放與抽象姿態(tài)。2017年前后，虎撲在籃球、足球等傳統(tǒng)賽事領(lǐng)域推出賽后評(píng)分體系，并一步步向其他領(lǐng)域復(fù)制，不過(guò)速度相對(duì)緩慢，如影視評(píng)分體系是兩年后的2019年上線的，而同樣屬于體育賽道的電競(jìng)選手評(píng)分體系是2022年上線的，相隔了五年時(shí)間。

相比于早年的佛系，如今虎撲對(duì)評(píng)分系統(tǒng)的重視程度已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。除了正式將其劃歸為與專區(qū)一樣的獨(dú)立版塊，虎撲也給予了評(píng)分大量流量?jī)A斜，如站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，評(píng)分位于帖子之上，甚至還單獨(dú)在搜索結(jié)果頁(yè)為評(píng)分開辟了獨(dú)立區(qū)域。此外，近期虎撲也在新的APP圖標(biāo)中加入了評(píng)分二字，由此不難看出平臺(tái)的重視程度。

如今，虎撲評(píng)分正處于與外界雙向奔赴的階段。近日，《武林外傳》官微發(fā)文“讓我看看，到底是誰(shuí)經(jīng)歷了8萬(wàn)人打分，還能得10分滿分啊，原來(lái)是我自己啊！”無(wú)論是影視評(píng)分被劇集官方關(guān)注與援引，還是高校評(píng)分受到官媒和一眾大學(xué)生關(guān)注，釋放的都是積極信號(hào)。只是，這股出圈熱潮是否是可持續(xù)性的，當(dāng)下仍無(wú)從知曉。

標(biāo)準(zhǔn)下沉

評(píng)分一詞向來(lái)與嚴(yán)肅性高度掛鉤，遍觀當(dāng)下各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立的評(píng)分體系，如電影領(lǐng)域的豆瓣、貓眼、燈塔；演出市場(chǎng)的大麥評(píng)分；游戲領(lǐng)域的TapTap評(píng)分；動(dòng)漫領(lǐng)域的B站評(píng)分等，都處于嚴(yán)肅化的范疇內(nèi)，與整活、玩梗相距甚遠(yuǎn)。對(duì)比之下，虎撲評(píng)分更多消解了評(píng)分本身的嚴(yán)肅性，也實(shí)現(xiàn)了評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的下沉與高度娛樂化。

以過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)最火的兩大評(píng)分體系來(lái)看，其中全國(guó)高校評(píng)分站在學(xué)生群體的視角下極大弱化了評(píng)判的學(xué)術(shù)性，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)評(píng)分下點(diǎn)贊最高的是“最好的校長(zhǎng)”、北京大學(xué)評(píng)分下的高贊是“人文關(guān)懷”與“自由浪漫”、清華大學(xué)被戲謔“得不到就毀掉”、有人給哈爾濱工業(yè)大學(xué)打出滿分的原因是住宿環(huán)境頂級(jí)、日本豐田工業(yè)大學(xué)下的熱評(píng)是“我選本田”。

其中多數(shù)打分標(biāo)準(zhǔn)與高校價(jià)值評(píng)定的傳統(tǒng)模式并不相符，因此整個(gè)評(píng)分體系游離在具有一定參考性和但求一樂的中間地帶。拋開評(píng)分客觀與否，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的下沉與去嚴(yán)肅化帶來(lái)的意見表達(dá)門檻的降低，確實(shí)是全國(guó)高校評(píng)分吸引百萬(wàn)人參與的關(guān)鍵，從網(wǎng)上討論來(lái)看，近期不少人下載虎撲，便是為了給自己所在的高校打分。

如果說(shuō)全國(guó)高校評(píng)分中玩梗與正經(jīng)同在，那另一大出圈的《英雄聯(lián)盟》世界賽選手評(píng)分中，玩梗便占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。比如八強(qiáng)賽WBG對(duì)陣BLG戰(zhàn)隊(duì)的比賽結(jié)束后，虎撲最出圈的就是那張WBG中單選手李元浩“從蚯蚓到霸天虎”的進(jìn)化論式評(píng)分梗圖，這也是虎撲評(píng)分體系事實(shí)上也是一場(chǎng)造梗運(yùn)動(dòng)的具象體現(xiàn)。

