“雙11”臨近，“全網最低價”成為多家電商的賣點。據媒體近日報道，有品牌與不同銷售渠道因“定價權”引發爭議，內幕如何消費者不得而知，不過從消費者體驗看，“全網最低價”玄機多多。不少網民建議，消費者千萬不要被“全網最低價”“30天內最低價”等標簽迷惑，選購時既要貨比三家，更要理性消費。

眼下，電商平臺林林總總，“全網最低價”惹人眼球。不過，由于市場競爭愈發激烈，每個商家的進貨渠道不同，營銷策略各異，電商平臺不能保證自己給出的就是“全網最低價”。更何況，不少商家只是把“全網最低價”當作營銷噱頭，和消費者玩文字游戲。比如，很多電商平臺存在“一品多價”現象——同一個商品介紹頁面其實包含了多件商品、對應不同的價格。所謂的“全網最低價”很可能針對的只是其中最低配產品，比如充電器等配件價格，其他商品價格并不便宜，甚至可能比不打折的官方渠道更貴。

更關鍵的是，“全網最低價”這一提法本身就涉嫌違法。我國廣告法明確規定，廣告不得使用“最高級”“最佳”等用語。今年2月，國家市場監督管理總局專門發布《廣告絕對化用語執法指南》，規范和加強廣告絕對化用語監管執法。和“最高級”“最佳”一樣，“全網最低價”也屬于絕對化用語，不應出現在廣告中。

同時，我國消費者權益保護法規定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利。如果消費者購買的產品并非“全網最低價”，那么商家將涉嫌虛假宣傳，損害消費者的知情權和公平交易權。因此，有關部門應加強監管，及時叫停“全網最低價”的營銷行為，避免其誤導更多消費者。

人們常說，買的沒有賣的精。誠然，經商需要精明的頭腦，但倘若精明過了頭，很可能“聰明反被聰明誤”。“全網最低價”等營銷噱頭只能忽悠消費者一時，一旦消費者發現上當受騙，就會質疑商家的信譽和口碑，進而選擇用腳投票。

道路千萬條，誠信第一條。“雙11”的核心價值在于讓用戶消費得實惠，商家必須老老實實經營，靠產品的品質、價格和服務贏得消費者，真正讓消費者成為受益者，如此，才能推動“雙11”購物節行穩致遠，實現買賣雙方互利共贏。電商平臺也要切實履行主體責任，引導商家依法誠信經營，拒絕欺騙誤導消費者。