在江西省新余市西南郊，有一片風光秀美的水域——仙女湖，它宛如仙界遺落人間的一顆璀璨明珠，因古老的七仙女下凡傳說而充滿浪漫色彩，不斷吸引著全國各地的游客紛至沓來。

歷經幾十年的探索和努力，仙女湖的旅游從無到有、從有到美，從單一觀光發展到全域旅游，逐漸成為新余的一張城市名片。今年年初，新余市仙女湖七夕文化旅游度假區，更是一舉獲評國家級旅游度假區。

踏上旅游業高質量發展的新征程，仙女湖發生了哪些新變化？又將給游客帶來哪些新的驚喜？

國家級旅游度假區的蝶變史

新余，是江西省面積最小的設區市。在這座小城市的西南郊，有一片50平方公里的水域，風光之旖旎秀麗，宛如仙界遺落人間的一顆璀璨明珠。這一汪碧水，有一個浪漫的名字——仙女湖。

仙女湖景色。仙女湖區旅游局 供圖

“仙女湖”名字的由來，源自一個流傳千年的浪漫傳說。早在東晉時期，文學家干寶就在《搜神記》中記載：“豫章新喻縣男子，見田中有六七女，皆衣毛衣，不知是鳥。匍匐往，得其一女所解毛衣，取藏之。即往就諸鳥，諸鳥各飛去，一鳥獨不得去。男子取以為婦，生三女。其母后使女問父，知衣在積稻下，得之，衣而飛去。后復以迎三女，女亦得飛去?！边@是迄今為止歷史上關于“七仙女下凡”的最早記載，故事中的新喻縣便是如今的新余市。

仙女湖的旅游開發最早始于1992年，幾十年來經歷了不同的發展階段。最初的粗放式開發階段，景區僅有屈指可數的幾個景點；后來，政府大力引進民間資本共同參與景區開發，大大小小景點的數量迅速增長到10余個，但由于經營主體分散，各景點服務質量良莠不齊。

2000年，新余市成立仙女湖風景名勝區管理委員會，景區的發展逐漸步入正軌。2002年，仙女湖風景名勝區入選為第四批國家級風景名勝區；2005年，被評為國家4A級旅游景區。

其后，仙女湖景區開始謀劃在文化內涵上做文章，著力研究、開發和利用仙女文化，講好“七仙女的故事”，打造特色文化名片。2015年，仙女湖被中國民間文藝家協會授予“中國七仙女傳說之鄉”稱號，與此同時，仙女湖開始朝著創建國家5A級旅游景區的方向努力。

仙女湖被中國民間文藝家協會授予“中國七仙女傳說之鄉”稱號。澎湃新聞記者 羅振宇 圖

2017年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出要豐富包括七夕在內的傳統節日文化內涵，形成新的節日習俗。七夕起源于牛郎織女的故事，該故事雛形正是來自七仙女的傳說，作為“七仙女下凡”傳說的溯源地，仙女湖及時抓住機遇，借力央視七夕晚會推廣當地七夕文化。自2017年至今，央視七夕晚會已連續六年在仙女湖景區錄制。

經過多年的持續深耕和挖掘，仙女湖的仙女文化、七夕文化、愛情文化名片越擦越亮，濃厚的浪漫氣息不斷吸引著全國各地游客。然而，在爭創國家5A級旅游景區的道路上，仙女湖走得卻并不順利。

“仙女湖是典型的湖泊型景區，這一類景區在全國數量眾多，想要脫穎而出，難度可想而知。”仙女湖區旅游局正科級干部嚴細勇告訴澎湃新聞記者，2019年，在充分認識自身資源稟賦與旅游發展趨勢的基礎上，仙女湖開始轉換發展思路,提出創建國家級旅游度假區的目標，探索由單一湖島觀光旅游向湖內湖外休閑度假旅游轉型。

