中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勢反彈，法國奢侈品品牌愛馬仕三季度表現(xiàn)超預(yù)期。

10月24日，愛馬仕（RMS.PA）公布了截至2023年9月底的三季度業(yè)績情況。財(cái)報(bào)顯示，截至9月底，愛馬仕集團(tuán)綜合收入達(dá)100.63億歐元（相當(dāng)于768.06億元），按固定匯率計(jì)算同比增長22%，按當(dāng)前匯率計(jì)算增長17%。前三季度愛馬仕各地區(qū)的銷售額同比增長率都超過了20%，表現(xiàn)出穩(wěn)健的增長。

單個(gè)季度來看，愛馬仕三季度銷售額為33.7億歐元，按固定匯率計(jì)算增長15.6%，增速超過13.2%的預(yù)期。盡管相較于第二季度27.5%的增速有所放緩，但相較于其他奢侈品巨頭，愛馬仕各地區(qū)的同比增速仍然達(dá)到了10%以上，尤其是日本和美國市場，維持了20%以上的增速。

愛?仕執(zhí)行主席阿克塞爾·杜?斯 (Axel Dumas) 表示：“第三季度的穩(wěn)健表現(xiàn)反映了我們的產(chǎn)品系列在全 球范圍內(nèi)的受歡迎程度，在亞洲和美洲仍保持著持續(xù)的增?勢頭。在不確定的全球環(huán)境中，我們比以往任何時(shí)候都更加加強(qiáng)投資和團(tuán)隊(duì)以支持增?。”

本月早些時(shí)候，奢侈品行業(yè)領(lǐng)頭羊路威酩軒集團(tuán) (LVMH，MC.PA) 發(fā)布的銷售報(bào)告顯示，隨著通脹和經(jīng)濟(jì)不確定性上升，消費(fèi)者在高端時(shí)裝上的支出減少，分析師近幾周下調(diào)了對(duì)奢侈品行業(yè)的預(yù)期。但從愛馬仕三季度數(shù)據(jù)來看，相比高端時(shí)裝，愛馬仕的手袋顯示出了更強(qiáng)的抗經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩能力。

第三季度，皮革制品和馬具業(yè)務(wù)線仍然是愛馬仕首要的銷售額來源。皮革制品和馬具業(yè)務(wù)線貢獻(xiàn)了13.96億歐元的銷售額，占比達(dá)到41.42%，同比增長15.8%。成衣及配飾業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)銷售額10.12億歐元，同比增長18.3%。得益于愛?仕Cape Cod系列和Heure H系列的熱賣，手表業(yè)務(wù)三季度銷售額1.55億歐元，增速達(dá)到22%。但在愛馬仕財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁Eric du Halgouet看來，2024 年愛馬仕的增長將集中在中高級(jí)珠寶領(lǐng)域。

分地區(qū)來看，第三季度日本以24.1%的增速位列第一，銷售額達(dá)到了3.04億歐元。美國以20.4%的增速緊隨其后，銷售額為6億歐元。中國所在的亞洲地區(qū)（不包括日本）由于基數(shù)較大，增速并不明顯，僅有10.2%，但為整個(gè)市場貢獻(xiàn)了15.75億元的銷售額，占到了總銷售額的46.80%，毫無疑問地成為愛馬仕全球第一大市場。

Eric特別提到，雖然不確定的地緣政治環(huán)境可能給旅游業(yè)帶來影響，但旅游開放給銷售業(yè)績帶來了巨大的增量。中國內(nèi)地門店客流量持續(xù)強(qiáng)勁增長，七八月份業(yè)務(wù)強(qiáng)勁反彈，第三季度加速增長。

“但我們認(rèn)為中國中長期發(fā)展?jié)摿σ廊粡?qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長，中產(chǎn)階層將進(jìn)一步壯大，”Eric說，“ 這也是我們持續(xù)投資的原因。”在電話會(huì)議中，他透露，未來愛馬仕在中國地區(qū)將保持每年開設(shè)1-2家新店的節(jié)奏，持續(xù)進(jìn)行投資。今年第四季度，愛馬仕將在成都開設(shè)第二家門店。

截至發(fā)稿，愛馬仕漲2.36%，報(bào)1720.8歐元，市值1852億歐元。