一張簡(jiǎn)單的小圖配上一段簡(jiǎn)練的機(jī)智辣評(píng)，讓短視頻時(shí)代傳播效率降低的圖文也擁有了病毒式傳播優(yōu)勢(shì)，于是，全國(guó)高校評(píng)分、《英雄聯(lián)盟》職業(yè)選手世界賽評(píng)分等也被迅速搬運(yùn)至微博、抖音、知乎等社區(qū)。二次搬運(yùn)后的內(nèi)容流量稱不上爆炸，但也不可小視，比如B站上相關(guān)搬運(yùn)內(nèi)容的視頻播放量多數(shù)就在幾十萬(wàn)。

目前來(lái)看，出圈的評(píng)分體系至少為虎撲帶來(lái)了三大價(jià)值，一是新用戶的引流，二是平臺(tái)形象的改善，三是平臺(tái)內(nèi)容的反向輸出，其中新用戶的引流無(wú)需多談，重點(diǎn)還是在后兩者身上。近幾年，虎撲在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上得到了多是“風(fēng)氣差”、“引戰(zhàn)多”等負(fù)面評(píng)價(jià)，這兩點(diǎn)上虎撲甚至一度與NGA論壇齊名，如今，虎撲評(píng)分的趣味性與娛樂性則讓外界看到了虎撲的另一面。

再看內(nèi)容的反向輸出，在評(píng)分出圈前，虎撲在內(nèi)容輸出上的表現(xiàn)是相對(duì)乏力的，無(wú)論是在核心的體育版塊，還是在其它泛化的娛樂版塊中，搬運(yùn)內(nèi)容都占據(jù)了不小的比例，區(qū)別只在于體育版塊“輸入內(nèi)容”相對(duì)較少。缺乏自產(chǎn)內(nèi)容輸出，長(zhǎng)期停留在被動(dòng)輸入局面下，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)影響力的逐步弱化與內(nèi)部化，以及內(nèi)容上的無(wú)根化。

不過(guò)，評(píng)分充其量只是在一定程度上改善了虎撲這兩大困局，解決不了根源上的弊病，因?yàn)槠渖婕暗氖瞧脚_(tái)多年運(yùn)營(yíng)中積攢的根深蒂固的問題，這些問題既關(guān)系內(nèi)部原因，也受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮影響。總而言之，評(píng)分出圈確實(shí)是“潑天的富貴”，只是虎撲是否有能力接住，沒有幾個(gè)人敢打包票。

流量何存？

盡管已經(jīng)過(guò)去二十年左右，但天涯的巔峰期如今仍被頻頻懷念，當(dāng)時(shí)天涯是國(guó)內(nèi)最硬核的論壇，甚至沒有之一，平臺(tái)聚集的一大批大神級(jí)人物，如寧財(cái)神、當(dāng)年明月、天下霸唱，高銘等，他們與天涯相互成就，共同打造了平臺(tái)的黃金時(shí)代。后來(lái)，天涯錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，社區(qū)生態(tài)也愈發(fā)渾濁，最終走上了再難回頭的下坡路。

百度貼吧的發(fā)展軌跡與天涯如出一轍，支撐起社區(qū)硬核內(nèi)容產(chǎn)出的大神遠(yuǎn)去后，平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量逐年下滑，剩下的只有一地紛爭(zhēng)，而如今的虎撲似乎也走到了這一關(guān)口。如果說(shuō)2018年左右，關(guān)于賽事、球員、戰(zhàn)術(shù)等的干貨分析帖仍在虎撲體育版塊占據(jù)主流地位，那如今虎撲體育版塊無(wú)疑變得更情緒化了，各大粉絲群體之間的對(duì)抗與爭(zhēng)論成為了新的主流。

