9月28日，朝陽法院裁定，要求瓜子二手車及《中國新說唱》制作播出方——愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關涉案廣告語。

一石激起千層浪，針對朝陽法院送達的民事裁定書，瓜子二手車和人人車又相繼發(fā)布聲明，二手車行業(yè)兩電商火藥味漸濃。

緣起

瓜子二手車在《中國新說唱》廣告被法院叫停

北京朝陽區(qū)人民法院審查認為，瓜子二手車在愛奇藝公司出品和傳播的《中國新說唱》節(jié)目中投放、使用相關廣告宣傳語，致使相關公眾認為瓜子二手車在行業(yè)競爭中一路超前，其他競爭者均在競爭狀態(tài)中始終處于落后狀態(tài)。

朝陽法院認為，市場競爭是一個復雜的、動態(tài)的過程，經營者在廣告宣傳用語中不應做出其競爭優(yōu)勢一直優(yōu)于其他經營者的表述，致使相關公眾對其市場競爭優(yōu)勢產生誤認，導致其不正當地獲取競爭優(yōu)勢。同時，《中華人民共和國廣告法》明確禁止在廣告中使用“冠軍”等最高級、最佳用語，涉案廣告中使用“冠軍”的表述，顯然違反了廣告法規(guī)定。故上述涉案廣告若不及時制止，會誤導相關公眾認為人人車不如瓜子二手車，從而導致更多公眾選擇瓜子二手車的服務，給人人車造成不可彌補的損害。

9月28日，朝陽區(qū)人民法院做出裁定，要求瓜子二手車及《中國新說唱》制作播出方——愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關涉案廣告語。

互懟

二手車兩電商引用裁定書互發(fā)聲明

9月29日下午，針對朝陽區(qū)人民法院送達的民事裁定書，瓜子二手車發(fā)布聲明稱，朝陽法院駁回了人人車請求禁止瓜子二手車在廣告媒體上投放的“瓜子二手車直賣網 二手車行業(yè)領軍者”的廣告語。就“法院叫停《中國新說唱》中瓜子二手違規(guī)廣告語”，瓜子二手車表示，這三句屬于歌詞，是來自愛奇藝《中國新說唱》節(jié)目中的中插歌曲，屬文學創(chuàng)意，不屬于廣告。

隨后，人人車發(fā)布聲明稱，該裁定書屬于尚未進入實際審理階段的訴訟禁令，將在審理過程中積極配合法院調查取證，并將出具具有公信力的證據維護自身合法權益。

人人車表示回放《中國新說唱》節(jié)目可知，“行業(yè)領軍配備，冠軍舍我其誰”等相關涉案描述在播出期間，節(jié)目播出平臺愛奇藝官網、APP左上角均帶有“廣告”字樣，法院也在裁定中明確確認涉案描述為“廣告宣傳語”，對于瓜子二手車在聲明中辯稱上述描述“屬文學創(chuàng)意，不屬于廣告”的做法，人人車表示遺憾。

焦點

人人車3條保全措施 1項未獲支持

裁定書顯示，人人車公司在訴訟中向朝陽法院申請了行為保全。 1.裁定車好多公司、金瓜子公司立即停止在愛奇藝網站及其客戶端所播放的節(jié)目《中國新說唱》中投放和使用構成虛假宣傳的“瓜子二手車直賣網 二手車行業(yè)領軍者”“瓜子二手車 行業(yè)領軍配備 冠軍舍我其誰”“瓜子二手車 買家多 賣家多對手總想超過”“瓜子二手車 一路超前沒得說”廣告宣傳語;2.裁定愛奇藝公司立即停止在其自制節(jié)目《中國新說唱》中植入和傳播上述廣告宣傳語;3.裁定車好多公司、金瓜子公司立即停止在瓜子二手車直賣網網站及其客戶端、微信公眾號、商場戶外廣告、公交車站廣告、電梯廣告、地鐵站廣告以及東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、CCTV5、CTV6的電視廣告中投放和使用構成虛假宣傳的“瓜子二手車直賣網二手車行業(yè)領軍者”廣告宣傳語。

法制晚報記者注意到，人人車一共針對瓜子的廣告語向法院申請3條保全措施，其中前兩條獲法院支持。第三條是針對瓜子二手車的廣告語“瓜子二手車直賣網，二手車行業(yè)領軍者”的禁令，法院認為該廣告宣傳語是否構成虛假宣傳，尚需進一步審理，對于人人車請求禁止該廣告的申請不予支持。

附：雙方聲明全文

瓜子二手車聲明全文：

瓜子二手車就今日朝陽區(qū)人民法院送達的民事裁定書，特發(fā)聲明如下，陳述事實，以避免該裁定遭惡意利用。

該裁定書涉及兩方面內容，一是朝陽法院駁回了人人車公司請求禁止瓜子二手車在廣告媒體上投放的“瓜子二手車直賣網 二手車行業(yè)領軍者”的廣告語。朝陽法院在裁定中認為：瓜子二手車已經具有了一定的市場影響力和知名度，在同業(yè)競爭中具有一定的競爭優(yōu)勢。對于廣告語“瓜子二手車直賣網 二手車行業(yè)領軍者”，法院認為其不屬于法律明確禁止使用的廣告語，對人人車公司請求朝陽法院禁止該廣告宣傳語的申請不予支持。

