2023年8月工業互聯網企業媒體傳播效果評估報告

2023-09-18 17:23

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

?前言

8月，上榜企業的傳播圍繞產品迭代、展會/峰會/論壇、財報發布、政企合作、戰略發展、CSR展開。一方面，各企業結合自身的行業優勢進行主動發力，或通過高層傳遞企業發展理念、表達植根中國的決心，或通過產品迭代發布會、與名企合作、建立子公司展現品牌實力；另一方面，在傳播形式及文案策劃上不斷突破。既能做到將高質量發展、人工智能、大模型、數字化、科技創新、綠色工廠等熱詞植入日常傳播，引發主流媒體關注及報道，又能結合傳播渠道的特征輸出形式多樣、文風不同的內容，以此提升賬號熱度。

《工業互聯網企業媒體傳播效果評估報告》第6期

作者丨苗建研究院

數據概覽

綜合熱度指數最高的企業：科大訊飛

新媒體運營指數最高的企業：徐工集團

媒體熱度最高的話題：科大訊飛在合肥舉辦訊飛星火認知大模型V2.0升級發布會

央媒報道次數最多的企業：科大訊飛

綜合熱度指數分析：傳播熱度持續高企，科大訊飛繼續領銜綜合熱度指數榜

8月，科大訊飛的傳播熱度依然高居不下，最熱的主題當屬“科大訊飛舉辦訊飛星火認知大模型V2.0升級發布會”。這是繼認知模型發布、通用能力提升后的再一次突破。發布會上，董事長劉慶峰介紹了過去100天訊飛星火功能迭代的進程、多項應用和產品、與華為聯合發布的企業私有專屬大模型解決方案。一方面，通過量化大模型的進展、分享生活中的真實案例來展示科大訊飛在解放生產力、釋放想象力的目標上已實實在在落地；另一方面，通過和華為建立合作，旨在打造全國產化算力底座，品牌效力進一步升級。其他熱度較高的傳播話題還包括星火認知大模型首搭星紀元ES發布會成功舉行、董事長劉慶峰出席2023亞布力中國企業家論壇、訊飛星火認知大模型亮相南博會、財發布報等。從話題方向來看，與科大訊飛積極參加行業展會、論壇的傳播策略較為一致，并由此引發人民日報、新華社、經濟日報、光明日報、中國新聞社等多家黨政央媒的關注。重點提及話題里，“皓瀚DH-i 汽車上市” 的相關話題獲得較高熱度，文中提及該車型使用了科大訊飛的語音系統。此外，回應員工猝死、劉慶峰減持股權、訊飛星火App被蘋果應用商店下架等話題輿論熱度也較高。

百度Apollo、埃斯頓、歐姆龍為本月新上榜企業，且環比位次上升較明顯。其中，百度Apollo及埃斯頓在客戶端上的熱度較高，歐姆龍則在客戶端及視頻進行發力。商業合作（百度Apollo官宣文心大模型首批智艙應用探索伙伴、新嵐圖FREE搭載百度阿波羅領航輔助智駕）、戰略發展（百度Apollo入駐成都高新南區新川片區AI創新中心）是百度Apollo的主要傳播方向；埃斯頓的報道以展會、財報、政商關系為主；歐姆龍主要圍繞展會進行報道。

除去新上榜企業，科大訊飛、阿里云、IBM位次保持不變。

主動傳播分析：

本部分從新媒體運營指數、正面話題傳播熱度、主動傳播渠道三個維度進行分析，通過對工業互聯網企業在主動傳播層面的數據進行指數化標引，以展示主動傳播方面表現優異的企業并解析原因。

2.1 新媒體運營指數分析：互動指數有助于傳播位次的提升，而傳播角度的策劃決定了互動效果的差異

徐工集團的運營優勢體現在兩微端，主要呈現以下特點：1. 發文量、互動量具有明顯領先優勢；2. 傳播內容多樣，涉及高層動態、財報發布、人力資源培訓、企業社會責任、戰略發展、環保瀝青站投產等；3. 策劃#徐工七夕表白季##徐工智造##早安徐工#等微話題，既增加了互動性，又提升了趣味性，符合微博的傳播屬性。