近幾年的NBA比賽中，如果勇士落敗，那2018年勇士西決之戰(zhàn)的含金量便會(huì)遭到質(zhì)疑，勇士隊(duì)的粉絲也要連帶被審判，當(dāng)然，這不僅是勇士一隊(duì)的輿論寫照。除了傳統(tǒng)賽事，電競(jìng)賽事在虎撲的輿論同樣如此，今年WBG戰(zhàn)隊(duì)輸?shù)艨倹Q賽后，隊(duì)內(nèi)上單2018年在IG戰(zhàn)隊(duì)奪冠的含金量便遭受質(zhì)疑。

誠(chéng)然，體育賽事崇拜勝者敘事，“贏了吹輸了罵”是常態(tài)，但如今虎撲體育版塊黨同伐異與情緒化宣泄風(fēng)氣的肆意蔓延，已經(jīng)讓不少用戶在隊(duì)伍輸?shù)舯荣惡笾荒苓x擇卸載虎撲。社區(qū)風(fēng)氣，雖看不見摸不著，但卻時(shí)刻關(guān)系著內(nèi)容的方向與質(zhì)量。

客觀來(lái)說(shuō)，這也是受大環(huán)境變化影響，無(wú)論是傳統(tǒng)的體育賽事還是電競(jìng)賽事，過(guò)去幾年的發(fā)展都有一個(gè)共性，即粉絲群體的泛化帶來(lái)的專業(yè)性的稀釋和矛盾的加劇，這與虎撲用戶的泛化疊加在一起，共同造成了今日的局面。任何平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中都會(huì)遇到用戶群體變化帶來(lái)的一系列問題，此時(shí)考驗(yàn)的便是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與管理能力，而過(guò)去幾年虎撲在這方面的表現(xiàn)并不理想。

這也是評(píng)分雖是“潑天的富貴”，但虎撲卻不一定能接住的原因。評(píng)分的確帶來(lái)了流量與內(nèi)容輸出，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)這稱不上虎撲面對(duì)大眾群體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。對(duì)比如今的主流社區(qū)，知乎的優(yōu)勢(shì)在于高質(zhì)量的長(zhǎng)文分析、B站的優(yōu)勢(shì)是在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域培養(yǎng)起的一大批內(nèi)容創(chuàng)作者、小紅書的優(yōu)勢(shì)則是它全網(wǎng)無(wú)代餐的攻略價(jià)值。

或許有人會(huì)說(shuō)，垂直體育社區(qū)是虎撲的特色優(yōu)勢(shì)，而且除了體育版塊，虎撲近年也在影視、歷史等泛化版塊發(fā)力，但是，一者垂直社區(qū)只是賽道優(yōu)勢(shì)而非內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，如果要看體育賽事相關(guān)內(nèi)容，知乎的問答下、微博的超話和話題下、B站的評(píng)論區(qū)都不乏高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，二者，相比于體育版塊，虎撲其他泛化版塊目前的流量表現(xiàn)是較為低迷的。

這些涉足根源的問題，遠(yuǎn)不是評(píng)分就可以解決的，況且，虎撲評(píng)分體系后續(xù)發(fā)展如何也是需要長(zhǎng)線觀察的。專業(yè)性較強(qiáng)的評(píng)分中，體育評(píng)分確實(shí)是虎撲的制高點(diǎn)，但影視評(píng)分就不同了，上線四年仍不溫不火，未褪去圈地自萌色彩，未來(lái)也很難樂觀預(yù)估，說(shuō)到底，邁出體育賽道后，其他專業(yè)性較強(qiáng)的評(píng)分體系還是需要社區(qū)的內(nèi)容生態(tài)支撐。

至于全國(guó)高校評(píng)分此類“網(wǎng)紅評(píng)分”，后續(xù)虎撲能否長(zhǎng)線高頻炮制是需要打上問號(hào)的，即便答案是正向的，最后還是要回到“有了流量后，如何靠不可替代的硬核內(nèi)容與平臺(tái)價(jià)值保住流量”這一問題上。