經過幾年的不懈努力，功夫不負有心人。今年1月10日，文化和旅游部發布最新一批國家級旅游度假區名單，新余市仙女湖七夕文化旅游度假區成功上榜。

摘得國字號招牌后的新變化

成功摘得國字號招牌，仙女湖無疑踏上了旅游業高質量發展的新征程。獲評國家級旅游度假區后，仙女湖發生了哪些新變化？

一走進仙女湖景區，入口處的愛情碼頭·文創樂園，猶如一片浪漫的海洋，園內的蹦床、旋轉木馬、彩虹滑道、仙女之心摩天輪等游樂設施，無一不是粉色。

據工作人員介紹，該文創樂園剛投入運營不久，由原來的水上碼頭融入愛情元素改造而來，很受年輕人的歡迎，已成為景區的新晉網紅打卡地，樂園的愛情信物郵局內，各類梳子、明信片、小夜燈、仙女擺件、傘扇套裝等特色文創產品，還可以讓游客將一份仙女湖記憶帶回家中。

愛情信物郵局內的各類文創產品。澎湃新聞記者 羅振宇 圖

景區之外，在環湖周邊，同樣有不少新去處。

緊鄰仙女湖的仙女谷，是一個剛開園不到兩個月的新景點，共有茶樂園、茶博園、中草藥園三大園區，集旅游觀光、休閑康養、文化科普、生產加工于一體?！按颂幵臼且黄纳剑驗榈匦慰崴埔粋€衣袂飄飄的仙女，故取名為‘仙女谷’?！痹摼包c負責人劉永華介紹，仙女谷是一個村企合作項目，不僅每年可以給村集體經濟增收20多萬元，園區種植還可以帶動大量村民就業，讓昔日荒山變成鄉村振興的產業靠山。

“仙女湖以觀光為主，仙女谷的開園，可以進一步豐富整個景區旅游業態。”劉永華表示，仙女谷一共分三期建設，目前還在進一步開發中，希望未來可以和景區共同成長、相輔相成，一起將仙女湖旅游的蛋糕做大。

仙女湖畔的另一側，東山湖營地里不時響起歡聲笑語，草地上的一群年輕游客，有的半躺在帳篷下的搖椅上舉杯暢聊，有的不亦樂乎地忙起了自助燒烤，有的剛學習了野外生存技能正興致勃勃地劈柴……其中一名游客告訴澎湃新聞記者，他們是新余本地一家公司的員工，正在開展戶外團建活動。

東山湖營地。澎湃新聞記者 羅振宇 圖

“自中秋節正式開業以來，營地的人氣一直很旺?！睎|山湖營地負責人鐘哲菲介紹，該營地是景區34公里長的環湖旅游帶上的重要節點，營地總面積約9000平方米，不僅擁有欣賞仙女湖景區湖光山色的絕佳視野，還配套有庭院式過夜帳篷、樹林木屋、料理餐廳、水上樂園等，是休閑、度假、親子、團建的好地方。

來到位于河下鎮龍伏村的七夕島，島上的高端民宿項目泊心云舍施工正酣。泊云心舍是一家總部在深圳的高端心宿連鎖品牌，專注于為企業家和社會精英提供卓越的住宿體驗，大理、麗江、香格里拉、黃山、三清山等知名景區的泊心云舍，均已成為當地民宿業的標桿。新余的泊心云舍項目充分融入仙女湖元素，整體建筑布局巧妙呈現出“七夕”字樣，民宿內部的水系設計靈感則源于仙女飄逸的裙帶，連廊也被設計成鵲橋的造型。

泊心云舍集團副總經理楊發遠告訴澎湃新聞記者，“泊心”寓意“心靈停泊之所”，因此品牌選址非常注重周邊環境的自然和諧與美感，仙女湖的自然風光被保護得很好，與品牌定位高度契合?！半m然高端民宿在新余還處于初步發展階段，但仙女湖交通便利，距離南昌、長沙等地很近。”他表示，對民宿未來的市場表現持樂觀態度。

據嚴細勇介紹，自年初獲評國家級旅游度假區以來，仙女湖緊緊圍繞“浪漫新地標、愛情打卡地”的定位，持續深耕仙女文化、七夕文化、愛情文化，不斷豐富景區旅游業態，升級“仙女管家”服務品牌，加快推進“湖島觀光，湖岸度假”全域旅游布局。

