10月27日晚間，麗人麗妝（605136.SH）披露2023年三季度業(yè)績報告。財報顯示，今年前三季度，公司實現(xiàn)營收19.3億元。其中，以抖音為代表的新興渠道增速超40%，實現(xiàn)高速增長。

全渠道多元化布局，新興渠道實現(xiàn)高速增長

基于對新興渠道發(fā)展趨勢的精準洞察，麗人麗妝多年來持續(xù)加強多渠道戰(zhàn)略布局，并不斷加大以抖音為代表的新興平臺業(yè)務(wù)發(fā)展力度。公司通過短視頻、內(nèi)容種草、店鋪自播等多種有效手段進行營銷，以內(nèi)容電商、直播電商、社群電商為抓手持續(xù)發(fā)力，與消費者深入溝通，并利用自身精細化運營能力優(yōu)勢提高流量轉(zhuǎn)化效率，提升用戶購買體驗。

財報顯示，今年前三季度，麗人麗妝新興渠道業(yè)務(wù)營收穩(wěn)定增長，非天貓渠道營收占比超15%，多渠道發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)顯效。憑借全域?qū)I(yè)的品牌管理與運營能力，公司已連續(xù)9次獲評“天貓六星服務(wù)商”，并先后榮獲“阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴”、“2023年度品牌管理服務(wù)商” 、“阿里媽媽效果經(jīng)營超級營銷伙伴”等多項殊榮，精細化運營能力受到行業(yè)和合作伙伴的廣泛認可。

探索ESG創(chuàng)新實踐路徑，社會價值與經(jīng)濟價值雙向奔赴

在ESG實踐方面，麗人麗妝始終以ESG為企業(yè)發(fā)展方針，從環(huán)境、社會、公司管治等各個維度出發(fā)，持續(xù)與員工、品牌客戶、生態(tài)伙伴、社會各界等共享企業(yè)發(fā)展價值，實現(xiàn)可持續(xù)成長。

在綠色可持續(xù)發(fā)展方面，麗人麗妝立足本業(yè)，與品牌伙伴攜手，共同探究環(huán)境友好型包裝材料在化妝品行業(yè)的應用情景，從“產(chǎn)品”與“快遞”兩大端口入手，全方位增強包裝材料的綠色屬性，助力循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。

在社會公益方面，麗人麗妝與騰訊公益、美麗中國、火柴公益等知名慈善組織緊密合作，通過現(xiàn)場捐贈、志愿公益集市等多種創(chuàng)新方式，向鄉(xiāng)村學校教師、云南紅河州、內(nèi)蒙古消防救援隊等多地多單位捐贈現(xiàn)金及物資，傳遞企業(yè)愛心。

為積極響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號召，麗人麗妝將商業(yè)價值與公益價值結(jié)合，創(chuàng)新性地打造地域特色品牌——《尋味檔案》。以美食為媒介，將鄉(xiāng)村地區(qū)的供給與高消費地區(qū)的需求相匹配，帶動地方產(chǎn)業(yè)鏈，提高地方人文知名度，從而促進地方經(jīng)濟發(fā)展。今年六月，《尋味檔案》與福建省三明市沙縣小吃集團達成戰(zhàn)略合作，共同打造新時代地方經(jīng)濟發(fā)展新樣板，賦能革命老區(qū)的發(fā)展復興。

憑借在履行社會責任領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐和杰出表現(xiàn)，麗人麗妝成功入選“美麗中國ESG研究聯(lián)盟”，并獲評 “最具社會責任上市公司”、“松江區(qū)突出貢獻獎”等多項榮譽，《尋味檔案》鄉(xiāng)村振興項目也入選ESG創(chuàng)新實踐榜單，不斷發(fā)揮身為上市公司的示范引領(lǐng)作用。

2023年是消費提振之年。中銀證券研報顯示，2023年9月化妝品零售總額326億元，同比增長1.6%，預計雙11活動將進一步推動化妝品零售。經(jīng)過一輪又一輪預熱后，今年雙11美妝消費形勢逐漸明朗。目前，2023年雙11預售已經(jīng)開啟，平臺加碼，重點品牌銷售額預計得到促進。同時，結(jié)合近日上海“絲路電商”合作先行區(qū)獲批，有望推動“一帶一路”相關(guān)國家在電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的建設(shè)。分析認為，麗人麗妝作為國內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，擁有專業(yè)的品牌管理和運營能力，且扎根于上海多年，或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展新機遇。