博世本月榜上位次變化最大，微博及抖音賬號的傳播量及互動量均有提升，主要策劃了博世天貓超級品牌日及博世微電影的相關話題。

其他位次上升明顯的企業還包括新松機器人、西電集團，正泰集團。

上榜企業在傳播內容上主要圍繞財報數據、戰略布局、峰會/展會、榮譽獎項、技術創新等來展現品牌優勢，文案內容貼近行業熱點，對運營質量的提升起到積極作用。

2.2 正面話題傳播熱度分析：“科大訊飛在合肥舉辦訊飛星火認知大模型V2.0升級發布會”的話題熱度最高，觸達人次5億，互動量250萬

本月，傳播熱度最高的話題為“科大訊飛在合肥舉辦訊飛星火認知大模型V2.0升級發布會”相關內容，新華社、央廣網、中國新聞社、光明網、證券時報網、中國科學報等黨政央媒及地方重點媒體進行關注，“大模型、AI、升級、場景”成為媒體報道的主要關注點。

上榜話題最多的企業是科大訊飛及華為云。科大訊飛及華為云策劃的傳播重點均聚焦在技術創新、智能產品應用等方面；主要的傳播場景為行業展會及峰會等，如訊飛星火認知大模型V2.0升級發布會、2023亞布力中國企業家論壇、南博會、第二屆828 B2B企業節、華為云盤古大模型主題論壇、華為云數智新消費創新峰會等。此外，科大訊飛在合作、政商關系方面也傳播露出。

綜合來看，互聯網企業在傳播層面異常活躍，而工業企業中的新松機器人、埃斯頓因亮相2023世界機器人大會的話題獲得最高的熱度。

2.3 主動傳播渠道分析

2.3.1 重點黨政央媒露出情況分析：主流媒體聚焦“高質量發展”“人工智能”“大模型”“數字化”“科技創新”“綠色工廠”等內容的傳播。

科大訊飛在重點黨政央媒上露出的篇次最多。人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、中國新聞社等多家媒體對大模型升級、亮相南博會、首搭星紀元ES發布會、與中國電信簽署戰略合作協議、董事長劉慶峰出席首期 “智慧國資數字央企”大講堂、副總裁吳駿華出席第十屆財經中國V論壇等內容進行了報道，從技術迭代、戰略合作等角度為品牌形象增色不少。

華為云緊隨其后，主要傳播場景為華為云城市峰會、第二屆828 B2B企業節、華為云數智新消費創新峰會、數字文娛人工智能創新峰會、第十四屆中國數據庫技術大會等，內容聚焦人工智能及大模型賦能行業應用、助力企業數字化轉型等方面。人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、科技日報、中國新聞社等進行了關注及報道。

西門子位列第三，重點黨政央媒從西門子全球執行副總裁肖松看好中國市場發展前景、西門子中國副總裁戰京濤出席2023綠色低碳高質量發展大會、西門子提出2030年實現全球供應鏈減排20%的目標、參展2023中國國際數字經濟博覽會及第二十三屆投洽會等話題對其進行了報道。既傳遞出對中國市場的信心，又彰顯了西門子的企業社會責任。

2.3.2 官方微信

從MJCI新媒體運營指數上來看，科大訊飛的官方微信賬號運營效果最好；

從傳播情況來看，徐工集團的官方微信賬號的總閱讀量及總互動量均為最高。徐工集團發布半年報，董事長、黨委書記楊東升赴美國和墨西哥考察，員工見義勇為、馳援京津冀、新員工入職培訓開班，沙特子公司開業等內容引發較高的關注。

平均閱讀量方面，特變電工表現最優。《特變電工企業形象宣傳片，得獎了！》一文以視頻+圖片+文字的方式展示企業形象，通過全球化視角，講述了特變電工始終堅持“綠色發展、低碳發展”的理念，獲得38895的閱讀量。另一閱讀量較高的話題為特變半年報發布，從數據方面直觀量化其亮眼的財務數據。

2.3.3 官方微博

從MJCI新媒體運營指數上來看，官方微博賬號運營效果最好的是徐工集團；

從傳播情況來看，徐工集團的官方賬號最為活躍，發文量及互動量均為最高。主要宣傳徐工沙特子公司開業、攜手包鋼集團研發高端綠色礦山設備、助力“一帶一路”沿線地區發展建設、新人入職培訓開班典禮等。此外，積極參與#徐工七夕表白季##徐工智造##早安徐工#等微話題輸出，結合時下熱點如畢業季、節日、節氣等，以圖文并茂的方式輸出文案，語言風趣幽默，并發起抽獎活動與粉絲積極互動，增加了徐工集團賬號熱度。

單條微博互動量最高的博文來自徐工集團。官微策劃“高吊求愛”七夕表白活動，并提前進行預熱，引發粉絲積極互動。