IP管理與聯(lián)動，可借廠BA“灌籃”。

作為株洲獨特的廠礦文化的一個具象，廠BA已經變成了一個文化符號。

日前，省政府辦公廳印發(fā)《湖南省恢復和擴大消費的若干政策措施》，其中打造培育“株洲廠BA”被列進省里政策“籠子”。

換言之，廠BA不會只是一夏，只打一夏，

此后將成為省里重點關注和打造的地方性品牌之一。

從0到1，廠BA用了百日。

而株洲的下一個廠BA，在哪？

或許，此處更該思考的是如何進行IP管理和聯(lián)動，即：

讓網紅變長紅，讓下一個廠BA，在現(xiàn)在的廠BA創(chuàng)造的機遇中崛起。

如何做？

IP管理、聯(lián)動的關鍵在于有效運營、話題多樣、時有爆款、存在感強，而非等到來年開賽才重啟廠BA的話題熱浪，再次從0到1。

國際上許多體育賽事品牌管理即是如此。

哪怕是4年一屆的亞運、奧運，也總時不時借新增賽事項目、調整賽事規(guī)則、興建視覺奇觀、開發(fā)賽事周邊等方式，維持自身熱度不落。

廠BA也可按圖索驥，但又要打出株洲節(jié)奏。

既因為地方特色體育賽事，有一定地域局限，更由于孵化新的本土品牌，需要以廠BA為引，形成“搭便車效應”。

具體在操作層面上，大可創(chuàng)意試錯，先輕后重。

所謂輕，即從傳播學角度上，以快速迭代的文創(chuàng)產品在休賽期間維持熱度，并用高頻試錯的方式，挖掘更多爆款可能。

此處可以效仿的案例很多，

如故宮文創(chuàng)，其最初出圈靠的就是一組雍正很忙表情包。

再重一點，則可是有話題點的歌曲、短劇或影視。

此前，同為老工業(yè)城市的石家莊，就很能引爆話題。

除了自嘲是“全中國存在感最低的省會城市”，并用城市宣傳片《殺不死的石家莊》去吸睛外，

更用一曲《Rock Home Town》（石家莊三字的英文直譯，英文意譯則可稱為搖滾故鄉(xiāng)），用一語雙關和泛娛樂的話式，

給自己貼上國際搖滾之城的標簽，快速完成城市形象與品牌樹立的深度契合。

更重一些，或可在高頻試錯中涌現(xiàn)的廠BA相關爆款基礎上，結合株洲本地特色產業(yè)，推出相應文創(chuàng)產品。

亦如故宮貓IP那般，先有真實故宮貓形象表情包出圈，后出實體衍生品如繪本、手辦、大公仔和服飾，回歸現(xiàn)實。

一切不可思議的巧合，都不過是必然因果的延續(xù)。

株洲的先進制造業(yè)和炎帝文化，底蘊雄厚，

更可搭廠BA便車由從虛擬的包裝設計，

到現(xiàn)實中的服飾、陶瓷乃至汽車設計、品牌包裝，皆可參與“灌籃”。

試想一下，一個讓全網為之傾倒的灌籃高手，

竟然是神農氏形象、廠礦工裝造型，會有多炸裂……

如此一來，下一個廠BA呼之欲出。

刊載于《株洲日報》2023年9月14日“天臺時評”專欄，刊載時有刪節(jié)

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）