“一支隊(duì)伍、兩個平臺怎么運(yùn)作？”“記者、編輯職數(shù)是如何配置的？”“跨頻道選題如何操作？”延安中路816號解放日報社昨天迎來一批特殊的客人。中央有關(guān)部門、各省區(qū)市黨委宣傳部以及中央和地方主要媒體負(fù)責(zé)同志，部分高校新聞院系專家學(xué)者與一線媒體工作者深入交流，大到媒體架構(gòu)、舉措、機(jī)制，小到新媒體推送時間和頻次，甚至公共空間咖啡廳的設(shè)置，都成了大家探究剖析的細(xì)節(jié)。

近年來，黨中央應(yīng)勢之變，高度重視媒體融合發(fā)展，提出全力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，上海報業(yè)集團(tuán)、解放日報以及中央、地方多家媒體開展實(shí)踐與探索，成為此次中宣部媒體深度融合現(xiàn)場推進(jìn)會上交流探討的案例。“我們深刻感受到傳統(tǒng)主流媒體正發(fā)生著蛻變。”與會人員表示，這讓我們更加堅(jiān)定不移地加快“主力軍”進(jìn)軍“主陣地”的步伐——將最核心的生產(chǎn)力放到最活躍的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線上。

必須打好“自我革命”這一仗

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”現(xiàn)場，習(xí)近平總書記對于媒體融合發(fā)展的要求，屢屢被與會者提及。

“融合發(fā)展是一次媒體的自我革命，我們必須打好這一仗。”人民日報社副總編輯盧新寧說，主流媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，不是退守孤島的“敦刻爾克大撤退”，而是開辟新戰(zhàn)場的“諾曼底登陸。”

在盧新寧看來，加快融合步伐，要走出“報紙正規(guī)軍”與“網(wǎng)絡(luò)預(yù)備役”的誤區(qū)，將專業(yè)人才向主陣地匯集，要摒除“報紙主業(yè)”和“網(wǎng)絡(luò)副業(yè)”的偏見，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向主陣地匯集，要告別“報紙示范田”和“網(wǎng)絡(luò)自留地”的舊習(xí)，將主流價值向主陣地匯集。

寧愿融合移動“死”，不愿“紙”望茍且生——中國青年報黨委書記、總編輯張坤道出了許多媒體深度融合的決心。他同時認(rèn)為，深度融合不能忘記初心使命，需要努力在“守正”中“創(chuàng)新”，將意識形態(tài)責(zé)任制貫徹落實(shí)執(zhí)行得更嚴(yán)更實(shí)。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張濤甫認(rèn)為，媒體深度融合是中央面對新形勢所作出的頂層設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了時代的高度。上海主流媒體作出的探索和實(shí)踐，走在了全國前列，這不是一城一域的勝利，它為媒體同行提供了一條可借鑒的路徑。同時也應(yīng)該看到，主流媒體融合取得了成績，然而技術(shù)在不斷更新、競爭對手在不斷進(jìn)步，“融合和轉(zhuǎn)型沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，起步有快有慢，路徑也不止一條，但融合的方向是明確的——主力軍遷移到主陣地上”。

“你就是我”才是深度融合

“上海主流媒體融合轉(zhuǎn)型的探索，讓人深受鼓舞和啟發(fā)。”在上觀新聞的融媒體指揮中心，與會者饒有興趣地觀看了融媒體指揮中心的新聞策劃會。這里相當(dāng)于一個高效運(yùn)轉(zhuǎn)的“大腦”，發(fā)揮著“中央廚房”的功能，值班副總編和值班長正指揮統(tǒng)籌報社采編資源，策劃選題，研判輿情，作出決策。

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。“你就是我”才是深度融合。“通過推進(jìn)以融合發(fā)展為突破口的改革，互聯(lián)網(wǎng)這個導(dǎo)致紙媒‘?dāng)嘌率健碌摹畲笞兞俊_始成為報業(yè)脫胎換骨的‘最大增量’。”上海報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長裘新說，深度融合、整體轉(zhuǎn)型，不是另起爐灶、另搞一套，而是“一支隊(duì)伍打天下”，依托傳統(tǒng)媒體中生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主體力量，賦予其新要求，新元素。

