都市麗人的美麗三件套都是什么？“美甲、美睫+燙頭”。

但睫毛嫁接總有那么一點(diǎn)“低調(diào)”，燙發(fā)染發(fā)又有著“開(kāi)盲盒”的風(fēng)險(xiǎn)，相比之下，美甲簡(jiǎn)單、快捷、耀眼，成為彰顯人們時(shí)尚與精致的最佳選擇。

難得放假休息，做個(gè)美甲放松一下！外出旅游，做個(gè)美甲變身最潮VLOG博主！上班\上學(xué)了，新氣象要有新美甲！無(wú)論是夏季的多巴胺風(fēng)，還是秋季的美拉德風(fēng)，美甲一直奔走在潮流的前沿，讓人欲罷不能。

但美甲看似簡(jiǎn)單粗暴實(shí)則不然，單價(jià)貴過(guò)一線房?jī)r(jià)、高價(jià)勸退大批客戶、穿戴甲“暴擊”美甲店......

美甲，也有那些愛(ài)恨情仇。

早在 20世紀(jì)90年代，美甲概念就傳入中國(guó)，我國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)美甲實(shí)體店。隨著居民消費(fèi)水平的逐漸發(fā)展，女性對(duì)美的追求開(kāi)始講究從上到下的“精致感”，進(jìn)一步推動(dòng)了美甲行業(yè)的繁榮。

企查查上，以“美甲店”為關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)350917個(gè)搜索結(jié)果，海量的門店構(gòu)建起了龐大的美甲消費(fèi)市場(chǎng)。

美甲價(jià)格根據(jù)區(qū)域不同略有差異，中國(guó)美甲消費(fèi)者次均消費(fèi)金額調(diào)查顯示，超六成的美甲消費(fèi)者的消費(fèi)金額集中在60-120元，其中，35.7%消費(fèi)者的消費(fèi)金額在60-90元（不含90元），33.8%消費(fèi)者的消費(fèi)金額在90-120元（不含120元）。

在如今花錢不如省錢的風(fēng)潮之下，看似平價(jià)的美甲，細(xì)究起來(lái)其實(shí)另有玄機(jī)。

以某團(tuán)購(gòu)軟件上的美甲服務(wù)為例，美甲價(jià)格在30-260元之間不等，做一款美甲的平均價(jià)格為127元。

人體一個(gè)指甲蓋的面積大約是1平方厘米，十個(gè)指甲蓋的面積為10平方厘米，等于0.001平方米。如果一次美甲要花費(fèi)127元，換算過(guò)來(lái)就是12萬(wàn)元每平方米。這價(jià)格，甚至遠(yuǎn)超于一線城市的新房平均價(jià)格，而這僅僅還只是以基礎(chǔ)美甲的價(jià)格來(lái)計(jì)算的。

房屋中介聽(tīng)完都恨不得直呼，好家伙！

美甲價(jià)格高堪比一線城市房?jī)r(jià)，但美甲店真的能賺錢嗎？

事實(shí)上，美甲店的利潤(rùn)真的很高。在淘寶上隨便搜索，就能出現(xiàn)一大堆各種品牌的美甲工具，全套開(kāi)店專用工具最貴的也不到2000元。

美甲常用的材料美甲膠，一瓶15ml可以夠30人使用，以100元的客單價(jià)計(jì)算，就能產(chǎn)生3000元的現(xiàn)金流。而最近流行的極光鉆，淘寶上8.8元59顆，但有的美甲店，把裝飾品包裝成施華洛世奇水晶等“高端貨”，一顆就能要價(jià)38元。

所以，在成本少、利潤(rùn)高、價(jià)格不透明的誘惑下，想要自己開(kāi)一家美甲店的人比比皆是。以最近流行的自助美甲店為例，如果想要在一線或省會(huì)城市加盟一家自助美甲店，官方顯示至少需要準(zhǔn)備近14萬(wàn)的啟動(dòng)資金，其中包括房租、裝修、設(shè)備、人員、水電等費(fèi)用。

團(tuán)購(gòu)app上顯示，在這家自助美甲店做一次美甲的價(jià)格區(qū)間為34-147元。如果單次消費(fèi)以147元，美甲時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，每天8小時(shí)工作時(shí)間計(jì)算，需要做滿939次美甲，也就是說(shuō)要在每天8小時(shí)不間斷有客人且消費(fèi)單價(jià)最高，連續(xù)工作117天的情況下，才能回本。  

如果折算成每月34500的營(yíng)業(yè)額，減去人員工資、水電雜費(fèi)和房租，還剩12500元，當(dāng)然這是不算物品損耗的情況下，每月過(guò)萬(wàn)。從這個(gè)角度來(lái)看，開(kāi)一家美甲店比大多數(shù)996打工人的收入要高。

在所有美業(yè)中，美甲對(duì)于技術(shù)要求、啟動(dòng)資金、消費(fèi)者決策成本都是最低的。這也意味著美甲基本上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壁壘，想要進(jìn)入美甲業(yè)一展拳腳非常容易。

這是因?yàn)橐环矫妫兰椎目钍健D案樣式?jīng)]有版權(quán)保護(hù)，最常見(jiàn)的消費(fèi)方式就是顧客拿著一張網(wǎng)圖讓美甲師做。另一方面，影響大多數(shù)美甲消費(fèi)者決策的最關(guān)鍵因素通常是價(jià)格和地理位置，因此只要價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)在人流量大的地位就能存活。

所以，美甲店鋪小而分散，注冊(cè)資本在1萬(wàn)元以下的門店就有26萬(wàn)家，占比達(dá)76.9%。

行業(yè)至今沒(méi)有一家連鎖店能夠占據(jù)超過(guò)1%的市場(chǎng)份額，有超過(guò)98%的品牌僅有一家門店。

行業(yè)里美甲店小而分散意味著競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以美甲老板通常會(huì)另找出路，比如增加利潤(rùn)高的美睫、客單價(jià)高的美容或者消費(fèi)人數(shù)多的美發(fā)。理發(fā)店里也通常會(huì)開(kāi)設(shè)美甲服務(wù)來(lái)引流客人。

所以，下次看到一家小小的美甲店里包羅萬(wàn)象，美甲、美容、美睫、美發(fā)樣樣精通，別驚訝，先心疼自己，老板可能只是想從你身上多薅一些錢。

但即使這樣，美甲店賺錢也越來(lái)越難了。

且不談外在的房租、員工開(kāi)支等客觀制約因素，穿戴甲的出現(xiàn)就給那些美甲店們一記“暴擊”。

“不是一二百花不起，而是自己做更有性價(jià)比”。把“性價(jià)比”奉為金科玉律的年輕人們，逐漸開(kāi)始放棄美甲店，投奔像穿戴甲的懷抱——自己動(dòng)手，豐衣足食。

穿戴甲價(jià)格低廉、款式眾多、操作簡(jiǎn)單還能反復(fù)佩戴，哪怕是“手殘黨”也能快速上手，實(shí)現(xiàn)一天一換的“美甲自由”。

有調(diào)查公司分析，穿戴甲市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅?027年，預(yù)計(jì)全球穿戴甲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到90億美元。

小小指甲已經(jīng)成為精致女孩們最后的倔強(qiáng)。但做美甲一時(shí)爽，等到敲鍵盤、上廁所、撓癢癢都不能順利完成時(shí)，指尖的藝術(shù)就變成了美麗的負(fù)擔(dān)。

美甲雖好看，也不要上癮哦。