长兴郴障科技有限公司

澎湃Logo
下載客戶端

登錄

  • +1

雙12,沒能爽過13年

2023-11-29 11:52
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
字號

淘寶“雙12”取消了,取而代之的是“淘寶年終好價節(jié)”。

媒體指出,經(jīng)過11年的發(fā)展,“雙12”早已偏離2012年推出時的初心,逐漸與“雙11”趨同。

反倒是競爭對手拼多多真的培育出了SNS(Social Networking Services,社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù))特征。

宣布取消當(dāng)日,“淘寶取消雙12”沖上熱搜第一,不少網(wǎng)友表示:

“不就是換個名字嗎?換湯不換藥”

“雙11都過不明白,又來一堆購物節(jié)”

“月月都有節(jié),沒節(jié)自己造”。

據(jù)了解,淘寶雙12已有12年歷史。

2011年,淘寶在12月12日上線“全民瘋搶”活動,當(dāng)天交易額達(dá)到43.8億元。

去年淘寶雙12活動于12月8日開始預(yù)熱,12月10日至12日正式開始。

不過近年來,雙12聲勢漸弱,成交額也已隱藏多年。

而在不到一個月之后,又將迎來年貨節(jié)。

前有雙11,后有年貨節(jié),雙12的處境著實有些尷尬。

在表述今年雙12將改名時,淘天方面還表示,在雙11平銷期,好價節(jié)為中小商家?guī)肀l(fā)式增長。

為此,淘寶舉辦年終好價節(jié),是對好價節(jié)的延續(xù)和加碼,發(fā)揮萬能的淘寶豐富貨品優(yōu)勢,好貨好價讓消費(fèi)者買得更實惠更開心,也為各類商家創(chuàng)造更大的增長機(jī)會。

雙12和雙11有什么區(qū)別呢?

時任淘寶網(wǎng)市場總監(jiān)的夏季曾表示,“雙11”是天貓主導(dǎo)的活動,而“雙12”是淘寶主導(dǎo)的活動,天貓和淘寶在性質(zhì)上不太一樣。

說白了,白說。

官樣文章好做,可為何雙12沒有了?

對此,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者陳婷和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:

雙12在多年前,就已經(jīng)成為了一個雞肋的存在,只是作為雙11的收尾而釋放一些余量。

在電商造節(jié)從月到周的轉(zhuǎn)變中,雙11的地位已經(jīng)不保,更何況雙12。

過去壓縮到電商購物節(jié)來釋放大量消費(fèi)存量和少量消費(fèi)增量的打法,早在日常優(yōu)惠頻次中消耗殆盡。

電商購物節(jié)整體也進(jìn)入了面目模糊和只能以全網(wǎng)最低價來吆喝的乏力時代。

某種意義上淘寶雙12改為好價節(jié),也代表了淘寶開始“削減節(jié)日”,重新整頓平臺流量供給和引導(dǎo)模式。

雙12和雙11的區(qū)別,顯然就是太大:除了日子不同、主辦不同(這都不重要),主要是銷量大不同。

作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者,中經(jīng)傳媒智庫專家,資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人,新出版有《自媒體寫作從入門到精通》(清華大學(xué)出版社)

    本文為澎湃號作者或機(jī)構(gòu)在澎湃新聞上傳并發(fā)布,僅代表該作者或機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表澎湃新聞的觀點(diǎn)或立場,澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。

    +1
    收藏
    我要舉報
            查看更多

            掃碼下載澎湃新聞客戶端

            滬ICP備14003370號

            滬公網(wǎng)安備31010602000299號

            互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證:31120170006

            增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證:滬B2-2017116

            ? 2014-2025 上海東方報業(yè)有限公司

            反饋
            真钱赌博网站| 网上百家乐官网公式| 视频百家乐是真是假| 二爷百家乐官网的玩法技巧和规则 | 百家乐官网稳赢战术技巧| 青川县| 大发888的比赛怎么报名| 百家乐扑克片礼服| 百家乐官网博娱乐场开户注册| 洛阳市| 百家乐投注网| 大发888娱乐城主页| 百家乐威尼斯人| 百家乐有作弊的吗| 属鼠跟属虎做生意| 属蛇和属猪做生意| 24山的丑方位| 百家乐官网赌马| 百家乐官网翻天粤qvod| 菲律宾太子娱乐城| 澳盈88投注| 天天乐线上娱乐| 威尼斯人娱乐城澳门赌场| 王牌百家乐的玩法技巧和规则 | 百家乐官网返点| 菲律宾百家乐官网排行| 百家乐官网赌场详解| 网上赌百家乐官网可信吗| 百家乐官网玩法秘诀| 大足县| 师宗县| 百家乐官网赢利策略| 百家乐官网输一压二| 百家乐官网推荐怎么看| 太阳城百家乐官网出千技术| 至尊百家乐官网下载| 百家乐官网输钱的原因| 百家乐官网百胜注码法| 网上百家乐官网是叫九五至尊么| 百家乐官网筹码真伪| 太原百家乐官网的玩法技巧和规则|