解放日報的“一支隊(duì)伍、兩個平臺”不時被詢問運(yùn)作方式。解放日報社黨委書記、社長李蕓說，在推進(jìn)融合改革過程中，報社堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，將所有采訪力量全部遷入上觀，一支隊(duì)伍服務(wù)報紙和客戶端兩個平臺，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先，在主流輿論陣地上的傳播力、影響力不斷提升。

深度融合的關(guān)鍵就是人的整合，就要讓主力軍進(jìn)入主陣地。不少媒體負(fù)責(zé)人認(rèn)為，解放日報的“一體化運(yùn)作”，通過人力資源的反向配置倒逼改革，澎湃放棄傳統(tǒng)報紙，致力于深耕互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，看看新聞、界面各有特色，上海主流媒體通過改機(jī)制、強(qiáng)技術(shù)，釋放了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力。

不少媒體負(fù)責(zé)人很關(guān)心轉(zhuǎn)型中的績效考核機(jī)制。上海幾家主流媒體都突出 “采編為寶”，實(shí)施采編專業(yè)職務(wù)序列改革和稿酬考核制度，推動資源向采編人員集中，分配向優(yōu)秀人才傾斜。這樣的改革抓住關(guān)鍵，成效顯著。與會者認(rèn)為，融合改革中，內(nèi)容建設(shè)是根本，機(jī)制改革是動力。采編人員有了獲得感、成就感，這使得媒體融合改革向縱深推進(jìn)。

多出群眾喜愛的融合精品

微博、微信、短視頻……新技術(shù)、新業(yè)態(tài)不斷推出，意味著“新陣地”不斷涌現(xiàn)。主力軍占領(lǐng)主陣地，歸根到底，要靠精品力作說話。讓與會者感到信心倍增的是，網(wǎng)上那些點(diǎn)擊量過億的現(xiàn)象級產(chǎn)品大多出自主流媒體。

中央廣播電視總臺（央視）副臺長孫玉勝說，在多樣化的媒體生態(tài)圈中，要生存發(fā)展壯大，要有自己的特色，也就是要有自己的“生存方式。”

提升“內(nèi)容魅力”，打造“爆款”，在業(yè)內(nèi)廣受贊同。據(jù)介紹，人民日報《習(xí)近平叮囑我們護(hù)好綠水青山》上線一天，僅在客戶端就有4400萬點(diǎn)擊量。與會者表示，內(nèi)容創(chuàng)新需要改變慣性思維和路徑依賴，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，讓語言文字沾著露珠，音頻視頻新風(fēng)撲面。

融合精品，需要插上先進(jìn)技術(shù)的翅膀。新華社副社長劉思揚(yáng)說，媒體智能化是必然趨勢，適應(yīng)媒體格局變化，新華社聚焦移動化、可視化、智能化，增強(qiáng)數(shù)據(jù)加算法的軟實(shí)力、人機(jī)協(xié)作的巧實(shí)力，不斷提升新媒體產(chǎn)品質(zhì)量。

“媒體的改革不能脫離區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要大的土壤和大的環(huán)境。”廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部副部長甘毅說，上海媒體的融合改革和上海整體改革同頻共振，各地既要借鑒經(jīng)驗(yàn)，也要結(jié)合自身實(shí)際開展探索實(shí)踐。

會場上，天津市委宣傳部副部長石剛、湖北廣播電視臺臺長郭忠等介紹了當(dāng)?shù)赝七M(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。“津云”新媒體平臺融合了天津日報、天津廣播電視臺、今晚報、北方網(wǎng)等市級主流媒體的優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)“播、視、報、網(wǎng)”的全媒體融合。“長江云”則面向湖北實(shí)現(xiàn)省市縣三級全覆蓋，并在新聞業(yè)務(wù)上疊加信息公開、民生政務(wù)等資源。

移動優(yōu)先、技術(shù)革命、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能……這場現(xiàn)場推進(jìn)會，讓與會者碰撞出不少智慧的火花。

（原標(biāo)題為《 中宣部把媒體深度融合現(xiàn)場推進(jìn)會開在上海，透露出什么信號》）