二是，該裁定中僅對本案共同被告愛奇藝公司《中國新說唱》節(jié)目植入的歌曲中的部分內容做了訴中禁止令，我方認為，這三句歌詞來自愛奇藝《中國新說唱》節(jié)目中的中插歌曲，屬文學創(chuàng)意，不屬于廣告。但是瓜子二手車充分尊重朝陽法院的民事裁定，我們支持有關部門的嚴格監(jiān)管，出于對司法的尊重會先予執(zhí)行，在后續(xù)庭審中將繼續(xù)維護自身合法權益。

誠信、遵紀守法是瓜子二手車的經營前提，瓜子二手車的廣告投放對于促進二手車行業(yè)高速發(fā)展起到了至關重要的作用，行業(yè)企業(yè)也在一定程度上享受著瓜子廣告教育行業(yè)的紅利。行業(yè)競爭，本應以業(yè)務、數據實力說話，根據公開及權威數據顯示，瓜子二手車從品牌力、用戶訪問量、車源量、資本規(guī)模上均絕對領先于行業(yè)第二名。2017年，瓜子二手車成交量達48.5萬輛，超過全球最大的花鄉(xiāng)二手車市場（45萬輛）、最大的二手車經銷商廣匯二手車（20.33萬輛）、優(yōu)信二手車（28.38萬輛，不含優(yōu)信拍）及人人車（17.5萬輛，公開報道）。

我們再度呼吁，行業(yè)應回歸良性競爭，將更多的資源、資金用于推動行業(yè)發(fā)展，改善用戶體驗，而不是濫用司法資源，造成社會、政府資源的極大浪費。

2018年9月，瓜子開啟新零售業(yè)務，將在全國范圍內開啟數萬平的大型線下店，我們會將全部的資源、資本投入到推動行業(yè)進步、改善用戶體驗，以及助力國家汽車消費升級的事業(yè)上來，再次對關心、支持瓜子二手車的各方人士表示感謝！

人人車聲明全文：

首先，該裁定書屬于尚未進入實際審理階段的訴訟禁令。裁定書明確指出，瓜子二手車及愛奇藝在《中國新說唱》中投放、植入及傳播的“行業(yè)冠軍配備，冠軍舍我其誰”等描述致使相關公眾對其市場競爭優(yōu)勢產生誤認，導致其不正當地獲取競爭優(yōu)勢，法院對人人車“要求立即下架相關廣告”等訴求進行了支持。同時，對于“瓜子二手車直賣網 二手車行業(yè)領軍者”廣告語是否構成虛假宣傳，裁定書明確表示“尚需進一步審理”，人人車將在審理過程中積極配合法院調查取證，并將出具具有公信力的證據維護自身合法權益。

其次，回放《中國新說唱》節(jié)目可知，“行業(yè)領軍配備，冠軍舍我其誰”等相關涉案描述在播出期間，節(jié)目播出平臺愛奇藝官網、APP左上角均帶有“廣告”字樣，法院也在裁定中明確確認涉案描述為“廣告宣傳語”，對于瓜子二手車在聲明中辯稱上述描述“屬文學創(chuàng)意，不屬于廣告”的做法，人人車表示遺憾。

第三，2017年12月，在收到海淀法院關于“立即下架遙遙領先廣告用語”的訴訟禁令后不到一周，瓜子二手車立即以類似的理由在海淀法院起訴人人車，后被法院駁回全部訴求。如果采用報復性惡意訴訟才是對司法資源、政府資源的濫用與極大浪費。人人車呼吁，行業(yè)應回歸良性競爭，將更多的資源、資金用于推動行業(yè)發(fā)展，改善用戶體驗。誠信、遵紀守法是人人車的經營前提，人人車也呼吁全行業(yè)合法經營，頻繁使用不正當競爭手段不僅損害了同行的利益，也不利于國內二手車市場的長遠發(fā)展。

讓每一位用戶買到真正好車，是人人車自成立以來一直努力的目標。自2014年4月正式上線，人人車始終堅持口碑運營戰(zhàn)略，通過產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新及服務創(chuàng)新為用戶提供靠譜的汽車交易服務，獲得了消費者的信賴與認可。近期，人人車推出二手車行業(yè)首個嚴選商城，采用專家選品模式，從海量好車中精選優(yōu)質車源，在線上線下集中展示售賣，打造線上線下一體的二手車交易閉環(huán)。隨著二手車電商發(fā)展進入新零售階段，人人車將持續(xù)以用戶所需為根本，加大創(chuàng)新和技術投入，掀起二手車直賣的全新革命。

（原題為《瓜子二手車綜藝廣告被叫停 引發(fā)二手車電商“大戰(zhàn)”》）