隨著戶外運(yùn)動(dòng)趨向大眾化和日常化，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)加速壯大。《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

戶外運(yùn)動(dòng)是什么？它如何走進(jìn)大眾市場(chǎng)？以自然場(chǎng)景為載體的戶外運(yùn)動(dòng)如何與文旅充分融合，為城市文旅帶來新動(dòng)能？

泛化的戶外運(yùn)動(dòng)，激發(fā)新興消費(fèi)動(dòng)能

在國內(nèi)，戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目起步于行政化的登山探險(xiǎn)活動(dòng)，如1960年國家登山隊(duì)攀登珠穆朗瑪峰。正因?yàn)榇耍f起戶外運(yùn)動(dòng)，大眾可能對(duì)其印象仍停留在專業(yè)、高難度、有門檻的小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上。

20世紀(jì)末，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部產(chǎn)生，戶外從業(yè)人群越來越龐大，戶外運(yùn)動(dòng)的受眾也逐漸從專業(yè)群體過渡到中產(chǎn)階級(jí)，最終普及大眾。《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，截至2023年一季度末，全國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家。截至2021年底，中國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億，到2025年，相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也更加多元，除了傳統(tǒng)戶外項(xiàng)目，槳板、陸沖、匹克球、Citywalk等新興戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正逐步成為年輕群體“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流的代表。報(bào)告顯示，年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)上月均支出為746元。

公眾對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知也逐漸轉(zhuǎn)向廣義。

按照國家體育管理中心對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的定義，戶外運(yùn)動(dòng)是一組以自然環(huán)境為場(chǎng)地（非專用場(chǎng)地）的、帶有探險(xiǎn)或體驗(yàn)探險(xiǎn)性質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群。從廣義上理解，即一切在“室外”開展的人類活動(dòng)都可稱作戶外運(yùn)動(dòng)，也就是“泛戶外”或“輕戶外”。

戶外運(yùn)動(dòng)概念的泛化，也令城市成為新一代載體。例如，露營雖然不帶有探險(xiǎn)性質(zhì)，但取代了室內(nèi)活動(dòng)的場(chǎng)景，把家人朋友聚會(huì)時(shí)的KTV、桌游、棋牌室等場(chǎng)景挪到了沒有天花板的自然風(fēng)光下。徒步、釣魚等發(fā)生地也是“戶外”，已無需跋山涉水，在“家門口”就能實(shí)現(xiàn)。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也為鄉(xiāng)村注入了活力、增加了人氣。

“戶外+”融合各種興趣圈層，拉動(dòng)著各類消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)。熱愛爬山徒步騎行的硬核玩家們壯大了專業(yè)戶外服飾市場(chǎng)，鐘情露營野炊的城市休閑派對(duì)裝備升級(jí)抱有巨大熱情，趕潮流的時(shí)尚人士，則打開了戶外穿搭市場(chǎng)的大門。

城市文旅如何抓住戶外風(fēng)口？持續(xù)運(yùn)營是關(guān)鍵

戶外運(yùn)動(dòng)如火如荼，城市如何抓住市場(chǎng)機(jī)遇？

城市可專注露營、徒步、騎行等輕戶外項(xiàng)目。Citywalk可以成為老城與市中心輕戶外的打開方式，在路線中植入城市文化與歷史元素，達(dá)到可戶外、可閱讀的雙重效果。

城市遠(yuǎn)郊地區(qū)則可開發(fā)“露營+田園”“露營+音樂會(huì)”等新業(yè)態(tài)，豐富都市人的周末體驗(yàn)。有實(shí)力與條件的城郊，可通過舉辦戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。例如2023年11月，上海灣首屆戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)在奉賢區(qū)海灣國家森林公園開幕，集戶外體育賽事、群眾戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和文旅休閑活動(dòng)為一體，打出戶外嘉年華的定位。

對(duì)于具有自然與地理優(yōu)勢(shì)的城市來說，打造大型戶外運(yùn)動(dòng)賽事成為一種契機(jī)，并以此為紐帶，整合盤活文旅資源。

“玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽”（簡稱“戈賽”）是中國規(guī)模最大、參與隊(duì)伍最多的戶外頂級(jí)賽事。挑戰(zhàn)賽的路線復(fù)刻了1300多年前玄奘西行路線。“戈賽”的成功，不僅在于得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，更在于其對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化遺產(chǎn)的運(yùn)用。

戶外運(yùn)動(dòng)賽事對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不可小覷。自2006年“戈賽”落戶甘肅酒泉瓜州縣以來，瓜州縣圍繞戶外運(yùn)動(dòng)建設(shè)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)平臺(tái)，帶動(dòng)體育與文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，綜合拉動(dòng)地方消費(fèi)逾10億元。

5月1日，第十七屆玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽在甘肅瓜州鳴笛開賽。 微信公眾號(hào)@瓜州發(fā)布 資料圖

除了舉辦賽事之外，江西萍鄉(xiāng)武功山選擇了全流程服務(wù)和聚合多元業(yè)態(tài)的方式，打造“可逛、可玩、可夜游”的文旅新地標(biāo)。借戶外運(yùn)動(dòng)火熱之勢(shì)，武功山驢友戶外小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，以“驢友文化”為核心，不僅建設(shè)驢友出發(fā)營地、“泛戶外”帳篷大本營、星空房車營地等站點(diǎn)，還引入音樂節(jié)等更多文化藝術(shù)元素，在基礎(chǔ)消費(fèi)上進(jìn)階至“吃住行游購?qiáng)省倍嘣M(fèi)新場(chǎng)景。

舉辦賽事和音樂節(jié)，都只是凝聚人氣的第一步。地方政府要對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深入挖掘，圍繞核心用戶持續(xù)運(yùn)營，人氣才能可持續(xù)。

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