“未來，整個仙女湖及環湖周邊，將打造成為一個集浪漫打卡、森林康養、運動休閑、親子研學、湖鮮美食為一體的山水復合型旅游度假區?！眹兰氂峦嘎?，景區重點交通基礎設施鐘山峽大橋不久后即將通車，屆時，以仙女湖為中心的34公里長的環湖旅游帶將全部打通，讓美麗的仙女湖既“引客”更“留客”。

守護一汪碧水的初心不會變

樹蛙是一種兩棲動物，對生存環境的要求較高，有樹蛙處，必是生態和諧之地。夜宿仙女湖畔的樹蛙部落，數繁星點點，聽蛙聲一片，是來到仙女湖旅游不可多得的一項樂趣。

新余仙女湖樹蛙部落。受訪者 供圖

樹蛙部落是仙女湖景區引進的野奢民宿連鎖品牌，品牌以“樹蛙”命名，民宿多選址大自然叢林，建筑風格亦極具野趣。該民宿負責人彭玉琴告訴澎湃新聞記者，之所以選擇將民宿開在仙女湖景區，最看中的就是這里的自然環境。

良好的生態環境，不僅帶來了絕妙的住宿體驗，還孕育了獨一無二的舌尖美味?！耙霍~多吃”的仙女湖全魚宴，更是來到仙女湖旅游不可錯過的地道美食。

景區內的仙遇記生態魚館，是很多游客吃全魚宴的首選門店，該店全魚宴共有一品漁仙（西洋參燉魚頭）、荷塘月色（生煎鳊魚）、魚龍混雜(干鍋魚雜)、娓娓道來(香酥小白條)、魚躍龍門(紅燒鯉魚)、秀色可餐(酸菜魚)等10多種不同做法，所有的魚均選用當天捕撈的“會仙牌”仙女湖有機魚。

仙女湖匯聚奇峰、森林、島嶼、曲水于一域，擁有豐富的魚類資源，2009年新余市成立江西仙女湖漁業有限公司統一品牌、統一經營、統一管理，嚴格實行“人放天養”的生態養殖模式。如今，“會仙牌”仙女湖有機魚年均漁產量500萬斤左右，因味道鮮美，不僅深受游客喜愛，還遠銷全國各大城市。

仙女湖中夕陽下的漁船。仙女湖區旅游局 供圖

仙女湖的魚，之所以能鮮“醉”了食客們的味蕾，關鍵在于仙女湖的優良水質。對于新余人民而言，仙女湖不僅僅是旅游景點，更是當地重要的飲用水源，這片母親湖自形成以來，一直被小心翼翼地守護著。

早在多年前，新余市就開始逐漸取締網箱養魚和飼料喂養的傳統養魚模式，以保護水域生態環境。近年來，新余市積極按照流域治理的新思路，踐行“兩山”理念，堅決做好仙女湖“治山理水、顯山露水”文章。

新余市先后出臺《新余市仙女湖水體保護條例》《新余市畜禽養殖污染防治條例》等一系列地方法律法規，為保護仙女湖提供法律保障；累計投入資金5億多元，開展水環境突出問題整改專項行動——“保家行動”，關停養殖場7059家，保留下來的235家養殖場全部進行了生態化改造。

近兩年，新余市還探索建立實施新余市入河（湖）排口長工作制度，對全市袁河、孔目江干流171個入河（湖）排口全部實施縣級實職領導干部掛點，共安排88個市級排口長，督促相關責任單位做好排口的排查、溯源、整治、規范化建設及日常管理，從源頭減少入（河）湖污染源。

今年年初，仙女湖的靚麗顏值，更是轉化成了真金白銀的價值，新余市仙女湖旅游投資發展集團有限公司憑借仙女湖的“一汪碧水”，獲得金融機構整體授信19億元，首次貸款1億元。這也是江西省落地的首單GEP（生態系統生產總值）融資產品，本次貸款資金，將全部用于新余市仙女湖區污水處理體系提升改造項目的建設。

“目前仙女湖的水環境總體保持穩定，接下來的重點是強化上下游協同治理，讓水質得到進一步鞏固提升?！毕膳^生態環境局副局長李小根說，無論經濟如何發展，旅游業如何壯大，新余人民守護好仙女湖一汪碧水的初心不會改變。