江蘇泰州正在研究通過做強“泰州早茶”，讓城市“出圈”之道。

該市哲學社會科學界聯合會微信公號“泰州知道”日前刊發《做新做強“泰州早茶”品牌 打造城市獨特IP》一文，課題組成員來自市品牌建設促進會、市社科聯、市文旅集團。文章提出，要做精“泰州早茶”品牌，并跳出早茶，形成以“泰州早茶”為主體，以“樂游泰州”“樂學泰州”為主打的城市IP。

2023年5月2日，江蘇省泰州市，民眾在老街景區早茶市集上品嘗早茶。視覺中國 資料圖

借美食“出圈”的城市不少見，“盱眙龍蝦”“沙縣小吃”“武漢熱干面”等都是老牌美食IP。在早茶這一領域，江蘇省內就有揚州早茶、無錫早茶等。泰州1996年從揚州分設，“早上皮包水（早茶），晚上水包皮（泡澡）”是兩地共同的生活方式，但揚州的名氣更大，泰州早茶多少有點在揚州早茶的陰影之下。

近年，泰州早茶的拓市動作頻頻，如推出蔬菜湯包、秧草包等新品，發布系列標準，固化傳承創新成果，還多次亮相全國性展覽會、博覽會，在北京、上海開設專營店，進駐了部分高校和高鐵線路。

不過，上述文章指出，部分泰州早茶存在著品種、規格不符合現代消費習慣，對青年人吸引力不強等問題，應該走素食化、輕量化、年輕化路線。“年輕人的生活方式決定了早餐相對匆忙，無暇細品，泰州早茶若能學習長沙‘茶顏悅色’的經驗，開發年輕人喜愛的品類，開辟‘泰州晚茶’新模式，適當增加咖啡、奶茶等元素，再配以獨特的文創包裝，必將贏得年輕人青睞，打開新市場。”為此，應鼓勵頭部品牌采用直營模式，統一標識，建設一批“泰州早茶”形象門店，建議參考武漢熱干面產業協會的做法，發揮產業協會的作用，打造產業公共服務平臺，推進早茶工廠標準化、品牌形象統一化，進軍全國市場。

美食的背后是文化、旅游。文章認為，在做優“泰州早茶”的同時應衍生、拓展“樂游泰州”“樂學泰州”品牌，實施“泰州早茶+”城市文化品牌建設，實現從“舌尖”到“腳尖”的產業延伸，從中老年到青少年的人群延伸，從美味美食到樂游樂學的文化延伸。