看完《前任4：英年早婚》，洗手池旁邊圍了一群學(xué)生打扮的小男生，一臉稚氣未脫的他們正在非常熱烈、投入地討論本片主角到底會(huì)不會(huì)談戀愛(ài)的問(wèn)題。

當(dāng)親眼目睹這一場(chǎng)景，我也就確信，本片的票房前景還是很值得期待的——國(guó)產(chǎn)檔的多部電影都有強(qiáng)大的卡司和不俗的制作，但在老少咸宜、男女通殺這個(gè)層面上，沒(méi)有誰(shuí)能和本片叫板。也因此，比主題、內(nèi)容更值得分析的，可能是本片非常有成效的產(chǎn)品經(jīng)理思維。

《前任4：英年早婚》海報(bào)

前段時(shí)間，《孤注一擲》《消失的她》等電影接連取得不俗的票房成績(jī)，也讓“熱搜型電影”進(jìn)入了公眾電影。但不管是緬北電詐還是女性主義，總歸有熱度消退的一天，可是都市年輕人的婚戀話題不一樣，只要中國(guó)的城市化進(jìn)程還沒(méi)有結(jié)束，它就永遠(yuǎn)能為輿論場(chǎng)源源不斷地提供談資。正像人人都會(huì)有“前任”，談到分手、復(fù)合、遺憾、傷心，人人都能說(shuō)上幾句，于是，“上熱搜”的條件就具備了。

話題定了，接下去就是如何吸引注意力的問(wèn)題。首先就是要有爭(zhēng)議，要是不能讓網(wǎng)友們“吵”起來(lái)，熱搜就熱不起來(lái)。所以，《前任4》處處是矛盾，哪兒哪兒都是疑問(wèn)。

比方說(shuō)，孟云到底會(huì)不會(huì)孤獨(dú)終老？孟云怎么就不敢和柳柳走到一起？孟云以后還有可能和林佳再續(xù)前緣嗎？由此帶出來(lái)的問(wèn)題還有，都市青年是不是走不出自由自在的“舒適圈”？結(jié)婚到底是愛(ài)情的升華，還是愛(ài)情的墳?zāi)梗?/p>

韓庚 飾 孟云

別誤會(huì)，本片根本就沒(méi)有興趣和你探討這些問(wèn)題，如果認(rèn)真，你就輸了。回想一下，熱搜榜上的話題，是不是常常以“XX，你怎么看”為標(biāo)題形式？你怎么看其實(shí)一點(diǎn)也不重要，重要的是能不能讓你投入到討論的進(jìn)程里面去，一旦你進(jìn)去了，流量有了，熱度有了，票房自然也就有了。

由此也就不難理解，本片主角孟云為啥老是一副倒霉兮兮、自怨自艾的模樣——他要是都把人生和愛(ài)情的難題解答出來(lái)了，那還怎么讓觀眾討論下去啊？

其次，吸引注意力還要適應(yīng)信息傳播的特點(diǎn)。就好像平臺(tái)上的短視頻只需要15秒（時(shí)間再長(zhǎng)一點(diǎn)，大家可能就沒(méi)耐心看下去了），《前任4》也把“碎片化”“段子化”的手法玩得爐火純青。

如果說(shuō)《前任3》還有一條相對(duì)較為清晰的劇情主線，也就是孟云和林佳從相戀到分手的相愛(ài)相殺全過(guò)程，那么到了《前任4》，事實(shí)上已經(jīng)不存在一條完整的故事線。整部電影事實(shí)上可以分為兩部分，一部分是孟云的相親，另一部分是余飛和丁點(diǎn)的“結(jié)婚冷靜期”。這兩個(gè)部分又是由許多個(gè)片段組裝起來(lái)的，前者是孟云和一個(gè)又一個(gè)相親女孩見(jiàn)面的過(guò)程，穿插和前任林佳的重逢；后者則是余飛和丁點(diǎn)在同居過(guò)程中碰到的一個(gè)又一個(gè)新問(wèn)題。

