雁蕩山散水崖瀑布風光。視覺中國 資料圖

史稱“東南第一山”的浙江雁蕩山該如何“重振雄風”？

澎湃新聞記者注意到，據浙江溫州樂清市融媒體中心消息，8月14日上午，雁蕩山重振雄風誓師大會召開。樂清市委書記、雁蕩山管委會黨委書記徐建兵在會上強調，要敢于創新求變，勇于攻堅克難，以心往一處想、勁往一處使的強大合力，高水平推進雁蕩山重振雄風，奮力實現“一年見成效，兩年展新貌，三年大變樣”目標，為在“兩個先行”新征程上全力打造“醉美之城·幸福樂清”注入更強動力、提供更強支撐。

樂清市委副書記、市長，雁蕩山管委會黨委副書記、主任戴旭強主持會議。市領導潘云夫、陳向東、王金法、陳健等參加會議。會上，市委常委、雁蕩山管委會副主任王金法部署雁蕩山重振雄風工作。雁蕩鎮、市文化和廣電旅游體育局、雁蕩鎮靈巖村、浙江荊山文旅、雁蕩山曲江文旅等單位負責人作了交流發言，充分展現了雁蕩山重振雄風的堅定信心決心。

徐建兵指出，雁蕩山重振雄風是一道時代必答題，既是上級的一貫要求，也是樂清自身的一直追求；既有堅實的發展基礎，也有前所未有的利好條件；既有明顯的橫向差距，也有亟待解決的諸多短板。我們要緊緊抓住這一大有可為的歷史機遇，以高度清醒的歷史自覺、更加飽滿的精神狀態、更加昂揚的激情擔當，投入到雁蕩山重振雄風工作中去，奮力在新一輪旅游發展大潮中搶占先機、贏得優勢，交出無愧時代、無愧人民的嶄新業績。

徐建兵強調，雁蕩山重振雄風是一場逆勢突圍戰，必須以逢山開路的昂揚斗志，以“想明白、做極致、干出彩”的拼勁闖勁，開創新局面、實現新飛躍。抓牢“項目牛鼻子”。項目是雁蕩山重振雄風的根本支撐，要堅定不移把大抓項目作為“牛鼻子”工程，堅持“一切圍著項目轉、一切盯著項目干”，大膽引進專家、招商、招游、經營等“四個團隊”，大力發揚“四千”精神，努力在項目引進上大膽突破、在項目推進上攻堅提速，以項目建設新成效推動雁蕩山發展新跨越。樹立“四大發展觀”。

牢固樹立大變革、大景區、大產業、大市場的觀念，全力做好體制機制改革“后半篇文章”，全面激活市場、要素、主體，大力發展康養、度假、會展、電競、演藝、禪修等新產品、新業態，讓雁蕩山的項目多起來、產業火起來、消費熱起來，全力構建以雁蕩山為龍頭的全域旅游新格局。豐富“旅游六要素”。

圍繞“吃住行游購娛”六大要素，聚力“業態重整、游線重構”，抓緊研究“吃”的文化，加快酒店改造提升、國際連鎖酒店品牌引入、精品民宿打造，提速推進甬臺溫高速改擴建、樂永青高速等工程前期，大力開發新興業態和多元產品，讓游客能坐下來、住下來、靜下來、慢下來。加速“景區三提升”。

圍繞“生態重修、村落重塑”做好景區風貌“加減法”，以點帶面深化和美鄉村、“雁山詩畫·文旅振興”示范帶等建設，放大世界地質公園品牌效應，加快打造度假康養福地、戶外體驗熱地、溫商雁歸高地、文化達人圣地四大文旅IP，真正讓所有游客來雁蕩山都有“賓至如歸”的感受。

徐建兵強調，雁蕩山重振雄風是一次作風大考驗，要深入開展“三比一講”“三學一爭”和“六新六力”主題實踐活動，激揚實干爭先的昂揚銳氣，構建高效協同的作戰體系，強化責任落實的閉環機制，真正把全市上下擰成“一股繩”、形成“一盤棋”，堅決答好這道時代必答題、打贏這場逆勢突圍戰。

戴旭強強調，雁蕩山重振雄風不僅是溫州市委、市政府交給樂清的重大政治任務，也是廣大樂清人民的共同期盼，更是我們必須奪取的“十大標志性成果”之一。全市上下要堅定必勝之心、發起強攻之勢、匯聚決勝之力，大力實施五大行動、六重舉措，加快組建四大團隊，進一步放大優勢、突出特色、補齊短板，著力把雁蕩山這個金字招牌打造得更有含金量、更有影響力。

雁蕩山為何要重振雄風？

澎湃新聞記者注意到，2019年7月，文旅部處理7家5A景區。其中，雁蕩山景區等6家景區通報批評責令整改處理，限期3個月。當時，文旅部組織第三方專業檢查員對部分5A級旅游景區的資源保護、游覽設施、環境衛生、廁所革命、安全管理、講解服務等方面情況進行了復核檢查。根據檢查結果，作出了上述通報。

雁蕩山是首批國家重點風景名勝區，獲得國家級“衛生山、安全山、文明山”、國家文明風景名勝區、國家AAAAA級旅游區、全國文明風景旅游區示范點、“世界地質公園”等稱號。該山位于樂清市境內，部分位于永嘉縣及溫嶺市。因主峰雁湖崗上有著結滿蘆葦的湖蕩，年年南飛的秋雁棲宿于此，因而得名“雁蕩山”。

被文旅部點名通報后，雁蕩山該如何重振雄風的呼聲一直未停息。在制度方面，雁蕩山旅游景區相繼在核心景區內實施“6不得”和“6嚴禁”等措施。

2019年12月27日，國家文化和旅游部資源開發司致函浙江省文化和旅游廳，確認溫州市雁蕩山景區已通過現場驗收和綜合評估，按期完成整改，達到國家5A級旅游景區標準要求。景區官網介紹，為鞏固整改成果，雁蕩山管委會將原5A景區整改工作辦公室這一臨時機構改為正式部門，深化《雁蕩山風景區5A級景區整改提升實施方案》，舉一反三，查擺問題，提升景區服務質量。

不過，這僅僅是雁蕩山在達標國家5A級旅游景區標準方面的階段性成果。雁蕩山該如何“重振雄風”一直成為當地文旅部門思考的話題。

2020年7月，時任溫州市人民政府副市長的湯筱疏就雁蕩山“重振雄風”工作開展專題調研。會上，湯筱疏指出，通過實地調研雁蕩山景區，走訪雁蕩山游客中心等具體工程項目，被雁蕩山重振雄風的新變化所觸動；被管委會全體干部職工凝心聚力抓提升的工作激情所感染；被積蓄待發的心愿所震撼，充分肯定雁蕩山現階段取得的成績，并對雁蕩山的未來充滿了憧憬。

澎湃新聞記者查詢發現，在經歷了疫情對旅游行業的沖擊之后，溫州市層面今年3月啟動部署了雁蕩山重振雄風工作，《雁蕩山重振雄風三年行動計劃（2023-2025）》及相關專項規劃陸續制定完善，項目招引建設、重點活動舉辦、配套設施完善、環境綜合整治等重點工作同步加速推進。

今年6月27日，溫州市委副書記、市長張振豐專題調研雁蕩山重振雄風工作。他強調，要以起步就快跑、開局就沖刺的勁頭，只爭朝夕、大干快上，高水平推進雁蕩山重振雄風，奮力實現“一年見成效、兩年展新貌、三年大變樣、五年振雄風”目標，以新氣象全面打響雁蕩山文旅品牌。

調研中，張振豐以座談形式聽取相關工作進展情況匯報，并圍繞《三年行動計劃》各項舉措，研究下階段工作思路，部署重點任務。他指出，雁蕩山重振雄風工作是一項系統工程，既要著眼未來增強戰略思維，也要回望過去提煉成功經驗，進一步堅定發展信心和重振雄心，敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態，高水平謀劃推進游線重構、生態重修、文化重現、村落重塑、業態重整、IP重造，加快推動雁蕩山精彩蝶變。

上述溫州市長的講話中，提到了對雁蕩山的IP重造工作。

雁蕩山管委會黨委委員、副主任黃升良今年3月在2023攜程中國（溫州）旅行者大會上也提到了雁蕩山將著力進行文化重現和IP重塑。

“懷素在雁蕩山寫下了非常有名的《二十四章經》，湯顯祖、謝靈運等文豪都在雁蕩山留下過傳世佳片，這些文化不能刻在山上、寫在紙上，要讓更多游客去感受，去沉浸式體驗。”如“靈峰夜色”夜游產品的不斷完善，就讓“雁蕩最妙處，靈峰暮色時”的詩篇化為了可觸可感的美景，契合了全省各地大力發展文旅夜經濟的浪潮。接下來，通過一些新玩法的加入，雁蕩文化將真正活起來，雁蕩山的文旅IP也將煥發出全新的生命力。