于文文 飾 林佳

不難看出，如果把《前任4》拆解開(kāi)來(lái)，再把一個(gè)個(gè)片段搬到短視頻平臺(tái)上去，也沒(méi)有任何違和感。與其說(shuō)這是本片的敘事抓不住重點(diǎn)，不如說(shuō)，本片根本就沒(méi)有所謂重點(diǎn)。東一錘子西一榔頭，總有一下能擊中觀眾的內(nèi)心，也許會(huì)讓你想起自己和前任的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也許會(huì)讓你反思自己對(duì)現(xiàn)任是不是夠好，也許會(huì)讓你堅(jiān)定自己追求愛(ài)情或保持單身的決心……不管是哪一個(gè)，一輪掃射下來(lái)，只要能在某個(gè)瞬間抓住你的注意力，“熱搜型電影”也就贏了。

最后，要想成功吸引注意力，怎么能沒(méi)有“大數(shù)據(jù)”的加持？孟云、余飛、林佳、柳柳、丁點(diǎn)……有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，本片或者說(shuō)“前任系列”的角色名字，起得都有點(diǎn)平平無(wú)奇？

這顯然是有意為之。孟云在愛(ài)情里的患得患失、優(yōu)柔寡斷，余飛的愛(ài)玩、愛(ài)自由，林佳的堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立，柳柳的英姿颯爽、敢愛(ài)敢恨，丁點(diǎn)在相處中的一點(diǎn)點(diǎn)“作”……與其說(shuō)這些是人物的性格特點(diǎn)，不如說(shuō)是當(dāng)下年輕人的普遍特性，本片主創(chuàng)不過(guò)是把它們拆分開(kāi)來(lái)，然后平均分配到每個(gè)人物的頭上。

所以，孟云和余飛其實(shí)也沒(méi)啥差別，林佳和柳柳也只是重復(fù)的故事，他們的名字不重要，性格也不重要，重要的只是能不能讓觀眾從他們身上發(fā)現(xiàn)自己、找到自己。

鄭愷 飾 余飛

同樣，他們?cè)趷?ài)情里碰到的問(wèn)題，也只是“大數(shù)據(jù)”搜出來(lái)的熱點(diǎn)話題，比如所謂孟云被自由禁錮，比如余飛用“義氣”來(lái)比喻愛(ài)情等等。由此我們也就能理解劇情當(dāng)中很多奇怪的地方，比如行事作風(fēng)明明很“颯”的柳柳，怎么會(huì)在扭扭捏捏的孟云身上浪費(fèi)那么多時(shí)間——因?yàn)檫@是“大數(shù)據(jù)”算出來(lái)的具有熱搜潛質(zhì)的話題，無(wú)關(guān)正常邏輯。

一整套操作下來(lái)，《前任4》確實(shí)是國(guó)慶檔中最適應(yīng)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影作品，想不火也難。在路演的過(guò)程中，董璇問(wèn)，這一部是《英年早婚》，如果有《前任5》，會(huì)不會(huì)拍離婚？在短視頻里我們看到的是全場(chǎng)哄笑，但真的，別笑，這是熱搜型電影又一大法寶，即具有高度的可重復(fù)性。

別說(shuō)《前任5》了，《前任6》《前任7》我也都想好了，先拍一個(gè)孩子的教育焦慮，再拍一個(gè)孩子的早戀閃婚，你看，是不是子子孫孫，無(wú)窮盡也？

劉雅瑟 飾 柳柳

只是，拍攝電影本該是比較私人的事情，但現(xiàn)在，如果不偏向大眾化、通俗化，還真不行。前不久的《鸚鵡殺》同樣講的是愛(ài)情，充分表達(dá)了導(dǎo)演對(duì)兩性關(guān)系的思考，可你看怎么著，不僅票房成績(jī)不盡如人意，還被很多網(wǎng)友好好批判了一番。說(shuō)到底，就是過(guò)度的個(gè)人化風(fēng)格確實(shí)在當(dāng)下的市場(chǎng)中已經(jīng)很難找到一席之地，或許現(xiàn)在電影工作者在創(chuàng)作過(guò)程中產(chǎn)生的第一個(gè)念頭已經(jīng)是，能不能上熱搜？有沒(méi)有流量？

《前任4》肯定不是有些人批評(píng)的“爛片”，正相反，它在工業(yè)化生產(chǎn)的模式探索上還為中國(guó)電影市場(chǎng)做出了不小的貢獻(xiàn)。只是，我也不知道這到底是好事還是壞事。

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